Sport kan vara ett av de ämnen som lyfter fram fanatism hos människor. Ett lokalt derby mellan två angränsande lag kan förvandla normalt ödmjuka och sansade människor till ilska fanatiker som skriker och skriker efter blod. Och det behöver inte ens involvera riktiga lag, spela matcher på riktiga arenor och arenor. Det har skett en enorm tillväxt inom fantasysport de senaste åren, med en ökning av fandomen för lag som bara existerar som pixlar.
Det är inte så att alla fantasysportfans är rabiata fans. De allra flesta njuter av sina onlineaktiviteter, bidrar aktivt till fangemenskaper online och deltar i sociala medier. Faktum är att det har förekommit många kreativa och genomtänkta diskussioner om sociala meddelanden om de relativa fördelarna med spelare i fantasysportlag.
Sociala nätverk och uppkomsten av fantasysporter:
Vad är Fantasy Sport?
Fantasysporter låter deltagarna bygga imaginära lag som består av verkliga spelare. Spelare spelar inte fysiskt tillsammans, naturligtvis, “lag” existerar rent i en elektronisk värld.
Många sportfantaster älskar spelar- och matchstatistik. Fantasysporter gör det möjligt för fans att ha kul med statistik, skapa sina idealiska lag utan livets begränsningar, som om en viss spelare frivilligt skulle flytta till en specifik stad eller arbeta med en manager de inte gillar i livet.
Fantasysport är mycket mer än att någon simulerar sitt drömlag. Det finns hela “tävlingar” som tillåter människor att ställa sina fantasilag mot andra spelares.
Fantasysporter är de högst rankade i USA, så det borde inte komma som någon överraskning att upptäcka att fantasy-fotboll (den amerikanska varianten) är den mest populära typen av fantasysport. Enligt ESPN tjänade fantasisportbranschen mellan 3 och 4 miljarder dollar i årliga intäkter 2010. Fantasy Sports Trade Association (FSTA) rapporterar att det fanns 500 000 fantasysportspelare i USA och Kanada 1988. De uppskattade att antalet hade växt till 41,5 miljoner fantasyspelare 2014. Cirka 14 % av hela USA:s befolkning och 19 % av den kanadensiska befolkningen spelar fantasysporter.
Föga överraskande finns det ett starkt samband mellan fantasysportfans och “riktiga” TV-sportfans. De spenderar i genomsnitt 17,89 timmar per vecka på sport och i genomsnitt 8,67 timmar per vecka på fantasisporter.
Fantasy Sports Predated Social Media
Framväxten av fantasysport har på många sätt parallellt med sociala medier, och sociala medier spelade utan tvekan en stor roll för fantasisportens ökande popularitet. Fantasysport går dock före sociala medier.
Den första fantasy-sportliknande händelsen involverade Wilfred “Bill” Winkenbach och några andra från Oakland Raiders Organization som skrev de grundläggande reglerna för vad som nu är fantasy-fotboll 1962. Naturligtvis, på den tiden, fantasy sport fantasy de verkade med penna och papper. Det var inte förrän i slutet av 90-talet som de migrerade till Internet.
Stora medier täckte regelbundet fantasysporter på 1980-talet. Det primära poängsystemet som fortfarande används idag, Rotisserie System, utarbetades av journalister. Många sportjournalister kände till spelet och deltog i det. Deras stöd var avgörande för tillväxten av fantasisporter. Det hände för att många sportskribenter hade väldigt lite att skriva om under Major League Baseball-strejken 1981. I väntan på att de (riktiga) basebollspelarna skulle återvända skrev journalister om fantasy baseball.
Fantasysport tog fart snabbt på 1990-talet och blev populär med ökad tillgänglighet till information tack vare Internet. Ett domstolsutslag 1996 hjälpte fantasisportens tillväxt. Domstolen dömde till Motorolas fördel över NBA och förklarade att faktisk sportstatistik och resultat inte omfattades av upphovsrätten och kunde vara fritt tillgängliga för alla att använda.
Det var ett potentiellt bakslag för framgången med fantasyspel 2006 i och med antagandet av lagen om upprätthållande av olaglig internetgambling (UIGEA) i USA. Man befarade att detta skulle göra fantasysportspel olagligt. Regeringen gjorde dock ett specifikt undantag för fantasysport online, och ansåg att det var ett skicklighetsspel och inte ett hasardspel, och det förnyade UIGEA legaliserade fantasysporter online på federal nivå.
Fantasy Draft-företag
Med tiden formaliserade flera företag fantasysport och skapade fantasiutkast, där “spelare” kunde tävla i ligor för att producera de bästa lagen. De erkände Internets globala karaktär och tillät spelare från hela världen att spela med varandra.
Många av dessa fantasiutkastsföretag tillåter människor att satsa på riktiga pengar. De flesta använder fortfarande det traditionella Rotisserie-poängsystemet, men erbjuder en mängd olika spelstilar. De har också utökat utbudet av sporter där lag kan skapas och spelas mot organiserad konkurrens.
Hur använder fantasisportföretag sociala medier?
Fantasysportföretag och deras fans har haft stor användning av sociala medier. De har använt en mängd olika strategier för att få stöd och bygga en gemenskap bland sina fans. Många av teknikerna de använder liknar dem som influencers och framgångsrika företag i andra nischer har använt.
Dela idéer med dina fans
Sociala medier är till sin natur utformade för att snabbt sprida fakta och nyheter till en viss publik. Det här är fantastiska inlägg på fantasysportkonton. Du kan lyfta fram en spelares prestation, eventuellt kommentera deras bra (eller dåliga) spel på senare tid. Du kan också dela nyheter relaterade till spelarskador, avstängningar och andra berättelser bakom kulisserna.
ESPN Fantasy ger exklusiva tips till sina fans, som bryter ner hur de tror att spelarna presterar just nu.
NBA Fantasy visar fansen hur fantasypoäng beräknas.
Den vanligaste frågan vi får här på #NBAFantasy är hur vårt fantasipoängsystem fungerar!
Så här beräknas fantasipoäng – med vårt officiella poängsystem implementerat på @FanDuel och @YahooFantasy! pic.twitter.com/7dI968HMDB
– NBA Fantasy (@NBAFantasy) 12 november 2018
Skapa enkäter och ställ frågor
Ett annat sätt att uppmuntra engagemang är att ställa relevanta frågor till dina fans. Du kan till exempel fråga dina fans vilka spelare de skulle välja för särskilda positioner.
En mer avancerad version av detta är att skapa en onlineundersökning.
Fantasyfootballers använder ett Instagram-inlägg som länkar till en IGTV-podcast för att fråga: “Tar du Sammy Watkins foto i utkast? Vilken är den första omgången du skulle dra upp det?”
Firande av tävlingar
Tävlingar är ett bra sätt att uppmuntra engagemang på dina sociala webbplatser. Fantasysportföretag inser detta och kör regelbundet tävlingar för sina fans. Detta fungerar särskilt bra om det innebär att en sponsor erbjuder ett relevant pris.
I en variant av detta körde webbplatsen Let’s Talk Fantasy Football en Instagram-tävling, som erbjöd en Google Home Mini som pris, där de bad sina följare att utse de bästa Instagram-kontona för fantasy fotboll.
Andra företag kan utnyttja sociala medier fantasysportinlägg
Naturligtvis är hemligheten till framgång när du använder konton på sociala medier att dela de typer av inlägg som dina följare kommer att vara intresserade av. Detta är lika mycket fallet för varumärken som det är för influencers eller, faktiskt, individer. Det är ingen mening med att dela ett inlägg om ingen som ser det bryr sig om vad det säger eller visar.
Om du riktar dig till de typer av människor som är intresserade av fantasysport, är det vettigt för dig att dela inlägg om ämnet. Några lämpliga företagstyper inkluderar:
- Gym
- Sport bra företag
- sportbarer
- Tv-abonnemangsbolag som har sportkanaler
- Sportklubbar
- rakföretag
- Alla företag som fokuserar på män
Fallstudie: Fantasy Football och sociala medier
“Fotboll” är en av dessa irriterande termer som har en annan betydelse var som helst i världen. Eftersom exemplen ovan främst var amerikanska, hänvisade “Fantasy Football” till den amerikanska versionen av spelet (mer allmänt känd som Gridiron-fotboll på andra ställen). För stora delar av världen betyder “fotboll” föreningsfotboll (förvirrande förkortat till fotboll i USA och vissa andra platser).
Association football är naturligtvis den populäraste sporten i Storbritannien. Föga överraskande innehåller den brittiska versionen av fantasyfotboll den runda bollversionen av spelet och är enormt populär. Det finns till och med ett officiellt Fantasy Premier League-spel som hade över sex miljoner anmälda förra säsongen.
När fantasyfotboll växte i popularitet i Storbritannien, skedde en parallell ökning av engagemang i sociala medier i ämnet. Många fans har också skapat webbplatser för fantasy fotbollsfans. En enda sida, Fantasy Football Scout, har nu mer än 103 000 Twitter-följare och 25 000 YouTube-prenumeranter. De producerar en veckovis hangout på YouTube, som ses av tiotusentals av deras följare. Webbplatsen erbjuder tillgång till statistiktabeller, medlemsartiklar och en communitychatt mot en liten avgift (kallas “årskort”).
Andra sajter, som Fantasy Football Hub, fungerar på liknande sätt, med en blandning av gratisartiklar och videor och premiuminnehåll för betalande medlemmar.
Många brittiska fantasyfotbollsfans delar sina åsikter på Twitter. De twittrar “lagbilder” av sina imaginära lag och diskuterar de relativa fördelarna med varför de har valt ut särskilda spelare. Det finns till och med brittiska fantasyfotbollsinfluenser, som @BenCrellin.
YouTube är en annan populär kanal för den brittiska fantasy-fotbollsgemenskapen. Vissa stationer sänder till och med live varje vecka. Ett exempel är kanalen Let’s Talk FPL som har nästan 50 000 prenumeranter.
Fantasysporter fortsätter att växa
Fantasysport har funnits i nästan 50 år. Tekniken har hjälpt dem att utvecklas och nu har de många följare. Det finns en tydlig synergi mellan sport och statistik och fantasisporter som låter människor ställa “tänk om”-frågor.
En av de bästa sakerna med fantasiandar är att de är sociala till sin natur. De domineras inte av seriösa matematiker som sitter i hörnet och knasar siffror. Det är ofta vanliga människor som är intresserade av och tycker om möjligheten att designa sina drömidrottslag, utan att oroa sig för riktiga budgetar eller problem med att hantera riktiga idrottare.
Sociala medier har blivit det perfekta sättet för fans att kommunicera sina idéer och filosofier, och detta kommer sannolikt inte att förändras inom överskådlig framtid.
