Google, Bing och Yahoo kommer inte att försvinna, men de kommer att vara mindre viktiga i det stora systemet med innehållsmarknadsföring. Detta enligt koncept från Covarios INFLECTIONPoint 2014-evenemang på onsdagen.
De stora sökmotorerna får mindre dragkraft idag än tidigare, eftersom människor vänder sig till “nischade” sökmotorer inom sociala medier och andra destinationssajter för att hitta det de behöver. Tänk Facebook, Amazon, Yelp och mer.
Detta var fokus för Future of Search and Content Marketing-föredraget ledd av Jeff MacGurn, VP för Earned Media på Covario.
MacGurn inledde föredraget med att visa uppkomsten av alternativa sökmetoder andra än traditionella sökmotorer som Google. Andelen personer som använde sociala medier för att hitta webbplatser ökade med 7 procent mellan 2011 och 2012, enligt uppgifter från Forrester Research:
Faktum är att inte så länge sedan, BuzzFeed rapporterade den massiva ökningen av trafik som den såg från enbart Facebook.
Detta och liknande datapunkter ledde till vikten av multi-channel content marketing. MacGurn pratade om behovet av att leverera innehåll där publiken är. För vissa betyder det lokala kanaler.
Faktum är att vissa branscher lutar mot en mer mobil publik av naturen, som apotek, restauranger och finansiella institutioner. Tänk på Bank of America, sa MacGurn: Om användare söker efter “B of A” på sin mobila enhet, söker de förmodligen inte efter en “om oss”-sida; De söker kontaktinformation.
Så vad det innebär är att inte bara tänka på att optimera för enheten (dvs responsiv design), utan också att skapa det innehåll som är viktigt för enheten. Och det är inte bara Googles eller Bings sökmotor du bör tänka på som lokal handlare. Glöm inte specialiserade sökmotorer som:
- Pinterest (vi täcker Pinterests övergång till lokal marknadsföring på SEW, här)
- Gläfsa
- Fast
Och framtiden för content marketing? Som framtiden för George Orwell “1984”? Tänk på den förestående ökningen av enheter som Google Glass, sa MacGurn.
Och varför inte? Som marknadsförare funderar vi redan på hur vårt innehåll presterar på olika enheter, till exempel responsiv design. Om enheter som Google Glass blir på modet som prognoserna säger, kan detta vara nästa “heta” enhet att optimera.
Men för nu, fokusera på att göra innehållet så bra som det kan bli på de medier vi redan känner till. Och MacGurn sa att även om innehåll alltid har varit kungen, är sammanhanget kung idag, hävdade han.
Och för att skapa bra innehåll behöver du sammanhang: berättelsen. MacGurn delade en fallstudie han hittade om den uppmätta känslan av bilder på sociala medier.
De säger att en bild är värd mer än tusen ord, men den här studien visade att en bild med en historia bakom sig istället för en fristående bild gav sentimentmått skyhöga. Här är ett exempel på den fallstudien:
Så vi har enheterna, och inom dem, medlen för att förmedla budskapet och kraften i berättelser. Hur kommer detta att se ut för innehåll och sökmarknadsföring i framtiden?
Människor har specifika behov när de söker, sa MacGurn, och Google och Bing är inte längre alltid det första stället de går för att få den informationen. Även om de stora sökmotorerna kommer att förbli viktiga, förutspår MacGurn att det kommer att bli “döden av tusen pappersklipp” när de stora spelarna tar ett baksäte till de många sätt som användare vill hitta information online.
