Våra örnögda vänner på ChannelAdviser såg ett test som Google kör som gör att användaren kan utöka PLA:erna som visas för en given sökfråga.
Det nya gränssnittet inkluderar en pilikon i det nedre högra hörnet av produktens displaypanel. Klicka på den och antalet listor som visas kommer åtminstone att fördubblas.
Så här ser det ut:
Om detta test implementeras som en ny funktion kommer det att resultera i att många organiska och betalda textannonser tas bort från bilden, med PLA:er som nästan helt tar över toppen av sidan.
Det är i alla fall klart att detta borde öka sökmarknadsförares fokus på att optimera PLA:er, eftersom de andra typerna av listor kommer att ha tillskansat sig.
Som en av 16 annonser som visas är detta potentiellt stora nyheter för varumärken som inte jagar eller inte kan nå topplistorna. Annonser bortom nionde plats, som annars inte skulle visas, kommer nu att synas framträdande högst upp i sökresultaten. Seger.
Som sagt, det blir svårare att få sökmotorns uppmärksamhet, med tanke på konkurrensen och bristen på vickutrymme.
Som Channel Advisor säger:
“Om den nya designen blir vanlig kan klickfrekvensen bli lidande eftersom varje annons i en enhet nu konkurrerar med 15 andra produkter.”
PLA efterfrågas bland återförsäljare
Återförsäljarnas intresse för Google Shopping och dess PLA ökar snabbt, enligt data som släpptes av ChannelAdvisor i december. Studien bygger på data från tusentals återförsäljare.
Den fann att Google Shopping stod för 31,7 % tillväxt under semesterperioden, jämfört med föregående år. Det är nästan dubbelt så hög tillväxttakt som Amazon, som är den näst bäst presterande individuella tredjepartsmarknaden.
Studien konstaterar också att Google Shopping-/produktannonser har en genomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,19 %, upp från 3,61 % i december 2014.
Den här typen av tester är inte förvånande, eftersom Google närmar sig en one-stop-shop och erbjuder resultat som ger användaren all information de behöver, utan att behöva klicka någon annanstans. Framtidens PLA kan mycket väl bli konverteringshändelser med ett enda klick.
Det speglar också Googles behov av att visa fler betalda resultat, för att flytta intäktsnålen. Nästa steg kan vara att förbättra lyhördheten, för de av oss med stora bildskärmar…
Jag skämtar, mer eller mindre.
Att göra det bästa av PLA-formatet kan ha varit ett av Googles nyårslöften eftersom det också har integrerat dem i sin bildsökning, enligt detta inlägg av Jennifer Slegg.
Vad tror du? Har du lyckats replikera testet? Hur fungerar PLA:erna för dig?
