Googles andel av internetannonseringsmarknaden har ökat med nästan 10 procent under de senaste fem åren, från 34,9 procent 2006 till 44,1 procent 2010, vilket gör den till onlineannonseringens obestridda Goliat. Google dominerar också globala sökningar och står för 85 procent av alla sökningar, eftersom dess tre huvudkonkurrenter, Microsoft, Yahoo och AOL, har sjunkit till bara 13,8 procent, enligt reklam- och marknadsföringsföretaget ZenithOptimedia communications.
I takt med att Google fortsätter att växa, tack vare förvärv som DoubleClick och YouTube, har Facebook också ökat sin marknadsandel, om än mer på bekostnad av företag som Microsoft och AOL. Facebooks marknadsandel på 0,6 procent 2006 hade vuxit till 3,1 procent 2010; ZenithOptimedia förväntar sig att de ska gå om Microsoft senare i år. De fördubblade AOL under 2010.
I tider av ihållande ekonomisk osäkerhet skulle det inte vara svårt att ha en pessimistisk syn när man förutser utgifter för det kommande året och därefter. Men trots den europeiska nedgången och den mycket verkliga möjligheten till en ytterligare skuldkris, förutspår ZenithOptimedia en fortsatt tillväxt i globala annonsutgifter, åtminstone till och med 2014.
De krediterar den kvartåriga effekten (händelser som inträffar vart fjärde år) som drivkrafter för tillväxt 2012, när sommar-OS, det amerikanska presidentvalet, fotbolls-EM och andra stora evenemang närmar sig. Den andra stora bidragande faktorn är Japans fortsatta återhämtning från den förödande jordbävningen och tsunamin 2011. Tillsammans, säger de, kommer dessa två händelser att tillföra ytterligare 7 miljarder dollar i globala reklamutgifter.
Den faktiska annonsutgiftstillväxten i Japan förutspås till 3,1 procent nästa år, eftersom de försöker komma ikapp efter flera veckor av allvarligt störd media och reklam. De räknar med att tillväxten kommer att lägga sig på 1,9 och 2,5 procent under 2014 respektive 2015.
Asien och Stillahavsområdet (exklusive Japan), Central- och Östeuropa och Latinamerika kommer att växa mellan 7 och 10,4 procent. Mellanöstern och Afrika, som bromsats av politisk oro som orsakar störningar i medieproduktion och distribution, förväntas dock stiga med bara 1,3 procent i genomsnitt.
Mellan 2011 och 2014 förutspår ZenithOptimedia att 58 procent av nya reklamdollar kommer från tillväxtmarknader som Kina, Ryssland och Indonesien. Utvecklingsmarknader, som de definierar som var som helst utanför Nordamerika, Japan och Västeuropa, kommer att öka sin andel av den globala reklammarknaden från 32,3 % 2011 till 35,9 % 2014.
Inom segmentet för internetannonsering står betald sökning för nästan hälften av alla reklamutgifter, även om tillväxten, med 15,7 procent per år, bromsas av övergången till mobila enheter, där kostnaderna är lägre . Screen är en nära tvåa, med en högre tillväxttakt, på 18,9 procent årligen. De förväntar sig att visningen kommer att fortsätta något efter betald sökning under 2014, med 22,6 respektive 25,6 procent.
Under de kommande tre åren, säger de, kommer 48 procent av all global annonsutgiftsökning att komma från 10 utvecklingsmarknader, där Brasilien, Ryssland, Indien och Kina tillsammans står för 33 procent. För närvarande är Kina och Brasilien de enda två utvecklande marknaderna på topp tio-listan för totala annonsutgifter; År 2014 kommer Ryssland att ansluta sig till dem, vilket tar bort Italien från listan.
För 2014 förutspår de en större del av den totala marknadsandelen för annonsutgifter för internetannonsering, som stiger till 21,2 procent. För närvarande finns det fyra marknader där onlineannonsering står för mer än 25 % av de totala utgifterna: Danmark, Norge, Sverige och Storbritannien. Under 2014 kommer internetannonsering som andel av de totala utgifterna att överstiga 30 procent i Kanada, Norge, Sverige och Storbritannien.
