Få tekniker lovar att ha en så enorm inverkan på marknaden som blockchain-teknik. Även om många yrkesverksamma inom sökmarknadsföringsbranschen fortfarande inte är bekanta med det. Blockchains störande karaktär förändrar dock den digitala reklamens natur, oavsett om vissa proffs inser det eller inte, vilket innebär att det är absolut nödvändigt att få reda på hur denna teknik förändrar branschen om du vill förbli konkurrenskraftig.
Här är fem av de huvudsakliga sätten att blockchain kommer att påverka sökmarknadsföring och hur reklamproffs redan börjar bemästra denna spännande teknik när den tar över.
1. Blockchain kommer att göra annonser pålitliga
Konsumenter hatar annonser av olika anledningar, men överlag är det vanligaste att de helt enkelt tycker att annonstekniken är opålitlig. Ingen tycker om att känna sig sedd 24/7, och få människor litar tillräckligt mycket på de digitala annonserna som visas på deras skärm för att klicka på dem, även om deras innehåll är intressant. Blockchain-teknik lovar att hjälpa till med detta problem genom att säkra reklamförsörjningskedjan och göra marknadsföringsprocessen mer tillförlitlig för konsumenter runt om i världen.
Snart, tack vare blockchain-tjänster, kommer annonsteknikleverantörer, köpare och utgivare att vara mer anslutna än någonsin. Transparens, som är akut i reklamförsörjningskedjan, kan uppnås genom tillämpning av blockchain-tjänster, som tack vare sin karaktär som reskontra är tillgängliga för alla parter som är inblandade i en finansiell transaktion. Framtidens webbplatsägare och reklamleverantörer kommer att kunna samarbeta med varandra mycket säkrare när de ingår marknadsföringsavtal.
2. Blockchain erbjuder insyn i reklam
På andra håll kommer blockchain-tjänster att användas för att göra annonser mer transparenta i ett försök att vinna skeptiska konsumenters förtroende. Företag som Unilever samarbetar nu med företag som IBM i blockchain-projekt som de hoppas ska avslöja information om deras verksamhetsfotavtryck och hur de samlar in och använder information om kunder. När dessa ansträngningar blir mer framgångsrika, kommer andra att övertygas om att ta hjälp av blockchain-teknik när det gäller att säkerställa en transparent reklamindustri.
3. Blockchain förändrar annonsbetalningar
Blockchain-teknik kommer också att påverka sökmarknadsföring genom att störa hur reklambetalningar underlättas. Företag som Amino Payments kommer snart att dyka upp till vänster och höger när marknaden för blockkedjetjänster växer sig allt större. Dessa företag kommer att hjälpa mainstream blockchain-drivna annonsköp som använder sig av intressanta smarta kontrakt. Medan smarta kontrakt precis börjar bli en accepterad del av affärsvärlden, kommer de att vara en viktig aspekt av att göra affärer tidigare än vi tror, allt tack vare blockchains underbara kraft.
4. Nya reklamekosystem växer fram
Några av sätten som blockchain påverkar sökmarknadsföring är verkligen monumentala. Blockchain-teknologin hjälper nya reklamekosystem att komma på fötter, till exempel med begynnande företag som Adshares som arbetar hårt för att skapa ett blockchain-baserat reklamekosystem. I takt med att kryptovalutor och andra blockkedjedrivna teknologier blir vanligare kommer vi att se ett större behov av blockchain-kompatibla betalningssystem.
Sökmarknadsförare i framtiden kan behöva förlita sig på specialiserad expertis när de navigerar i dessa nya blockchain-drivna reklamekosystem som använder en vanlig bitcoin-plånbok, som kommer att domineras av IT-experter. Programmatisk reklam har redan förändrats om och om igen under de senaste åren eftersom den digitala revolutionen medförde bättre datorer, och uppkomsten av blockchain kan vara nästa steg i den störningscykeln.
5. Nya blockchain-webbläsare kommer att omforma användarupplevelser
Slutligen kommer den genomsnittliga konsumentens digitala upplevelse att förändras i grunden med introduktionen av blockchain-webbläsare. Webbläsaralternativ som Brave blir mer populära och griper rubriker eftersom de lovar en internetupplevelse som respekterar integriteten och har mer ärlig och säker reklamteknik. Vår nuvarande förståelse av marknadsföringsvärlden kan vara helt värdelös om några år när blockchain-webbläsare stänger av säkra, personliga sökalternativ för användare som är trötta på moderna reklamguruer.
Sökmarknadsföring kommer att få mer än sin andel av störande förändringar under de kommande åren, till stor del på grund av tillkomsten av blockkedjeteknologi. Precis som alla andra tekniska innovationer kommer blockchain att kräva tid och investeringar för att växa till sin fulla potential, men det är redan helt klart att dess utveckling är skakande för reklamproffs.
