För en stor andel av er är din webbplats förmodligen din viktigaste affärstillgång. Det är där du driver trafik, försäljning, varumärkessynlighet (online och offline) och genererar ROI.
Det är förmodligen också där du investerar mest av din tid och ditt kapital, i form av design, konstruktion, underhåll och marknadsföring.
Men det är ingen idé att spendera miljoner på en ny sida om ingen kommer att se den.
Jag tittade nyligen på effekten av vad som händer när webbplatsmigreringar inte går som planerat.
Ta bara en titt på denna stora bank: Det är inte svårt att föreställa sig hur mycket den här stilleståndstiden kostade dem; både ekonomiskt och vad gäller ditt SEO-arv.
Vad tänkte de på?
Detta företag förlorade sin (tidigare långvariga) närvaro i det organiska sökutrymmet för en mängd olika kommersiellt värdefulla söktermer efter en migrering och återtog aldrig positioner därefter.
Och vad kan du göra annat än att stå bredvid och se när detta händer?
Du kan inte ändra SEO i din strategi, eftersom skadan redan har skett. I det här fallet investerade företaget mycket pengar i PPC för att återfå viss närvaro, men alla av oss har inte budgeten för det.
Vad är orsaken till detta allvarliga webbplatsmigreringsfel? Misslyckande med att planera och implementera en sammanhängande SEO-strategi.
Den gamla invandringsmyten
Men det räcker med min helg…
Men på fullaste allvar är det här några av de mest hjärtinfarktframkallande aktiviteterna du kan göra, och många SEO:are vill få dig att tro att webbplatsmigreringar är rätt i deras gränd…
Även Google är fullt av rent skrämmande skräckhistorier om webbplatsmigrering, vilket Varna dig för att förvänta dig en förlust på 20 % till 70 % i webbplatstrafik.
Men så behöver inte vara fallet. Migrationer kan vara kul. Oavsett om det handlar om att byta varumärke, tillämpa en ny domänstruktur eller uppdatera ditt CMS, finns det flera anledningar till att du vill migrera din webbplats och, trots allmän uppfattning, kan det faktiskt ge dig en fantastisk möjlighet att förbättra söknärvaron och optimera din ROI, så länge eftersom du har en idiotsäker plan.
Jag kan inte nog betona vikten av att förbereda en skräddarsydd SEO-strategi, så jag har beskrivit fem viktiga steg för en smidig webbplatsmigrering.
1. Involvera SEO från början
Se till att du har en erfaren gruppmedlem som arbetar med projektet, som kan hjälpa till att integrera SEO i alla relevanta kontaktpunkter, från SOW och framåt; inklusive CMS-beslut, arkitektur, taxonomi, sidteman, bildanvändning, intern länkning, etc.
Lämna inget åt slumpen! Ge det inte till närmaste Dev Guy.
“Barry, är du upptagen? Kan du SEO den nya sidan snälla? “
2. Konsolidera dina omdirigeringar och kartläggning
Att spåra varje sida på din webbplats är avgörande för en framgångsrik migrering. Du måste verkligen veta var du är innan du börjar.
Skapa en detaljerad omdirigeringskarta och granska H1s, sidtitlar, metabeskrivningar och mer för att informera arkitekturen på din nya webbplats.
Detta är också scenen för att identifiera eftersläpande: vi talar om föräldralösa sidor och underdomäner som inte arbetar tillräckligt hårt och som kan tas bort från den nya webbplatsen för att skapa en mer optimerad arkitektur. Glöm inte heller betalda kampanjsidor.
Slutligen, se till att testa allt noggrant under förberedelserna och efter lanseringen.
3. Använd dina data
Dina data är din flytväst. Du bör använda den för att:
- Analysera webbplatsens prestanda genom hela “Migration Window” (se slutet av artikeln). Daglig övervakning är nyckeln till att jämföra den faktiska synligheten för dina webbplatser före och efter migreringen. Det ger dig en komplett bild av din migrationsframgång och framhäver negativa rörelser; så att du kan skapa en omedelbar handlingsplan.
- Referenssynlighet jämfört med konkurrenterna. Webbplatsoberoende data visar dig vem som presterar bäst och varför. Du kan använda detta för att ändra ditt innehåll och webbplatsstruktur för en effektiv migrering.
- Identifiera möjligheter: Upptäck sidor som, med bara en liten knuff under migreringen, kan stiga till konverteringszonen.
- Bestäm och analysera konfliktproblem: Se till att intern kannibalisering inte överförs till den nya platsen.
- Håll ett öga på befintliga omdirigeringar för att undvika cykler
4. Se till att det finns en projektägare:
Som nämnts ovan, tilldela en person ansvaret och befogenheten att utföra migreringen och se till att de är fullt medvetna om arkitekturen och alla delar av webbplatsen.
De måste vara involverade och bemyndigade nog att förespråka implementeringen av ovanstående processer, även om det innebär att utmana människor som är intresserade av att acceptera immigrationsmyten.
5. Förhindra att scenariot avslöjas:
Din scenwebbplats är något du verkligen vill hålla hemlig, särskilt eftersom robots.txt bara blockerar genomsökning och inte indexering, vilket innebär att din scenwebbplats fortfarande kan indexeras och släppas ut i den digitala etern, om inte vidta lämpliga försiktighetsåtgärder. .
I vissa fall tror jag att jag till och med har sett en scensida bli indexerad efter att ha delats internt via Google-e-post, men citera mig inte om det!
Så, naturligtvis, använd IP-vitlistning, ställ in inloggningar och tillämpa no-index metataggar.
Vad är “migreringsfönstret”?
Migreringsfönstret avser perioden på sju till 14 dagar efter att en migrering har körts. Under denna tid kan din klassificering ha många olika former, inklusive:
- En direkt förändring i SERPS – gammal sida för ny
- Ändringen kan ta lite tid att etablera
- Slumpmässiga droppar kan förekomma
- Du kan se en kort samexistens mellan dina två domäner under en kort tidsperiod.
- Jag kunde se en enkel övergång, utan några förändringar i rankingen
- Och naturligtvis resultatet alla förväntar sig: du kan se en positiv ökning av prestanda (det vill säga om du följer stegen ovan!)
Sammanfattningsvis
SEO bör vara hörnstenen i alla strategier för webbplatsmigrering. Utan det kan vi lika gärna dra och släppa vår webbplats i papperskorgen, tillsammans med dess rankning, bakåtlänkar och sociala medier.
Vi bör inte förvänta oss att förlora synlighet, och inte heller bör vi köpa in oss på den gamla “migrationsmyten”. Istället måste vi använda data för att informera hela vår strategi före, under och efter migreringen.
Och kom ihåg, Du kan inte bara strö SEO-magiskt damm på din webbplats om det går fel.
Din sikt kommer redan att vara skadad. Det är därför SEOs måste delta i handlingen från första stund, för att skydda vår viktigaste tillgång och dra nytta av alla kommersiella möjligheter.
