Hur kan ett företag utmärka sig i lokal SEO utan en fysisk premiss? Är det ens möjligt?
Lokalt sök är mycket konkurrenskraftigt och det blir ännu mer utmanande att konkurrera med andra företag när din inte har en fysisk lokal.
Destillerads Sam Nemzer delade några användbara tips med oss på MozTalk om hur man använder lokal SEO för ett företag utan ett lokalt paket.
Här är de fem taktikerna Sam Nemzer föreslår:
1) Placera användarcentrerat innehåll på kategorisidor
En kategorisida bör fokusera på innehåll och ju mer du lägger till, desto bättre för SERP:erna. För att lägga till innehåll kan du:
- Skaffa data från tredje part för att få omedelbar tillgång till användbart och relevant innehåll (Facebook, Twitter, Flickr, Wikipedia, Google Maps, Ticketmaster, TripAdvisor, etc.)
- Använd egen data som kan vara användbar för ditt företag (detta gör det också lättare att få utvalda utdrag)
- Hitta frågor att besvara. Sam Nemzer föreslog Answer Audience-verktyget, en gratis visuell nyckelordssökning som låter dig hitta rätt frågor för de specifika sökorden du vill använda.
När du har hittat svaren för de specifika sökorden är det dags att svara på olika frågor på egen hand:
“Hur kan du använda detta innehåll på din webbplats?”
“Är det fortfarande relevant för ditt företag?”
“Har jag förlitat mig för mycket på automatiskt genererat innehåll?
Kom ihåg att Google inte gillar sidor som fokuserar på automatiskt genererat innehåll, så se till att du inte missbrukar dem.
2) Få rätt grad av granularitet
Det är viktigt att börja med att undersöka din analysdata för att förstå vad som driver trafik och hur du kan öka innehållet på din webbplats.
Ta en närmare titt på sökord och se vad människor i din bransch söker efter.
Alla sajter behöver inte samma information och exemplet nedan visar hur fastighetsannonserna skiljer sig från jobbsajter.
Slutligen kan det vara bra att analysera dina sökordsdata och fråga dig själv “Behöver du platssidor?”
Hur kan ditt företag dra nytta av dem? När du kan svara på den här frågan är du redo att gå vidare till mer praktiska tips.
3) Undvik lokala paket genom att sikta på toppen av tratten
För att undvika hög konkurrens kan det vara bra att undvika att fokusera på de mest populära lokala paketen och hitta rätt innehållsluckor att utnyttja.
Vad sägs om att rikta in sig på en annan segmentering där det är mindre konkurrens och fler möjligheter att sticka ut?
Retargeting kan vara till hjälp för att sänka CPC, men det betyder också att konverteringen kanske inte är omedelbar, även om detta också innebär att du kan bygga upp medvetenhet och fungera som en kunskapsleverantör i din bransch.
4) Använd strukturerad data för att sticka ut
Strukturerad data hänvisar till den typ av data som tillhandahåller information genom en databas, och strukturerad datauppmärkning kan associera en beskrivning med dess egenskap.
Oavsett om det är ett recept, en artikel, en video eller en händelse, hjälper uppmärkning sökmotorer att genomsöka innehåll för att visa det korrekt för användarna.
Detta kan avsevärt förbättra rankningen på SERP och du kan testa din strukturerade data med Googles testverktyg för datastruktur.
5) Få ut det mesta av smarta personliga assistenter
Om lokala paket inte verkar vara effektiva för ditt företag, finns det möjlighet att låta personer komma direkt till din app och personliga assistenter kan vara till stor hjälp i det här fallet.
Siri, Cortana och Google Now förändrar hur människor söker genom sina mobila enheter och detta kan vara rätt tidpunkt att fokusera på detta område för att slå konkurrenterna i det mest relevanta sammanhanget.
Till exempel tillåter Google Now att alla appar integreras och Apple meddelade också att de kommer att fortsätta denna riktning, vilket ger en spännande möjlighet för ett företag som vill dyka upp i de rätta sökresultaten.
Viktiga tips
Sam Nemzer sammanfattar sitt föredrag med följande användbara tips:
- Hitta API-data att bädda in på kategorisidor
- Ta reda på hur människor söker efter plats
- Hitta innehållsluckor att utnyttja
- Lägg till strukturerad data
- Integrera din app (eller starta processen att skapa en)
Detta var en användbar påminnelse om hur lokal SEO kan hjälpa alla företag och, ännu viktigare, hur ett företag kan gå längre än lokal SEO och tänka utanför ramarna för att nå rätt målgrupp.
Håll dessa tips till hands nästa gång du är redo att analysera din publik och leta efter de bästa sätten att nå högre upp i SERP:erna för att marknadsföra ditt företag.
