Det finns ingen hetare form av “innehållsmarknadsföring” än gästbloggande. Trumslaget av “skapa bra innehåll” har varit obeveklig i flera år. Det finns bara ett “litet” problem: bara för att du skapar bra innehåll betyder det inte att det kommer att rankas på Google. Gilla det eller inte, det kräver fortfarande länkar.
Lyckligtvis är ett av de bästa sätten att få länkar: gästbloggning. Om gästbloggning är det perfekta verktyget för bra innehåll och länkbyggande, vad kan gå fel?
Till att börja med har explosionen av gästbloggande lett till en spridning av “gjorda för gästinlägg”-bloggar, gästnätverk och till och med matchmakingtjänster för gästinlägg. På grund av detta upplevda “missbruk” har det förekommit skenande spekulationer om att Google kommer att “slå ner” på gästbloggandet.
Vad är Googles åsikt om gästbloggning för länkar?
Verkligheten är att Google kommer att fortsätta att slå ner på skräppost, och det inkluderar webbplatser av dålig kvalitet som finns i det enda syftet att sälja eller byta gästinlägg. Det betyder inte att gästinlägg är döda. Precis som länkbyggande finns det rätt och fel sätt att göra det på.
Eftersom gästinlägg ger rankningar och kan förbättra din position i SERP:erna finns det ett starkt incitament att göra det. Om det görs rätt kommer gästinlägg att generera bra innehåll, få delningar i sociala medier, generera trafik och attrahera länkar. Den här guiden är utformad för att leda dig genom stegen i en gästbloggkampanj som görs på rätt sätt.
Detta är inte artikeldistribution
På “gamla goda dagar”, innan Panda (BP), började “innehållsmarknadsföring” med ditt favoritverktyg för sökord. Verktyget genererade sökordsfraser, som blev rubriker och i slutändan en serie nyckelordsfyllda artiklar utformade för att rangordna för en viss sökordsfras.
Artiklarna var skitbra. De publicerades på många webbplatser under sken av SEO och återpublicerades i otaliga artikelkataloger. Sökmotorerna åt upp detta “innehåll” och användarupplevelsen var hemsk. Som svar på detta föddes Panda. Otroligt nog ser jag hela tiden att samma process används för gästinlägg.
Tvärtemot vad många tror är innehållsskapande inte det första steget i en gästkampanj. I stället är det första prioritet att hitta relevanta bloggar med hög förtroende/hög auktoritet. Det finns ingen mening med att skapa den perfekta fyrkantiga tappen när vår eftertraktade destinationsblogg har ett stort runt hål att fylla.
Hitta rätt hem för ditt gästinlägg
Du måste leta efter tre saker.
- Relevans. Är målbloggen relaterad till din nisch? Detta kan vara svårt, eftersom de många närbesläktade bloggarna ofta drivs av konkurrenter. I de fallen kan du behöva “sträcka ut” relevansen lite. Istället för den perfekta reklampennbloggen kan du behöva söka efter Trade Show eller andra relaterade webbplatser.
- Lita på tecknen. För att parafrasera Google-medlemmen Amit Singhal, litar du på informationen som presenteras i den här bloggen? Chansen är stor att om dina tre första inlägg är avlöningslån, aknekrämer och bantningspiller, kommer du inte att klara “Trust”-testet.
- Indexeras bloggen regelbundet? Vi letar inte efter någon särskild PageRank eller länkjuice, vi vill bara ha en indikation på att Google ser värde i att genomsöka webbplatsen.
Organisk sökning
Det beprövade sättet att hitta möjligheter för gästinlägg är genom Google-sökning med hjälp av följande avancerade sökfrågor (bland annat):
- “Skriv åt oss” + nyckelord
- Nyckelord “skicka in ett gästinlägg”
- Nyckelord “gästpost”
- Nyckelord “gästinlägg av”
- Sökord “acceptera gästinlägg”
- Sökord “Riktlinjer för gästinlägg”
Byt bara ut “sökordet” med det faktiska ämnet eller den nisch du är intresserad av.
Varning: Detta kommer att returnera många bloggar gjorda för gästinlägg och inte relevanta. Det finns inget verktyg som kan tala om för dig om en blogg är “riktig” eller existerar endast för gästinlägg. Många “professionella gästbloggare” livnär sig på att publicera inlägg på bloggar som har en hyfsad domän och sidbehörighet, men som inte har något ämne och inte alls är verkliga. Dessa bloggar är tidsinställda bomber. Endast en manuell granskning kan avgöra om en blogg är verklig.
Social sökning
Bättre resultat kan ibland hittas med en social sökmotor som Topsy. Du måste skapa ett bredare nät med mer generaliserade söktermer, men du kan fortfarande hitta relaterade bloggar av hög kvalitet:
Precis som Topsy kan Google vara en guldgruva för att upptäcka möjligheter till gästbloggar:
Presentera din idé för grindvakterna
När du har hittat ett bra hem för ett gästinlägg är det dags att göra pitchen. Detta är den mest kritiska delen av gästbloggsprocessen.
Det finns många fantastiska författare, men stora författare som har stor kommunikationsförmåga är en sällsynt ras. Den perfekta pitchen för en gästblogg skiljer sig inte från den perfekta pitchen för länkbyggande.
Följande är en verklig “ton” jag fick:
Hej webbansvarig:
Jag är Jane Doe, Chief Content Officer. Jag arbetar med Clueless SEO Company i 4 år. Det är ett SEO-företag (registrerat i USA). Det tillhandahåller SEO-tjänster och webbdesign eller utvecklingstjänster till sina kunder över hela världen. Jag gör gästinlägg. Jag behöver SEO, Tech, webbrelaterade webbplatser för gästinlägg. Jag tittar också på några allmänna affärs-, hälso- och bilwebbplatser för gästartiklar.
Jag skulle vilja ge dig en unik och kvalitetsartikel om ämnet för din webbplats. Ingen duplicering eller kopiering av artikeln görs. Jag försäkrar dig att artikeln endast kommer att publiceras på din webbplats. Visa mig dina webbplatser för artikelpublicering.
I utbyte förser jag dig med länkar eller gästwebbplatser om du så önskar. Jag har alla tematiska PR-sajter. Skicka mig alla dina blogglistor där jag kan publicera mina artiklar.
Lägg till mitt ID för delning av gästinlägg och för Google-chatt också Jane Doe
Tack och hälsningar,
Så och så
Jag ber om ursäkt till Jane Doe: Jag ändrade författarens och företagets riktiga namn för att skydda de skyldiga. Tro det eller ej, det är allt jag ändrade.
Alla som har en anständig (eller kanske oanständig) blogg får dussintals sådana här mejl varje vecka. Även om denna applikation är unik är de flesta inte mycket bättre. När sådana här releaser kommer till min inkorg är svaret alltid detsamma: en träff på delete-tangenten.
Att göra det på rätt sätt
Den “perfekta pitch” för ett gästinlägg inkluderar:
- En ämnesrad som följer webbplatsens instruktioner för att skicka in gästinlägg: Om det inte finns något gästinläggsprotokoll: Var personlig och använd bloggarens namn och detaljer om ett nyligen inlägg i ämnesraden: Hej Gertrude – jag älskade äppelpajsreceptet (observera att orden “POSTA GÄST” inte förekommer i ämnet linje.
- Skapa trovärdighet: Identifiera dig själv. Låt dem veta vilken webbplats du representerar.
- Visa att du bryr dig: Gå in på några detaljer om vad du gillar med din blogg, inte något generiskt mall-nonsens, citera detaljer
- Erbjud en övertygande anledning för bloggaren att acceptera ett gästinlägg: Om du är expert på området kan dina läsare vara intresserade av vad du har att säga.
- Alla är upptagna: Fråga om det är något ämne bloggaren har velat skriva om, men inte haft tid. Erbjud dig att skriva det inlägget.
- Gör dig lättillgänglig: Inkludera kontaktinformation för telefon, Skype och e-post i ditt bidrag.
En effektiv lansering är kort och koncist och skulle se ut så här:
För: [email protected]
Från: Cindy Price
Ämne: Hej Paul – Älskade Firefox 22-recensionen
Hej Pablo:
Jag heter Cindy Price, ägare av Lego Stop Motion Animation-webbplatsen Brickfilms.com. Jag är också en ivrig Firefox-användare och var glad över att hitta en lista med nya funktioner i inlägget den 27 juni. Det verkar vara dags för en uppdatering!
Jag stöter ofta på din webbplats i Google-sökningar och har stött på ett antal utmärkta Lego stop motion animationsinlägg. Jag ville kontakta mig för att se om du tillåter mig att göra ett gästinlägg. Min första tanke är att skriva om de 10 bästa tegelfilmerna genom tiderna, men om du har en bättre idé är jag öppen för det!
Du kan kontakta mig när som helst via e-post: [email protected] , Skype: Brick Movies eller telefon: 555-555-1212. Jag väntar på dina tankar
De varmaste hälsningarna
Cindy Price
Vilket mejl tror du har större chans att lyckas: Jane’s eller Cindy’s? När Paul ger grönt ljus är det dags att skapa bra innehåll.
Välj din titel klokt
Att skapa en engagerande och klickbar titel är det första steget till att bli läst och ha en chans att bli viral. Underskatta inte värdet av att skapa rätt lead. Riv en sida ur tabloidernas rubriker: Dessa killar har fulländat konsten att fånga rubrikernas uppmärksamhet.
Duplicera dina åsikter med detta konstiga trick
Enligt MDG-bloggen handlar det om bilder. Innehåll som innehåller attraktiva bilder har i genomsnitt 94 procent fler visningar än de utan. Sport, nyheter och politiskt innehåll verkar ha störst nytta av bilder. (Till exempel, hur tillämpade jag principen om klickbar titel här?)
Storlek spelar roll
Den genomsnittliga innehållslängden på en webbsida som rankas bland de 10 bästa resultaten för alla sökord på Google är minst 2 000 ord. Om ett inlägg är mer än 1 500 ord får det i genomsnitt 68,1 % fler tweets och 22,6 % fler tweets. Facebook gillar, enligt QuickSprout.
Slutligen finns det en direkt korrelation mellan innehållets längd och antalet personer som är kopplade till det, enligt Moz.
Innehållet är viktigt
Webbplatser med video har 50 gånger större sannolikhet att rankas på förstasidan på Google. Enligt Wistia har en video 41 procent större sannolikhet att klickas på än en textlista.
Länkmagneter
- Listor (t.ex. topp 10) fungerar fortfarande. Faktum är att de lockar 200 procent fler länkar än andra inläggstyper. (Lägg till bilder och videor för en ökning på 567 procent av länkar.)
- Videor får 267 % fler länkar än vanliga inlägg (i kombination med länklistor får de 333 % fler länkar än vanliga inlägg).
- Den idealiska titellängden är 10 till 18 ord.
Mat att ta med
Gästinlägg kommer att fortsätta att vara en mycket populär form av innehållsmarknadsföring. Google “har det” inte för gästinlägg. De kommer att fortsätta sitt krig mot spam, vilket inkluderar bloggnätverk och gästbloggar. När de görs på rätt sätt ger gästinlägg mycket värdefull information och en bra användarupplevelse.
