Att bygga en global söknärvaro kan verka som att slåss genom mobila och bärbara skärmar en i taget, men det är faktiskt mycket enklare än så.
Över hela världen, inom ramen för olika sökmotorer, finns det miljarder internetanvändare på 201 potentiella marknader.
http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/
Företag med globala ambitioner kommer att ha många alternativ för tillväxt, men det kommer uppenbarligen inte att fungera att hamra på dubbletter av sidor på flera webbplatser och ändra sidtiteln, så vad är det?
1) Utredningstaktik över länder
Använd alla SEO-verktyg till ditt förfogande för att skapa en bild av hur en webbplats presterar i alla regioner, detta inkluderar geotargeting-delen av din analys, eventuell rankningsprogramvara som används och länkplats/spårning.IP.
I första hand ger det en omedelbar överblick över prestandan för en webbplats på multinationell nivå, utöver detta tillåter den skapandet av segmentering efter nyckelord och användarprofiler. Var och en väsentlig i sin egen rätt.
I slutändan vill du förstå webbplatsens prestanda på varje målplats separat, för att identifiera gemensamma trender på varje plats för förbättring.
Bygg en strategi härifrån som täcker varje element eller mått du letar efter, börja med grunderna:
Du kan utöka detta till att inkludera potentiella kunder, landnings-/utgångssidor, engagemang på plats, nedläggning och till och med framgång med PPC-kampanjer. Titta på varje plats individuellt initialt och matcha sedan informationen mellan regioner och länder för att identifiera styrkor och svagheter inom vissa områden.
2) Säsongsvariationer och kulturella skillnader
Att få önskat resultat i en SEO-kampanj kräver ett inslag av planering tillsammans med säsongsbetonade trender, global SEO är inte annorlunda.
Tänk på de olika tysta sökvolymerna på varje marknad, söktrender, stora sökmotorer som används och användarresor.
Olika marknader kommer att innebära att användarna har olika vägar till eventuell konvertering. En bra utgångspunkt för att hantera detta är att använda Googles Journey to Conversion-verktyg efter region. Detta ger omedelbar insikt i genomsnittliga trender för sökning till försäljning och hjälper till att fördela budgeten i enlighet därmed mellan målmarknaderna.
De två exemplen ovan visar konverteringsvägar för kommersiella och industriella kunder i både USA och Tyskland, två av de 15 främsta marknaderna som beskrivs ovan.
I synnerhet börjar det första mötet för båda på olika platser online, och betalningen följer snabbt. Den stora skillnaden är dock var organisk sökning kommer in i mixen.
Förstå vilken roll organisk sökning spelar på varje målmarknad och använd utrymmet effektivt.
3) Bli flerspråkig
Om du riktar in dig på flera språk, se till att webbplatsen körs på detta sätt och lägg till hreflangtags på varje sida för att säkerställa att rätt webbplats visas på rätt plats.
Detta är den största och mest omedelbara signalen att skicka till sökrobotar för att låta dem veta att webbplatsen erbjuder olika alternativ.
I forskningen som nämns ovan kommer du också att ha massor av nyckelfraser och söktrender per land, så det är möjligt att anpassa och uppdatera sidinformation baserat på användarnas avsikt och de typer av sökningar som kan locka potentiella kunder på varje marknad.
Flerspråkighet fungerar även innehållsmässigt. Bygg interna länkar och webbplatsens styrka i innehållet eller bloggsektionerna på din webbplats. Att utveckla auktoriteter tar tid, men håll fast vid det.
4) domäntillägg
Utöver hreflang-taggning är det viktigt att även inkludera användningen av domäntillägget. Genom att helt enkelt äga en omdirigering till det relevanta hreflang-tillägget kan du kontrollera din varumärkesnärvaro runt om i världen.
Till exempel använder mjukvaruföretaget Talentia Software flera domäntillägg för att hantera olika typer av produktion på europeiska marknader.
Som sådan, beroende på plats, ser vi:
Storbritanniens webbplats:
Spansk hemsida:
Italiensk hemsida:
5) Link Building
Länkrevision, länkbyggande och slutligen innehållsmarknadsföring bör göras på varje målplats.
Huvudfokus här, som alla länkbyggande kampanj, är att dela upp länkmålwebbplatserna i målkampanjer.
Varje land bör ha en uppsättning webbplatser som är värda att rikta in sig på för att öka innehållet som lockar användare att göra något på en sida: de som tillhandahåller resurser, de som erbjuder en plattform för ett varumärke att höras, och slutligen de som är enkla listor.
Att dela upp fem målplatser i fyra breda rutor ger dig 20 alternativ för global länkinriktning och gör hela processen mycket mer hanterbar från en intern källa.
Alla globala SEO-kampanjer kommer att kräva ansträngning och tid, marknadernas varierande karaktär och användartrender är en svår variabel att hantera. Enkla steg och ett utåtriktat förhållningssätt gör hela upplägget enklare, lättare och mycket mer hanterbart.
Keith Hodges är en kundansvarig på POLARIS och en SEW-bidragsgivare.
