På gott och ont bedömer sökmotorer din webbplats efter företaget du har.
Det är därför som upprättande av bakåtlänkar till populära, auktoritativa webbplatser spelar en stor roll för huruvida din SEO sjunker eller simmar: din placering på sökmotorresultatsidor (SERP) påverkas kraftigt av antalet och kvaliteten på bakåtlänkar till din webbplats. Och medan de flesta typer av bakåtlänkar ökar webbplatsens rykte och rankning (om än i varierande grad), kan andra hindra dina SEO-ansträngningar.
Tre nyckelvariabler bestämmer värdet en bakåtlänk ger till din webbplats: 1) den erkända kvaliteten och auktoriteten hos webbplatsen som länkar till den, 2) om den länkande webbplatsen kodar länken med “följ”-status (tillhandahåller fullständigt SEO-värde till länken) och 3) platsen för länken på webbplatsen. Kort sagt, länkar från respekterade webbplatser, inställda på “följ”-status och publicerade i sajtens huvudinnehåll, kommer att erbjuda mest värde ur ett SEO-perspektiv.
Här är 14 olika typer av bakåtlänkar, allt från de mest fördelaktiga till de som bäst undviks:
De mest fördelaktiga bakåtlänkarna för SEO
1) redaktionella bakåtlänkar
Redaktionella omnämnanden som refererar till din webbplats och inkluderar en länk placerad i högkvalitativt, relevant innehåll, gör den perfekta bakåtlänken. Vanligtvis skapas redaktionella bakåtlänkar när ditt eget innehåll citeras som en specifik informationskälla (som en artikel eller infografik), när en företagsrepresentant citeras eller intervjuas, eller när din webbplats ingår i en sammanfattning av länkar på en viss ämne. .
För att locka redaktionella bakåtlänkar, skapa ständigt grönt innehåll som visar din status som tankeledare, så att din webbplats och ditt varumärke får beröm som en resurs för intervjuer och branschinsikter. Skapa engagerande, delbart innehåll som har benen att bli viralt. För att utveckla din innehållsstrategi, dra fördel av SEO-verktyg som kan känna igen populära sökord och ämnen som dina konkurrenter har haft framgång med, men som din webbplats ännu inte har täckt.
2) Gästblogg bakåtlänkar
När du tillhandahåller gästinlägg till väletablerade webbplatser är det ofta möjligt att inkludera en redaktionell bakåtlänk till din egen webbplats. Att öva på gästbloggning för att söka värdefulla webbplatser för dessa möjligheter borde vara en viktig del av nästan alla SEO-strategier.
3) bakåtlänkar i företagsprofiler
Att skapa digitala profiler för ditt varumärke på webbplatser med företagsförteckningar, sociala medier, branschkataloger och recensionssajter kommer ofta med möjligheten att lägga upp en bakåtlänk (eller några). Sökmotorer ser dessa poster som bevis på att en webbplats är väletablerad.
4) webbinarium bakåtlänkar
Webbseminarier (och deras inspelningar) erbjuder särskilt värdefullt innehåll för webbplatser att länka till. Webbplatser bäddar ofta in webbseminarier på sina egna sidor tillsammans med en länk och även ett omnämnande av deras varumärke. Använd taktik som liknar bloggkampanj för att uppnå dessa bakåtlänkar – de webbplatser du riktar in dig på för gästbloggning kanske också vill lägga till ditt webbseminarium som en resurs.
5) Gratis Verktyg bakåtlänkar
Att erbjuda ett värdefullt verktyg, gratis, är en annan solid metod för att få uppmärksamhet och bakåtlänkar som har en djup och varaktig inverkan på SEO. Detta kan innebära att skapa en enkel men användbar tillgång, till exempel en kostnadskalkylator som är värdefull för dem i din bransch, eller tillhandahålla en lätt version av ett betalverktyg du erbjuder. För att uppmuntra bakåtlänkar, främja verktyget med webbplatser som har en liknande målgrupp som din (använd SEO-verktyg för att upptäcka dem), såväl som målen för din gästbloggsajt.
Andra bakåtlänkar som ökar SEO
6) erkännande bakåtlänkar
Webbplatser publicerar ofta shoutouts när ett varumärke gör en donation, eller har en representant som talar eller sponsrar ett branschevenemang, etc. Bra.
7) Gästinlägg Bio bakåtlänkar
Om en webbplats som accepterar gästbloggar inte tillåter bakåtlänkar i innehållet, kommer de vanligtvis att göra det i författarens biografi. Även utanför redaktionellt innehåll har dessa bakåtlänkar fortfarande en positiv inverkan på SEO.
8) Badge bakåtlänkar
En smart teknik för att skapa bakåtlänkar är att skapa ett märke att tilldela andra varumärken som ett erkännande för din status eller prestation i någon egenskap. När dessa sajter stolt lägger ut märket på sina sajter får du en länk till din. Återigen, du kommer att vilja använda SEO-verktyg skickligt för att känna igen webbplatser med målgrupper som liknar din för att fastställa målen för ditt märkesprogram.
9) Bakåtlänkar härledda från pressmeddelanden (om ämnen värda mediaintresse)
När ditt varumärke har ett nyhetsvärde tillkännagivande kan publicering av ett pressmeddelande tjäna som grunden för din PR- och marknadsföringstaktik, samtidigt som det producerar bakåtlänkar från inlägg som täcker tillkännagivandet och själva publicerade releasen. .
10) Kommentar bakåtlänkar
Att lägga upp äkta och relevanta kommentarer om innehållet, och inkludera en bakåtlänk, är i allmänhet acceptabelt om det tillför ett värde till konversationen. Men om den utförs på ett bedrägligt sätt kan den här tekniken ha en negativ effekt på ditt rykte hos sökmotorer. Var noga med att inte överdriva det.
Typer av bakåtlänkar att undvika
11) Betalningslänkar
Sökmotorer är utformade för att utvärdera värdet av din webbplats baserat på dess äkta och intjänade popularitet hos andra webbplatser. Google varnar för att köp och försäljning av länkar kan påverka en webbplatss placering i sökrankningen negativt. När du köper länkar för en SEO-fördel får du inte vad du betalar för.
12) Bakåtlänkar i icke-nyhetsvärda pressmeddelanden
Att skapa pressmeddelanden med det enda syftet att producera bakåtlänkar är en skräppostpraxis, vilket kan ha en negativ effekt på SEO.
13) Låg kvalitet eller irrelevanta kataloglänkar
Att skapa profiler på kataloger som inte är betrodda och respekterade (eller de som helt enkelt inte är relaterade till ditt varumärke) kan ses som spam och skada dina SEO-ansträngningar.
14) Forumbakåtlänkar av låg kvalitet
Dina varumärkesforuminlägg, och särskilt de som innehåller bakåtlänkar, bör begränsas till högkvalitativa forum och genuina diskussioner. Försök att spamma länkar på dessa ställen kan ha motsatt effekt än avsett.
Kim Kosaka är marknadschef på Alexa.com, vars verktyg ger digitala beteendeinsikter som marknadsförare använder för att bättre förstå och vinna över sin publik.
