I en värld av bannerblindhet är jag säker på att du är oroad över framtidens reklam. Om du är i marknadsföring, jag slår vad om att det är en av dina största bekymmer.
Men det är en ny gryning och det är en ny dag. Och i takt med att teknik och reklam fortsätter att utvecklas, kommer dina strategier också att utvecklas.
Låt oss sedan fördjupa oss i framtiden för digital-, mobil-, video- och TV-reklam.
Framtiden för digital reklam
Låt oss börja med lite statistik:
- 91 % av de tillfrågade håller med om att annonser är mer påträngande idag jämfört med för två eller tre år sedan, och 87 % håller med om att det finns fler annonser totalt sett (HubSpot)
- 42 % av konsumenterna anser att digitala mediaannonser är irrelevanta för deras behov, en ökning med 10 % sedan förra kvartalet (RevJet)
- 73 % av konsumenterna ogillar företag med repetitiva meddelanden, vilket motsvarar en ökning på 15 % av negativt sentiment kvartal över kvartal (RevJet)
- 62 % av företagen har, eller planerar att ha, en omnikanal marknadsföringsstrategi (AdWeek)
- Konverteringsfrekvensen ökar faktiskt ju fler användare ser en annons i remarketingkampanjer (WordStream)
- Nästan alla annonsköpare förväntar sig att digital reklam ska utgöra mer än 50 procent av deras totala marknadsföringsbudget inom två år (Accenture)
- För närvarande använder köpare och säljare i genomsnitt programmatic för endast 17 % av sitt lager. Om två år kommer det att mer än fördubblas (Accenture)
- Digitala annonsörer tror att automatisering skulle ha en inverkan på att uppnå deras mål (Forrester)
- Konsumenter är mer benägna att interagera med varumärken som annonserar tillsammans med legitimt innehåll, är mindre benägna att interagera med varumärken som annonserar tillsammans med falskt, stötande eller inflammatoriskt innehåll, skulle sluta använda ett varumärke eller en produkt om de såg varumärkets annonsering tillsammans med falskt, stötande innehåll. eller inflammatoriskt innehåll och anser att annonsörer har ett ansvar att se till att deras digitala annonser visas tillsammans med pålitligt innehåll (The Harris Poll)
Så vad betyder detta för framtiden för digital reklam? I grund och botten betyder det att annonser ska förbli personliga. När du väl har fått dina konsumenters samtycke att använda deras data måste du använda den informationen effektivt så att du kan skapa rätt annonser.
Dessutom bör du inte fokusera på bara ett område av reklam. Det måste ha ett omnikanal- och multi-enhetsförhållningssätt.
När du går tillbaka till ritbordet för dina digitala annonseringsstrategier, kom ihåg att remarketing fortfarande är en bra strategi för att nå användare och programmatisk annonsering är på frammarsch.
Nu när vi har tittat på digital reklam som helhet, låt oss dyka in i mer detaljer. Hur kommer mobilannonsering att se ut i framtiden?
Framtiden för mobilannonsering
Här är statistiken:
- 85 % av annonsörerna och 72 % av utgivarna använder för närvarande programmatisk annonsering (IAB).
- Nästan 80 % av de programmatiska annonsutgifterna går till mobilannonser, snarare än datorer (eMarketer).
- På frågan om vilka typer av mobilannonser som var irriterande sa 73 % att helskärmsannonser var de värsta (HubSpot).
- Mobilanvändare uppskattar sökannonser framför andra eftersom de är relevanta för deras informationsbehov (HubSpot)
- Twitter-annonser är 11 % effektivare än TV-annonser under liveevenemang. (Twitter)
- 2019 uppgick de globala utgifterna för mobilannonsering till 189 miljarder USD och förväntas överstiga 240 miljarder USD 2022 (Statista)
- Mobilannonsering har vuxit snabbt de senaste åren, men förväntas minska till cirka 10,4 procent i slutet av 2022 (Statista)
I slutet av dagen ökar programmatiska utgifter för mobilannonsering eftersom annonser i appen dominerar. Automatiseringen inom mobilannonsering kommer också att fortsätta att öka.
Dessutom, när det kommer till mobilannonsering, kanske du vill överväga sökannonser istället för bannerannonser eftersom de skapar en bättre användarupplevelse.
Låt oss nu titta närmare på videoannonsering.
Framtiden för videoreklam
Låt oss titta på statistiken:
- Konsumenter finner inget värde i att titta på videoannonser om de inte måste. 100 % av de tillfrågade rapporterade att de alltid kommer att hoppa över annonser när de får chansen (RevJet)
- Pandemin har överväldigande ökat mängden onlinevideor som folk tittar på (Wyzowl)
- Marknadsförare känner sig mer positiva än någonsin om ROI-videoerbjudanden eftersom de fortsätter att starkt påverka trafik, potentiella kunder, försäljning och förståelse för publiken (Wyzowl)
- 87 % av videomarknadsförarna rapporterade att video ger dem en positiv ROI, en värld borta från de ödmjuka 33 % som kände så här 2015 (Wyzowl)
- Under 2019 var video det främsta mediet som användes i innehållsstrategi och överträffade bloggar och infografik. (HubSpot)
Video är fortfarande ett av de mest kraftfulla reklamverktygen. Och det fortsätter att öka, även inför pandemin.
Innan vi säger adjö, låt oss se över hur framtiden för tv-reklam ser ut.
Framtiden för tv-reklam
Statistiken:
- Programmatic TV står för en tredjedel av TB:s globala reklamintäkter (PwC)
- TV-reklamintäkterna i USA förväntas växa från 71 miljarder USD 2018 till 72 miljarder USD 2023 (Statista)
- Globala TV-reklamintäkter förväntas öka från 173 miljarder USD till 192 miljarder USD mellan 2018 och 2022 (Statista)
Även om det verkar som om tv-reklam kommer att minska, förväntas den faktiskt öka. Det är dock viktigt att notera att framtiden för TV-reklam kommer att se programmatisk ut.
Framtiden för reklam kommer säkerligen att se intressant ut, för i takt med att tekniken fortsätter att utvecklas, kommer våra marknadsföringsstrategier också att göra det.
