Google introducerade autokomplettering för mer än 10 år sedan, så prediktiv sökning har varit en häftklammer i sökmotorer till synes för alltid. Men sedan YouTube har blivit den näst största sökmotorn har förutsägande sökning även utökats till videor.
Travelzoo, en utgivare av reseerbjudanden som fungerar som en sökmotor, lanserade nyligen en serie videor, #tzootips, med fokus på saker som den bästa tiden på året att resa till Thailand, den billigaste natten i veckan att bo på hotell och när man ska flyga för att undvika förseningar. På sitt eget sätt är videor prediktiva och svarar på de typer av frågor som konsumenter skulle söka på Google.
“Det finns alltid en push and pull med information”, säger Justin Soffer, vice VD för marknadsföring på Travelzoo. “Många sökningar är människor som drar, vilket betyder att de letar efter något specifikt. Vad videorna gör är mer av en knuff, de berättar för folk vad de ska leta efter och visar dem saker.”
Han tillägger att video i allmänhet är mer personligt än skrivet innehåll, eftersom tittarna kan se och höra någon. Det gör videon särskilt övertygande, ökar dess värde i sökutrymmet, samt ger Travelzoo en auktoritetsboost.
“Säg att någon såg [the video about the best day to stay in a hotel] och nästa vecka vill de planera en resa med sina vänner, säger Soffer. “Kanske annars skulle de ha valt att åka på fredag eller lördag, men efter att ha sett den videon ändrade de sin sökning till söndag kväll. Det är en mycket övertygande plattform för att dela information och som också påverkar sökaktiviteten.”
Greg Jarboe, VD för SEO-PR, tror att video kan förbättra prediktiv sökning. För att sökmarknadsförare ska få ut det mesta av det rekommenderar han att gå till Google Trender och granska vintergröna söktermer.
“När du sätter ihop en kampanj skadar det inte att veta om min sökterm här är en som har ben”, säger Jarboe. “Om jag ska skapa en video om något, och om någon söker efter något du har, skäms på dig om du inte har en video som säger att du har den, jag vill att folk ska hitta den, inte bara när du ladda upp det, men också året du går upp. kommer “.
Ryan Johnson, chef för sök på Chicagos innehållsbyrå Imagination Publishing, tror också att video kan förbättra prediktiv sökning, men på ett annat sätt. Johnson tror att video kan vara indirekt fördelaktigt, eftersom det kan ge dig en rankingökning, eftersom Google tenderar att prioritera webbplatser med rich media. Dessutom korsar den växande populariteten för röstsökning och instruktionsvideor prediktiv sökning. Som de flesta pratar är det mer sannolikt att de ställer en fråga till Siri eller Cortana, snarare än att göra ett uttalande.
Den frågan ökar sannolikheten för att en instruktionsvideo kommer att vara högst upp i SERP. Johnson tillägger att många sökmarknadsförare verkar gå mot problembaserad sökning.
“Förflyttningen mot problembaserad sökning verkar, åtminstone delvis, vara förutsägande och knuten till idén om att människor tänker på hur de söker efter saker,” säger Johnson. “Du skulle inte använda video för att hitta den bästa elektronikaffären i Chicago, men du skulle använda video för att fråga,”Hur gör jag något?” eller “Vad gör det här?”
“I framtiden kommer du förmodligen att se mer videoinnehåll skrivet för prediktiva sökningar, och fler och fler YouTube-videor kommer att dyka upp i sökningar”, tillägger han. “Videons natur och hur folk använder video ger dig en fördel.”
