Alltför ofta ser jag varumärken som migrerar till en ny webbdesign eller ett nytt domännamn utan att ta hänsyn till deras nuvarande SEO-position och därför helt undergräver alla deras tidigare ansträngningar som hjälpte dem att bli en auktoritetsfigur i din bransch.
Det krävs mycket förplanering och utförande ur ett SEO-perspektiv för att säkerställa att en webbplats behåller sökordsrankingen och den organiska trafik som den har samlat på sig tidigare.
Med jämförelseverktyget SearchMetrics kan du över tid se hur framgångsrik en omdesign eller omprofilering är, ett exempel på en dåligt genomförd domänändring skulle se ut så här:
(varumärke exkluderat, eftersom jag inte vill nämna eller skämmas!)
Det här är inte vad du vill, det här varumärket lanserades på en ny domän, som en del av dess omprofilering. Som du kan se har de inte bibehållit alla sina sökordsrankningar.
Helst, när du byter varumärke eller ändrar webbplatsstruktur du vill behålla eller till och med öka din söksynlighet, är ett bra exempel på detta:
För att undvika förluster av sökord och organiska nedgångar, se nedan för vanliga misstag att undvika när du byter namn eller gör om din webbplats.
Alternativt kan du ladda ner vår checklista på Zazzle Medias webbplats (registrering krävs) för att hjälpa dig med din omdesign/rebrand.
1) Ingen benchmarking
Först till kvarn, hur ska du mäta framgången för din omdesign/rebrand om du inte jämför din nuvarande prestanda inom sökning? Jag rekommenderar att du skaffar följande data innan lansering:
- Genomsnittligt organiska sessioner under de senaste 12 månaderna
- Genomsnittliga organiska användare under de senaste 12 månaderna
- Genomsnittlig organisk avvisningsfrekvens under de senaste 12 månaderna
- Genomsnittligt organiskt ordervärde under de senaste 12 månaderna, om tillämpligt
- Genomsnittlig organisk inkomst under de senaste 12 månaderna, om tillämpligt
- Aktuell ranking bland topp 3, 10 och 20 med SEMRush
- Aktuellt resultat för söksynlighet med hjälp av SearchMetrics
Du kan sedan jämföra dessa siffror under de närmaste månaderna när de väl har släppts för att spåra prestanda exakt.
Ytterligare tips:
- Genomsök den aktuella webbplatsen med Screaming Frog.
- Om du flyttar till en ny domän skaffar du en målsida och gör den genomsökningsbar för Google.
- Konfigurera Search Console för alla domäner och olika varianter, till exempel: example.com, www.example.com, https://www.example.com, https://example.com.
2) Ta bort avsnitt/kategorier från webbplatsen
Det är mycket viktigt att du har en tydlig struktur på den nya hemsidan från början. Detta för att du ska kunna uppskatta om du kommer att förlora organisk trafik baserat på vilka målsidor du gör dig av med, så det är inte en överraskning när du startar säkerhetskopiering.
Om du planerar att ta bort några delar av din webbplats i omdesignen/rebranding kan du se hur mycket trafik du kan förlora i Google Analytics:
Beteende > Webbplatsinnehåll > Målsidor
Om du får det genomsnittliga antalet sessioner och användare över 12 månader för avsnittet du tar bort, subtrahera denna siffra från benchmarking-siffrorna ovan, då kan du prognostisera siffrorna för den organiska trafiken vid lanseringen.
3) Att förstöra omdirigeringar
När du har en tydlig vision om hur den nya hemsidan kommer att se ut behöver du mappa den gamla hemsidan till den nya hemsidan, ett tydligt sätt att göra detta är att sätta upp detta i ett Excel-kalkylblad.
I vår checklista har vi skapat en apache-server omdirigeringsfilmall, som kommer att generera koden som behövs för att lägga i din htaccess-fil när den startar, allt du behöver göra är att ange ovanstående url och vart den behöver omdirigeras och koden kommer genereras i den sista kolumnen.
Viktig: Omdirigera inte allt till startsidan, gör omdirigeringarna så relevanta som möjligt, detta kommer att hjälpa till att klara föregående sidrankning och rankningar mer effektivt.
Undvik omdirigeringskedjor, till exempel när du genomsöker webbplatsen med skrikande groda, ladda ner rapporten om omdirigeringskedjor, till exempel:
Detta gör att du kan omdirigera varje webbadress till rätt plats för att förhindra att Google slösar tid på att genomsöka alla webbadresser för att hitta den senaste.
4) Eliminera sökordsoptimering
Ett annat problem som ofta uppstår är att när ett varumärke lanserar en ny webbplats tas alla tidigare sökordsoptimeringar på titeltaggar, header-taggar, innehåll, alt-taggar och metabeskrivningar bort.
Se till att du har en tydlig sökordskartläggningsstrategi när du återlanserar, du måste veta vilka sidor du vill ranka för vilka sökord.
Du kan använda din tidigare SEMRush benchmarking-export för att förstå dina sökordsprioriteringar.
Du kan sedan använda din tidigare Screaming Frog-export för att se all nödvändig metadata som behövde överföras till den nya sidan.
5) Ta inte bort eller ändra inte din Google Analytics-kod!
Använd samma GA-kod på din nya webbplats som du behöver för att jämföra data vid start. Istället för att skapa en ny Google Analytics-profil, uppdatera adressen när du börjar med att gå till admin > egenskapsinställningar:
Vad ska man göra vid lansering!
Så, du har en retargeting och sökordsstrategi för den nya webbplatsen, du har gjort utvecklingstester och allt är klart, nu är det dags att gå live! Här är några av de uppgifter du bör göra för att se till att inget går förlorat:
Först av allt, kör den gamla Screaming Frog-crawlen och se till att alla omdirigeringar fungerar som förväntat.
Kör sedan en genomsökning på livewebbplatsen, för att hitta eventuella interna 404-fel som kan behöva en uppdatering kan du göra detta genom att gå till: Massexport > Svarskoder > Client Error Inlinks (4XX)
För att säkerställa att Google kan genomsöka webbplatsen korrekt rekommenderar jag att du söker och renderar på varje typ av sida på din webbplats, till exempel startsida, kategorisida, underkategorisida och produktsida.
Du gör detta genom att gå till Search Console > Spåra > Utforska som Google
Klicka sedan på resultatet för att se hur Googlebot och besökare kan se sidan; se till att du inte blockerar något viktigt CSS-javascript.
Du kan kolla sökfliken för att lära dig mer om rendering, Google kommer att berätta om det finns några uppenbara problem som att en noindex-tagg eller x-robots-tagg blockerar din webbplats.
När webbplatsen väl har lanserats, för att fånga eventuella fel direkt, kan du använda Google Real Time för att hitta 404-felen som dina användare stöter på. Fortsätt för att göra det:
Realtid > Innehåll > Sidvisningar (senaste 30 minuterna)
Skicka sedan in den nya webbplatskartan i Search Console genom att gå till:
Spåra > Webbplatskartor > Lägg till eller testa en webbplatskarta
När du är nöjd med utgåvan och har åtgärdat alla initiala fel som sannolikt kommer att inträffa bör du skicka in en adressändring på Google: https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=sv
Sätt slutligen en notation i Google Analytics när du startar, så att du enkelt kan se när du bytte till en ny domän eller ny design.
Sammanfattning
Om du följer dessa steg har du störst chans att behålla all din ranking och organisk trafik när du byter webbplats eller domännamn. Jag hoppas att detta har gett dig några tips att ta med när du återlanserar en webbplats, ladda ner vår checklista för mer hjälp.
