Det har pratats mycket nyligen om att Google rullar ut en bred kärnalgoritmuppdatering.
För ett par veckor sedan började webbansvariga märka förändringar i sina sökrankningar som många misstänkte berodde på en uppdatering av Googles kärnalgoritm. Google bekräftade senare detta via en tweet på sitt Search Link-konto, som drivs av den tidigare Search Engine Land-redaktören och Search Engine Watch-grundaren Danny Sullivan.
Varje dag släpper Google vanligtvis en eller flera ändringar som är utformade för att förbättra våra resultat. Vissa fokuserar på specifika förbättringar. Vissa är breda förändringar. Förra veckan släppte vi en bred uppdatering av kärnalgoritmen. Vi gör detta rutinmässigt flera gånger om året…
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 mars 2018
Google har föreslagit att den här uppdateringen inte har något att göra med innehållskvalitet och istället fokuserar på att förbättra kvaliteten på SERP:erna. På SMX West sa Nathan Johns, en sökkvalitetsanalytiker på Google, i en AMA-session att kärnuppdateringen var utformad för att “belöna mindre belönade webbplatser” snarare än att dela ut straff.
På Pi Datametrics tenderar vår data om organiska sökrankningar att bekräfta detta, eftersom de enda verkliga förlusterna vi har sett, även om de var dramatiska, i allmänhet var kortlivade och inträffade under perioden fram till själva uppdateringen.
Men om Google inte testade kvalitet, vad var det egentligen som testades?
Jag gick till SERP:erna för att ta en titt, gå tillbaka i tiden till perioden precis före, under och efter den senaste uppdateringen. Jag ställde en relativt enkel fråga till Google och analyserade sedan resultaten för eventuella rykten eller misstänkta flöden.
Testar Googles Broad Core Algorithm Update
Google-fråga: Vilken är den bästa tandkrämen?
Jag har främst fokuserat på innehåll som var synligt på sida 1 eller 2 tidigare i år.
Vi kan tydligt se att alla dessa sidor lämnade topp 100 och sedan dök upp igen samma dag. Detta inträffade flera gånger under en femveckorsperiod.
Sju webbplatser fungerade ganska bra (synliga på sidan 1 och 2), och två andra webbplatser dök upp halvvägs genom omstruktureringen, som inte hade någon tidigare synlighet (Expertreviews [dark pink] och Clevelandclinic [dark blue]).
Den uppenbara omstruktureringen började den 24 januari, cirka fem veckor innan algoritmen sades ha implementerats fullt ut (söndagen den 4 mars).
Det vi har här är ett mönster som vi har sett många gånger tidigare, något som bara syns med tillgång till daglig data över SERP-landskapet. Det verkar som en provperiod innan full lansering, vilket är att vänta.
Här är samma diagram, zoomat in från 1 februari:
I grafen ovan kan vi se att flödet fortsätter från den 5 februari och framåt. Alla de inblandade platserna upplevde nästan exakt samma mönster av synförlust.
Saker och ting lugnade äntligen ner den 8 mars. Vid första anblicken verkar det som att alla sajter har återställt sina ursprungliga positioner.
Men vid närmare granskning kan vi se att de alla kom ut lite sämre, i snitt drygt två positioner; det minsta fallet är en position (vilket kan vara smärtsamt på sida ett) och det största är sex.
Vet när du ska agera och när du ska luta dig tillbaka
Om den här målningen säger en sak så är det det Få inte panik Om du lämnar topp 100 för en period som intresserar dig!
Fortsätt bara att övervaka SERPs varje dag. Om du har uteslutit innehåll kannibalisering, kan det mycket väl vara en period av algoritmtestning, som med den breda kärnuppdateringen.
Om du har satt sökmotorn först och skapat den typ av innehåll som kommer att tillfredsställa dig, kommer du sannolikt att återhämta dig från dessa svåra tider.
Eller kanske, som Expertreviews-webbplatsen ovan (efter injiceringen av en del nyligen uppdaterat, socialt populärt, långformat innehåll i sitt ekosystem), kan den till och med gå från ingenstans till position tre och trycka ner alla andra.
Innehåll som matchade användarens avsikt var säkert
De enda två webbplatser som inte påverkades av allt detta var Reviews.com och Which.co.uk, vilket bevisar att kombinationen av först-mover-fördelar, relevans och fantastisk auktoritet säkerställer hög synlighet och stabilitetsalgoritm:
Så de omedelbara frågorna är: vem har gynnats av denna omorganisation? Vad hände i mellanrummen mellan topparna? Vem förlorade och varför? Ser vi nu en SERP som är mer i linje med sökarens avsikt?
Vem gynnades av tidig omstrukturering?
Det var inte Expertreviews eller Clevelandclinic. De gynnades senare.
Vi presenterar några av de tillfälliga vinnarna som fick synlighet under alla webbplatsers driftstopp:
Vinster för Business Insider, Colgate och Amazon
- Businessinsider.com gynnades av den inledande omorganisationen. Det har fantastiskt innehåll, men det har inte uppdaterats sedan oktober 2017. Det har indexerats hela tiden, men blev verkligen synligt först när Google tog bort tidigare välrankade webbplatser. Resultat? Den överlevde omorganisationen och hamnade på sida ett.
- Samma sak hände med Colgate sida. Notera din /en-us/ TLD. Förmodligen borde den inte vara synlig i Storbritannien ändå. Den här sidan gav bara en lista över tandkrämstyper, till exempel ‘Fluorid’ eller ‘Tartar Control’ etc. Detta svarade inte på min fråga eller matchade min avsikt. Resultat? Det slutade med att jag gick tillbaka till sidan fem efter omstruktureringen.
- de Amazon Sidan visar helt enkelt en lista över deras mest sålda tandkrämsprodukter. Ur ett innehållsperspektiv är det inte så inspirerande. Resultat? Det slutade med att jag gick tillbaka till sida tre.
Så frågan är: om du letade efter “Vilken är den bästa tandkrämen?” Vilken av dessa nya sidor skulle du föredra?
Alla sidor är mobilvänliga, men om jag verkligen ville veta vilken tandkräm som var bäst skulle jag definitivt föredra att läsa sidan Businessinsider.com, av en slump den enda sida som gick upp till sida ett efter omstruktureringen och stannade där . .
Med andra ord, den enda som uppfyllde min avsikt var i själva verket den enda sida som förblev synlig efter omorganisationen. Denna sida, för mig, svarar perfekt på min fråga.
Vad säger dessa insikter oss om den stora uppdateringen?
Baserat på våra tester kan vi dra slutsatsen att denna algoritm handlar om att optimera sökresultat för att stödja användarens avsikt, snarare än att granska kvaliteten.
Därför att?
- Förlusterna var inte drastiska, vilket gör att vi kan utesluta en sanktion av något slag.
- Av alla vinnare verkade ingen stiga som ett resultat av innehållsuppdateringarna.
- Vissa webbplatser med starkt och relevant innehåll tappade tydligen positioner i Google Storbritannien eftersom de var inriktade på den amerikanska marknaden. Detta tyder på att Google granskade relevansfaktorer utöver innehåll (dvs. plats/tld), för att leverera de bästa resultaten och tillfredsställa användarnas avsikter.
I den meningen fokuserade Googles huvuduppdatering mer på naturen än på innehållets kvalitet.
Vilket bättre sätt att testa naturens matchning med avsikt än att skaka om SERP:erna i ett par veckor för att avgöra användarens reaktion?
Bör du få panik när din innehållssynlighet sjunker?
Om synligheten för ditt innehåll minskar är det alltid nödvändigt att utföra kontroller för att säkerställa att du har gjort allt för att mildra problemet.
Men när man står inför en algoritmuppdatering (som den senaste breda kärnuppdateringen), är det bästa rådet att inte göra något mer än att övervaka SERP:erna noggrant.
Om det är algoritmtestning kommer du förmodligen inte att vara den enda inblandade. Andra sajter kommer att följa exakt samma mönster till denna dag. Det är en stor ledtråd om att det är algoritmiskt snarare än isolerat. Att prata med andra inom SEO och webbansvariga kan hjälpa dig att bekräfta att din inte är en isolerad incident och att du inte får någon påföljd från Google.
Google har bekräftat att sajter som upplevde rankingfall som ett resultat av den allmänna kärnuppdateringen inte nödvändigtvis gör något fel. Som jag sa i början av den här artikeln var förlusterna vi såg kortlivade och inte drastiska.
Om du vill säkerställa att ditt innehåll är skyddat från framtida sådana uppdateringar, fokusera på att skapa innehåll som sätter den som söker först och tillfredsställer användarens avsikter. Men framför allt: få inte panik.
En version av den här artikeln publicerades ursprungligen på Pi Datametrics-bloggen.
