I vilken roll som helst kan det vara väldigt lätt att hamna i en komfortzon; Du hittar en metod som fungerar, förfinar ditt utförande och ser frukterna av ditt arbetsflöde. Och upprepa.
Naturligtvis kan detta vara ett helt acceptabelt tillvägagångssätt, men att vila på lagrarna kan potentiellt kosta dig i det långa loppet. Medan du använder ditt beprövade sätt att arbeta om och om igen, kommer dina konkurrenter inte bara ikapp, de provar nya sätt att arbeta som kan lämna dig bakom.
Digital marknadsföring och innehållsmarknadsföring är en bransch som stoltserar med innovation. Det är förstås resultatet av traditionell datadriven marknadsföring, men resultat från Zazzle Medias senaste undersökning om tillståndsmarknadsföring avslöjade att till och med vår bransch gör sig skyldig till att dra sina fötter när det kommer till att hoppa på trender och teknologier.
Till exempel bara 2 % av tillfrågade marknadsförare sa att röstsökning skulle vara ett nyckelfokus för dem i år. Även om detta är något varning av det faktum att 17 % Av de marknadsförare vi frågade introducerar röstsökning i sin marknadsföringsmix nästa år, det är fortfarande en låg andel människor som är ivriga att ta tyglarna och äga detta utrymme.
Denna trend fortsätter under hela undersökningen, med de tre minst använda kanalerna som består av framväxande teknologier som har genererat mycket buzz och spänning i marknadsföringsområdet.
Endast 13 % av marknadsförare använder programmatisk som marknadsföringsmetod och trots den massiva tillväxten och spridningen av virtuell verklighet (VR) inom marknadsföring under 2017, 6 % använder den här kanalen just nu.
Så varför är dessa procentsatser så låga?
Du kan hävda att detta är förväntat, men, 13 %, 6 % och 3 % Det här är svindlande låga siffror för trender som utses som nästa stora grej. Och även om det är viktigt att se till att kärntjänster som innehållsskrivning och SEO uppfyller standarderna, är det också viktigt att se till att dina tjänster är framtidssäkrade och redo att ta itu med nästa stora förändring i marknadsföringsaktivitet. .
Varumärken har också möjlighet att vinna stort genom att använda framväxande plattformar på kreativa och engagerande sätt. Faktum är att vi redan har sett flera exempel på marknadsföringskampanjer som innehåller dessa tekniker med stor effekt, och som fångar konsumenternas uppmärksamhet på sätt som inte är möjliga med mer konventionella tekniker.
Pepsi Amazing Bus Shelter
Hur tar man en vanlig busshållplatsreklam och gör den till en diskussionsplats bland London-pendlare? Som en del av marknadsföringen av sin #LiveForNow-kampanj skapade Pepsi en busshållplats för augmented reality, som kombinerade verkliga bilder från hela London och överlagrade dem med några ganska intressanta scenarier.
Genom att visa upp allt från utomjordiska invasioner, plundrande tigrar och till och med en gigantisk robot som attackerade staden, lyckades den här kampanjen fånga allmänhetens fantasi och har hittills fått över åtta miljoner visningar på YouTube. Pepsi Max-försäljningen ökade också med 35 % från år till år under månaden som kreativiteten var aktiv.
TOMS Shoes och AT&T: “En promenad i sina skor”
Skovarumärket TOMS Shoes samarbetade med internetleverantören AT&T för att skapa en virtuell verklighetsupplevelse med titeln “A Walk in Your Shoes.” Upplevelsen skildrar resan för en Toms-kund från Kalifornien som reser till Colombia för att träffa ett barn som direkt drar nytta av hans köp.
ATs vice vd för varumärkesmarknadsföring Fiona Carter sa till Fast Company att målet var att fira Toms framgångar under det senaste decenniet på ett nytt och spännande sätt.
“Vad vi älskar med det här är att det är ett riktigt uppslukande sätt att uppleva effekten som att köpa ett par Toms-skor kan ha, i det här fallet på ett barn i Colombia”, säger Carter. “Det är ett kraftfullt sätt att visa hur man gör skillnad i världen.”
Saknade personer får ut det mesta av annonsbudgeten genom programmatisk
Innovation behöver inte vara flashig, och även om virtuella och augmented reality-bitar är visuellt effektiva, kan ibland framväxande plattformar hjälpa till att förbättra räckvidden.
Charity Missing People fick ut det mesta av detta koncept genom att förbättra sin investering i utomhusreklam genom att flytta en del av sin budget från tryckt till programmatiskt.
Innan de använde programmatic kunde välgörenhetsorganisationen bara annonsera en överklagan per vecka för ett försvunnet barn i hela Storbritannien. Men eftersom den har investerat i den här metoden kan välgörenhetsorganisationen göra mer specifika, platsbaserade utomhusappeller som kan ersättas så snart ett barn hittas.
Ross Miller, chef för insamling och kommunikation på Missing People, sa till Marketing Week:
”När vi började använda den utanför hemmet hittades 50 % av barnen vi vädjade om vid liv. När vi gick över till mer programmatisk användning av out-of-home var vår svarsfrekvens 70 %. Människor svarar på ett meddelande som är relevant för var de bor eller till en plats.”
Slutsatser
Dessa exempel visar att framväxande plattformar har en roll att spela inom innehållsmarknadsföring under 2018 och framåt, och kanske är det en fråga om tillförsikt om varför fler marknadsförare är tveksamma till att implementera dessa nya arbetsmetoder.
Innehållsmarknadsförare måste bevisa sig själva: Att vara säker på metoderna och vara modig med de möjligheter som finns kommer att tillåta marknadsförare att testa, upprepa och lära av sina marknadsföringsinsatser, och framväxande plattformar har en viktig roll att spela i detta.
Slutet av 2018 kan se väldigt annorlunda ut för marknadsförares resultat om de är modiga med dessa nya metoder.
