Fallstudier av videomarknadsföring med David Meerman Scott och jag

Nyligen satt jag ner med David Meerman Scott, författare till bästsäljaren The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly och den nya boken World Wide Rave : Skapande av triggers som får miljontals människor att sprida sina idéer och dela sina berättelser. Jag är författare till YouTube och videomarknadsföring: en timme om dagen har vi samma redaktör och vi är praktiskt taget grannar.

Vi började jämföra anteckningar om bra fallstudier för videomarknadsföring som vi hade sett, och bestämde oss för att ha den här konversationen live framför en grön skärm. (Vår “gröna skärm” ser mer ut som en “blå skärm”, men det är normalt med chroma key compositing, eller chroma key.)

Det visar sig att vi båda är stora fans av George Wright, VP of Marketing and Sales på Blendtec.

Blendtec är en division av K-TEC som tillverkar hållbara, högpresterande mixers för kommersiellt bruk och en nyare linje av hushållsapparater. Även om du kanske inte har hört talas om denna lilla Utah-baserade tillverkare, finns det en god chans att du har haft en smoothie, cappuccino, milkshake eller annan fryst dryck gjord med en Blendtec-mixer.

Som Blendtecs första försäljnings- och marknadsdirektör skapade Write en video- och YouTube-marknadsföringskampanj som heter “Kommer det att blandas?” Den visar Tom Dickson, företagets grundare, klädd i en vit labbrock och skyddsglasögon när han tar allt utom diskbänken, lägger den i en mixer och frågar: “Kommer det att blandas?” Det är frågan.”

“Kommer det att blandas?” Serien har fått mer än 96 miljoner visningar. Men det är inte det som är skämtet. Klassikern för videomarknadsföring har genererat en försäljningsökning på 700 procent för Blendtec.

Men vänta! Det finns mer!

Scott tackade också IBMs Tim Washer för Mainframe: The Art of the Sale, Lesson One. Det är “The Office” möter företagssäljutbildningsvideo. Den här videon valdes av Comedy Central som en “personalfavorit” i deras komeditestpilottävling.

Jag gav ett shout out till John Goldstone, producenten av Monty Python & the Holy Grail, Life of Brian och The Meaning of Life. När Monty Pythons YouTube-kanal lanserades i november 2008 nådde inte bara hans YouTube-videor toppen av de mest sedda listorna, utan hans DVD-skivor steg också snabbt till nummer 2 på filmbästsäljarlistan. och Amazon TV, med en ökning av försäljningen på 23 000 procent.

Scott tackade sedan Matt Robinson och Tom Wrigglesworth, vinnarna av HP:s D&AD Student Awards. Deltagarna ombads att “skicka in en idé som främjar HP Workstations förmåga att levandegöra allt som det kreativa sinnet kan tänka sig.” Ta en titt på “HP – Invent” av Robinson och Wrigglesworth.

Slutligen gav Scott en shout-out till Pixasso från Nederländerna, som gjorde en film för en viral videotävling som anordnades av Brandfighters. Kolla in What Men Really Want (videotävlingsbidrag).

Om du har några fallstudier för videomarknadsföring som du vill dela med oss, nämn dem bara i kommentarsfältet nedan. Vem vet, Scott och jag kanske står framför en grön skärm igen och skriker på dig.