En AdWords PPC-konvertering brukade vara bara ett klick och verkade ganska enkel. Detta kom dock med utmaningar, eftersom PPC-ansvariga inte kunde förklara hur värdefull PPC var om klickkonverteringar var otillräckliga.
Nu har vi många sätt att mäta konverteringsåtgärderna för våra AdWords-kampanjer. Att förstå var och en är viktigt för att avslöja dolda värden som kan finnas på kontot.
Flexibel konverteringsräkning
Nyligen släppt, lade detta till kolumner för konverterade klick (ersätter ett per klick) och konverteringar (ersätter många per klick) i AdWords.
Annonsörer kan välja att räkna alla konverteringar eller unika konverteringar beroende på typen av konverteringsåtgärd och affärsmål.
Till exempel, för försäljning, vill du räkna alla omvandlingar, men för potentiella kunder endast unika omvandlingar.
Uppskattade totala konverteringar
Detta spårningsmått tar upp frågan om hur människor konverterar på olika enheter, till exempel genom att klicka på en annons på en mobil enhet och sedan slutföra en transaktion på en dator.
Den spårar samtal, butiksbesök, konverteringar över enheter och webbläsare och beräknar konverteringar med hjälp av samlad data från personer som är inloggade på Google.
Samtal
Förra hösten började AdWords räkna telefonsamtal från mobila klicka för att ringa-annonser i konverteringskolumnen med klickkonverteringar. Detta har också lagts till det uppskattade totala antalet omvandlingar.
Spåra omvandlingar från flera konton
Använd en enda konverteringstagg för att spåra konverteringar över flera konton. Den här funktionen har den extra fördelen att helt enkelt lägga till konverteringsspårning till ett nytt konto och inte behöva skapa alla nya taggar.
Assisterade konverteringar
AdWords tillhandahåller rapporter om assisterade klick och assisterade visningar som ledde till en konvertering. Assisterade klick inkluderar alla klick som leder till en konvertering, utom det senaste klicket.
Assisterade konverteringar inkluderar annonser som visades men som inte klickades på. Dessa mätvärden visar värdet av ett AdWords-konto utöver senaste klick-konverteringar.
Konverteringar efter tryck
Denna omvandling sker när någon ser en AdWords-visningsannons, inte klickar på den utan sedan slutför en konverteringsåtgärd på webbplatsen. Detta mätvärde utesluter konverteringar från personer som också klickade på en sökannons.
Analyserar data
När du optimerar ditt AdWords PPC-konto bör du överväga några av dessa konverteringsstatistik som en del av din övergripande analys. Olika typer av omvandlingar kommer att vara värda mer beroende på dina annonseringsmål.
Oavsett om ditt mål är försäljning, potentiella kunder, samtal eller något annat kan det vara ovärderligt att ha all denna information tillgänglig.
