Under de senaste åren har det digitala marknadsföringslandskapet förändrats. Sökmotorer och stora sociala mediekanaler utvecklas snabbt. Den data som sökmotorer nu kan extrahera från länkprofiler och sociala signaler gör att rykte och inflytande nu är avgörande för framgång med digital marknadsföring.
Forskning och tankeledarskap är nu ett av de mest effektiva sätten att bygga upp ditt rykte online. Så hur producerar du innehåll som attraherar länkar, sociala delningar, hjälper dig att bygga din community och engagera din målgrupp?
Här är våra 10 bästa innehållsidéer.
1. Återvinn det du vet
Om du någonsin har talat vid ett branschevenemang är chansen stor att du har spenderat timmar på att undersöka ett visst ämne, vilket gör det till en outnyttjad resurs av värdefulla innehållsidéer. Så varför inte återvinna denna kunskap till något värdefullt och delbart? Blogginlägg, vitböcker och fallstudier av vad du har lärt dig ger kraft till din röst och låter dig etablera dig som en expert inom ditt område.
2. Intervju med branschledare
Att intervjua dina branschkontakter ger en källa för att skapa den typ av innehåll som din publik längtar efter: djupt, insiktsfullt innehåll från ledare och visionärer inom ditt område. Genom att visa denna information i form av blogginlägg eller webbseminarier, genererar du högkvalitativt, länkvärdigt innehåll samtidigt som du exponerar dina kollegor för en helt ny publik, vilket innebär att det är en win-win för båda parter.
3. Kurera nyheterna
Ibland kan det största värdet vara att kurera innehåll snarare än att skapa innehåll. Genom att tillhandahålla en veckosammanfattning av branschspecifika nyheter skapar du en värdefull resurs för besökarna, som visar att du är uppdaterad om den senaste utvecklingen, trenderna och ämnen. Detta är också ett utmärkt tillfälle att få kontakt med andra viktiga opinionsbildare inom din bransch.
Om innehållskurering verkar vara för mycket av en tidsinvestering, kanske du vill utforska de dussintals innehållskuratortjänster som finns tillgängliga på webben. Tjänster som Scoop.it och Curata är designade för att hjälpa dig hitta relevanta nyheter snabbt och enkelt, som kan publiceras direkt på din blogg eller webbplats.
4. Gör en undersökning
Ett annat sätt att få ut det mesta av din onlinegemenskap är att svara på en undersökning. Det finns många plattformar för undersökningar online som gör det enkelt och enkelt att samla in viktig data. Att hantera undersökningar genom dina LinkedIn-grupper, community-forum och din Facebook-fansida är ett idealiskt sätt att börja utforska pulsen på din community utan att göra en stor investering.
5. Skapa visuell attraktion
Även om infografik till synes har funnits för alltid, har de först på senare tid blivit en bas i framgångsrik marknadsföringsstrategi online. Genom konsten att representera data visuellt används infografik för att öka medvetenheten om ett visst varumärke, produkt, branschfenomen eller framväxande trend. Det är detta dubbla hot om att ge visuellt tilltalande och verkligt värde som gör att infografik kan locka fler länkar och sociala delningar än någon annan typ av onlineinnehåll.
6. Bli reporter för din bransch
Har du nyligen deltagit i ett stort branschevenemang? Har du läst en bra whitepaper eller tittat på ett webbseminarium att dela med dig av? Så varför inte skriva ett blogginlägg som beskriver dina “nyckelpunkter”? Du kan till och med föra vidare några intressanta samtal du har haft med andra branschledare. Eller så kan du skriva en recension om en relevant branschbok eller nyhetsartikel.
7. Dela presentationer
När du håller ett tal, presentation eller webbseminarium har det vanligtvis ett bildspel bifogat. Håll inte denna fantastiska information för dig själv! Dela det med din grupp. Onlineverktyg som SlideShare gör det snabbt och enkelt att dela visuella presentationsbilder. Det här är ett utmärkt tillfälle att visa upp din expertis och uppmärksamma ditt nästa offentliga evenemang.
8. Genomför en intervju … med dig själv
Även om detta kan verka lite konstigt har det blivit ett beprövat sätt att generera kvalitetsinnehåll. Förbered en lista med frågor om den senaste utvecklingen eller trenderna i branschen. Låt sedan någon utanför kameran ställa varje fråga till dig. När den är välgjord ska din video verka avslappnad och avslappnad, vilket visar både din personlighet och din upplevelse.
9. Svara på de brännande frågorna
Om du regelbundet talar vid branschevenemang, interagerar genom sociala mediekanaler eller bloggar på din webbplats, kommer du oundvikligen att börja känna igen vanliga frågor och dilemman som medlemmar i ditt samhälle står inför. Dessa frågor kan användas som grund för ett blogginlägg, SlideShare, video eller till och med ett vitt papper. Och eftersom den här informationen är relevant för din publiks specifika behov, är den praktiskt taget garanterad att locka intresse.
10. Visa upp dina talanger genom instruktionsvideor
Det finns inget bättre sätt att förbättra och lyfta fram dina färdigheter än att lära andra. Video ger dig en unik möjlighet att visa upp din personlighet samtidigt som du delar din kunskap med andra. Varför inte producera en veckovisa handledning som publiceras samma dag varje vecka?
Till exempel producerar SEOmoz sina veckovisa Whiteboard Friday-handledningar som lockar en betydande veckovisa följare.
Sammanfattning
Det räcker inte längre att bara vara branschexpert. Din upplevelse bör delas på ett sätt som är synligt och tillgängligt för alla. Genom att fokusera på en kreativ innehållsmarknadsföringsstrategi kommer du att locka länkar, gilla-markeringar, delningar, hänvisningar och viktigast av allt, besökare.
