Är din webbplats optimerad för mobila enheter? 2016 är det första året som mobiltrafiken överträffade stationärtrafiken, men många företag har ännu inte tagit hänsyn till mobilen.
Deras webbsidor är inte optimerade för mobilsökning och ser helt enkelt inte bra ut på telefoner och surfplattor. Detta får inte bara frustrerade användare att lämna webbplatsen, utan det är också ett stort problem för din SEO.
Den 21 april 2015 lanserade Google “mobilegeddon”, som straffar webbplatser som inte är mobilvänliga, och meddelade att mobilvänlighet nu är en av dess viktigaste rankningssignaler.
Hur vet du om din sida är mobilvänlig? Det första steget är att kontrollera Googles testverktyg för mobilkompatibilitet. Ange din webbadress så berättar Google om din webbplats är mobilanpassad.
Här är fem områden du bör tänka på om du vill bli framgångsrik inom mobil SEO.
#1: Typer av mobilwebbplatser
Det finns tre typer av mobilwebbplatser: responsiv mobilwebbplats, dynamisk publicering och parallell mobilwebbplats. Att välja rätt modell från början är det viktigaste beslutet du kan göra angående din mobilsajt.
Responsiv sida: Responsiv webbdesign är en teknik som gör att du kan visa exakt samma webbplats, med samma webbplatskod, men webbplatsen justerar (eller transformerar), beroende på skärmstorleken. Webbplatser som Starbucks, The Next Web, Mashable, Boston Globe, Drive Me Safely och Hot Jobs Myanmar använder responsiv design.
Många företag väljer en responsiv webbplats för dess bekvämlighet, lägre kostnad, snabba leveranser och enkla underhåll. Google rekommenderar detta tillvägagångssätt. Nackdelarna är mindre differentiering för mobil UX, och det är svårare att tillämpa på storskaliga webbplattformar.
Parallell mobilsajt– En parallell mobilwebbplats är en fristående version av din webbplats skapad specifikt för mobilanvändare. Vissa webbplatser som använder en parallell mobilsajt är Home Depot, eBay och The New York Times.
Genom att skapa en fristående mobilwebbplats (till exempel min webbplats) kan du erbjuda den bästa personliga mobilupplevelsen för användarna utan att det påverkar din datorwebbplats. Detta är mer lämpligt för storskaliga webbplatser.
Det kan dock fördubbla kostnaden för implementering och underhåll. Och avancerad SEO-erfarenhet behövs för att hantera komplexiteten i bakåtlänkar och innehåll mellan webb- och mobilversioner med lämpliga omdirigeringar.
Dynamisk publiceringssida: På en dynamisk visningswebbplats upptäcker och visar webbservern en anpassad sida som matchar besökarens enhet på samma URL. Vissa webbplatser som använder den här metoden är CNN, Zillow och Mico Equipment.
Detta tillvägagångssätt ger en fantastisk, personlig mobilupplevelse och använder samma webbadress för webben och mobilen. Det kräver dock avancerad teknisk expertis och höga kostnader för att strukturera, implementera och underhålla korrekt. Det kan också förvirra användare som märker olika innehåll på samma sida (med olika enheter).
Dynamisk tjänstwebbplats – Mico Equipment
#2: Mobilt innehåll
Användarnas engagemang har ett enormt inflytande på sökrankingen, så att optimera innehållet för den mobila upplevelsen är mycket viktigt. Detta inkluderar rubriker, kopior, bilder/videor, formulär och uppmaningar.
Detta är viktigt om du använder responsiva webbplatser. I responsiv design används samma sidinnehåll på både webb- och mobilskärmar. Därför bör du skapa din webbkopia med webb- och mobilupplevelsen i åtanke, för att säkerställa att innehållet kan kommunicera effektivt med användare på flera skärmar.
- Skriv korta rubriker som förmedlar ditt kärnbudskap
- Sammanfatta dina nyckelpunkter överst i varje artikel
- Dela upp innehållet i små stycken för enkel konsumtion
- Använd mobiloptimerade bilder: Tillåt inte mobilanvändare att ladda ner stora bilder avsedda för större skärmar.
Responsiv webbdesign för Drive Me Safely
#3: Mobilhastighet
Oavsett vilken typ av din mobilsajt är det viktigt att optimera mobilladdningshastigheten. Idag betraktar Google laddningshastighet som en viktig rankningsfaktor. Långsamma hastigheter kommer att i hög grad påverka användarupplevelsen.
Det finns många tillgängliga tekniker för att förbättra mobilhastigheter, här är några:
- Aktivera komprimering: Använd Gzip, ett program för filkomprimering, för att minska storleken på dina CSS-, HTML- och JavaScript-filer som är större än 150 byte (Moz).
- Förminska alla dina CSS- och JavaScript-filer. Om du har flera CSS- eller JavaScript-filer, överväg att kombinera dem till en innan du komprimerar dem. Du kan använda CCTidy för att förminska din CSS-kod och JSMin för att förminska ditt JavaScript.
- Minska HTTP-förfrågningar. Använd Google Chromes nätverksöversikt för att kontrollera hur många HTTP-förfrågningar din webbplats gör för närvarande och ta bort så många förfrågningar du kan. Kom ihåg att ladda synligt innehåll först och skjuta upp allt annat.
- Undvik att ladda blockerande extern JavaScript och CSS innan den första bearbetningen. Detta orsakar en fördröjning i visningen av din sida. Infoga endast JavaScript/CSS som behövs för initial bearbetning och fördröj eller asynkron laddning av onödiga JavaScript/CSS-filer.
- Undvik dåliga förfrågningar från trasiga länkar.
- Använd CDN för att cachelagra statiskt innehåll för att förbättra laddningshastigheten
#4: Mobil SERP-skärm
På mobilen är SERP-fastigheter värdefullt och konkurrensen om klick är hård. På grund av mobilens vertikala landskap kommer endast de två första Google-resultaten att vara ovanför mitten i SERP:erna. Dessutom visar Google ofta kartor, algoritmiska svar på frågor eller relaterade appar direkt under (eller till och med ovanför) det första resultatet.
Att optimera dina SERP-listor med hjälp av relevanta avancerade utdrag och utökade kort kan hjälpa dig att få en konkurrensfördel och fånga mer användarens uppmärksamhet och klick.
Metainnehåll
Du bör skriva metatitel och metabeskrivningstaggar för webbsidor som också kan passa bra i mobila SERP, för att förbättra mobilklickfrekvensen.
Rich Snippets
Använda betyg, recension och brödsmulor för sökordet “konstfest för vuxna i New York”
Använda händelsefragmentet (sökordet “konstklasser för barn i New York”)
Rich cards:
Förutom utdrag är rich card en intressant markering för att göra din webbplats mer framträdande i sökresultaten. Med rika kort presenteras resultaten i karuseller som är lätta att utforska genom att rulla åt vänster och höger.
Sidor markerade med rika kort visas högst upp i SERP:erna, vilket ökar chansen att webbplatsen klickas på.
Enligt Google finns utökade kort för närvarande tillgängliga för tre typer av innehåll:
- Artikel (AMP)
- Film
- Recept
#5: Mobil lokal sökning
Om du har ett tegel och murbruk med en fysisk plats vill du att folk som söker efter dina tjänster i ditt område ska hitta dig. Lokal SEO är metoden att optimera ditt innehåll för att få fler av dessa användare som är nära dig.
Med lokal SEO kan du hittas med sökord som du trodde var för konkurrenskraftiga för att rankas för. Din webbplats kanske inte rankas bland de tio bästa resultaten för ett visst sökord, men den rankas fortfarande först i Googles kartresultat.
Eftersom kartresultaten är listade ovanför de organiska resultaten och har kontaktinformation tillgänglig är detta faktiskt bättre än att vara nummer 1.
Om ditt företag har en fysisk plats, kontrollera dina uppgifter i Google My Business och se till att ditt namn, adress och telefonnummer är korrekta. Detta är din huvudsakliga företagsinformation på webben, men du bör fortfarande skicka in din webbplats till så många företagskataloger online som möjligt.
Se sedan till att ditt namn, din adress och ditt telefonnummer är korrekta och konsekventa på webben, i alla företagsuppgifter och på alla dina sociala mediekonton. Se till att din stad och delstat visas i många delar av din webbplats, skapa en omfattande kontaktsida med en inbäddad Google-karta och be dina kunder att skriva så många recensioner av ditt företag som möjligt.
Om ditt företag har flera platser skapar du separata avsnitt på din webbplats för varje plats. Inkludera geotaggar, använd affärsrelaterade avancerade utdrag och optimera metataggar och sidinnehåll för lokala sökord.
Exempel: Lokal SEO-listning, kolla med sökordet “konstkurser för barn i New York”
Vår nya rapport, DNA of a Great M-Commerce Site Del 2: The 12 Pillars of Mobile Design, tittar på var och en av dessa pelare i detalj, med tips för förbättringar och bidrag från Home Depot, Somo och mer.
Mike Le är medgrundare och COO för CB/I Digital, en digital byrå i New York som tillhandahåller digital marknadsföring och digitala produkttjänster för kunder. Du kan få kontakt med Mike på LinkedIn och Twitter.
