Många småföretagare som vill förbättra sin närvaro online i Googles sökresultat tycker att det är skrämmande av många anledningar. En av de största utmaningarna som småföretagare står inför är att hitta tid att arbeta med sin söknärvaro. Om du är som de flesta småföretagare, bär du många hattar, inklusive SEO-analytiker, innehållsmarknadsförare och teknisk SEO-expert.
Den andra utmaningen som småföretagare står inför är bristen på erfarenhet. Det tar tid att lära sig vilka SEO-taktiker som fungerar och vilka som inte gör det. Småföretagare spenderar orimligt mycket tid på att studera SEO-bloggar och försöker ta reda på vilken taktik de kan genomföra till ett överkomligt pris.
Lyckligtvis pratar vi med hundratals byråägare varje år och har djupgående samtal med dem om deras bästa SEO-strategier. Även om vi fick en mängd olika svar, stack tre av dessa svar ut över resten. Vi uppmuntrar dig att implementera dessa tre strategier för att hjälpa dig att spara tid och producera billiga resultat som är effektiva för små och medelstora företag.
Utnyttja sökarens avsikt
Alla småföretagare förstår vikten av att rankas på första sidan med Googles sökresultat. Det är ännu viktigare att visas i de första tre eller fyra sökresultaten eftersom de får majoriteten av den totala söktrafiken.
För att skilja dig från dina konkurrenter rekommenderar vi att du förstår användarens avsikter när det gäller ditt lilla företag. Sökmotorer kommer till en webbplats av en av två anledningar.
Vissa är ute efter att lösa ett problem och andra söker en specifik tjänst. För att hjälpa sökare som vill lösa ett problem är det bästa du kan göra att skapa innehåll i världsklass som verkligen är användbart.
Google belönar webbplatser med bra innehåll genom att visa deras innehåll i sökresultat. Till exempel kan en kemtvätt skapa en video som visar sökare hur man tar bort tuffa och unika klädfläckar.
Rekommenderad: SEO-strategi 2018: 7 enkla tips för att öka organisk trafik till din webbplats
Den andra typen av sökare letar efter specifika produkter och tjänster. Dessa användare hittar din webbplats främst genom tangentbord och röstsökning. Vi visar dig hur du optimerar din webbplats för tangentbord och röstsökning. Tangentbordssökningar kännetecknas av korta fraser som kanske inte är grammatiskt korrekta.
Om en sökare till exempel letar efter en kemtvättstjänst i Oklahoma City kan de skriva “Oklahoma City Cleaners” eller “Oklahoma City Cleaners.” För att ta reda på vilka sökord sökmotorer använder för att hitta en webbplats, rekommenderar vi att du använder verktyg som Google Sökordsplanerare eller kommer åt ditt Search Console-konto för att se vilka fraser folk skrev för att komma till din webbplats.
Vi rekommenderar också att du kontrollerar metadata för dina konkurrenters webbplatser för att se vilka fraser de inkluderar i sina titel- och beskrivningstaggar.
Att optimera för röstsökning är mycket mer intuitivt. Sökare som använder Siri, Google Home och Alexa för att utföra röstsökningar använder ofta samtalsspråk för att hitta det de letar efter. I vårt kemtvättsexempel ovan kan en typisk röstsökning vara “Hitta en kemtvätt nära mig” eller “Vilka kemtvättar är öppna nu?”
Vi rekommenderar att du skapar en FAQ-sida för att svara på vanliga frågor som ställs av röstsökare. Vår andra rekommendation skulle vara att skapa blogginlägg som går in i mer detalj för mer komplexa frågor.
Optimera för AI
Med introduktionen av Googles RankBrain 2015 använder Google nu maskininlärning för att ge allt mer relevanta sökresultat. Det kan verka skrämmande att optimera din webbplats för den artificiella intelligens som den till synes lär sig varje dag.
Även om RankBrain bearbetar stora mängder data dagligen, är målet ganska enkelt: ge användarna den bästa möjliga sökupplevelsen. Med det i åtanke, här är våra fyra bästa tips för att slå RankBrain i sitt eget spel.
- Skapa innehåll: RankBrain förbrukar stora mängder innehåll dagligen. Vi kommer att visa dig hur du skapar innehåll som är engagerande för RankBrain i den sista delen av den här bloggen.
- Sökordsforskning: Som nämnts ovan är det helt avgörande att förstå hur sökmotorer kommer till din webbplats, och sökordsforskning är grunden för att skapa stjärninnehåll.
- Länkbygge: Länkar från andra webbplatser talar om för Google vilket innehåll användare tycker är mest användbart. Se andra webbplatsers länkar till dina blogginlägg som röster. Vi rekommenderar att du anlitar en byrå för att hjälpa dig hitta kvalitetslänkar för att marknadsföra ditt innehåll. Specialistbyråer kommer vanligtvis att närma sig influencers, bloggare och andra webbplatser som är intresserade av innehållet du producerar. Detta är ett område som de flesta småföretagare kommer att ha svårt att hantera utan hjälp av en professionell.
Skapa (mycket) längre blogginlägg
Efter att ha granskat bokstavligen tusentals SMB-bloggar kan vi med hög grad av tillförsikt berätta att majoriteten av dem skapar korta blogginlägg som ger ytlig information till läsarna.
Korta blogginlägg värderas inte längre av Google och har ersatts av 2 000 till 2 500 ord giganter. Att skriva långa blogginlägg kan verka för tidskrävande med tanke på den typiska småföretagarens arbetsbörda.
Vi rekommenderar starkt att du hittar tiden, eftersom data visar att det tar minst 2 000 ord att ranka på sidan ett i Googles sökresultat. Om det betyder att du skriver blogginlägget i flera omgångar, föredrar vi att du gör det istället för att skapa flera mindre inlägg.
Dessa inlägg bör ge steg-för-steg-instruktioner som förklarar för dina bloggläsare hur man löser ett svårt problem de står inför.
För idéer om bloggämnen, föreslår vi att du pratar med ditt team, särskilt säljteamen som pratar med dina kunder varje dag. De vet vilken typ av frågor deras kunder ställer. Ta den informationen och skriv ett blogginlägg som förklarar i detalj hur du löser ditt problem. Många småföretagare är oroliga för att de ger bort värdefull information gratis.
Vår övertygelse är att alla förlorade affärer kommer att kompenseras mer än genom att bygga upp autentisk auktoritet hos Google och dina läsare. Läsare som behöver gratis hjälp idag kan komma tillbaka imorgon för att läsa andra blogginlägg och så småningom bygga upp förtroendet att ringa ditt säljteam.
Använd strategierna som beskrivs ovan för att överta dina SEO-insatser för resten av 2019 och in i 2020. Vi är övertygade om att om du troget implementerar strategierna ovan kommer du att se varaktiga förbättringar i dina marknadsföringsinsatser för sökannonser. Vi uppskattar mycket den tid du tog idag för att förbättra din verksamhet.
Adam Stetzer
