Google+ är framtiden för sökningar. Tro på det.
Om du inte är på Google+ är du på väg mot irrelevans. Som nyligen rapporterats skriver Googles vd Eric Schmidt följande i sin kommande bok, “The Digital Age”:
“Inom sökresultat kommer information kopplad till verifierade onlineprofiler att rankas högre än innehåll utan sådan verifiering, vilket leder till att de flesta användare naturligt klickar på de översta (verifierade) resultaten. Den verkliga kostnaden för att förbli anonym kan då vara irrelevant.”
Det här är en stor sak och en game changer. Den verifierade onlineprofil Schmidt syftar på är Google+.
Om du har suttit vid sidan av och väntat på att Google+ ska försvinna, glöm det. Ingen seriös marknadsförare har råd att ignorera konsekvenserna av Google Plus och författarskap.
I Guy Kawasakis bok, “What the Plus”, säger han “…Google+ är för Facebook och Twitter vad Macintosh är för Windows: bättre, men färre människor använder det…” Jag antar att det beror på hur du definierar det bättre.
Google+ har en mer robust funktionsuppsättning än Facebook eller Twitter. Å andra sidan finns det inget “Mac-likt” med dess design eller användarvänlighet.
Följande är en snabbstartsguide som hjälper dig att navigera i det ofta förvirrande landskapet som är Google+.
Skapa en profil på Google+
Allt börjar här: https://plus.google.com.
Din image är ditt varumärke, välj det med omtanke.
Cyrus Shepherd gjorde en fascinerande forskning om effekterna av profilbilder på klickfrekvensen (CTR). Till slut kom han fram till att det inte fanns någon magisk formel för den perfekta bilden, men efter att ha testat en serie bilder kunde han förbättra CTR med 35 procent. Det är fantastiskt.
Ann Smarty tog ett annat tillvägagångssätt och använde värmekarttestning i sitt sökande efter den perfekta profilbilden. Det som fångade min uppmärksamhet med hans forskning är “du tittar var de ser.” Rich Brooks profilbild är ett bra exempel på hur man tillämpar detta koncept.
Slutsats: Testa en serie bilder och spåra deras CTR för att avgöra vilken som är bäst
Länk till ditt innehåll
Google låter dig länka till andra profiler, offentliga sidor och webbplatser som du bidrar till. Hitta avsnittet Länkar i din profil på Google+ och klicka på Redigera:
Länka ditt innehåll till Google
Google förklarar hur man lägger till författareinformation i sökresultat.
Du har tre alternativ för att länka innehåll till din profil på Google+. Du kan:
- Använd en verifierad e-postadress.
- Skapa en länk från din webbsida.
Tips för gästbloggare: När du skriver en gästblogg, se till att ge värdbloggen lämplig HTML-kod med en länk till din profil på Google+ och rel=”author” i länken. Om bloggen inte lägger till uppmärkning får du inte äran. Kom ihåg att slutföra loopen genom att lägga till en länk till gästblogginlägget i dina “Bidragsgivare till”-länkar.
Tips för att bli irrelevant: Om du inte vill att din författarinformation ska visas i sökresultaten, redigera din profil. I Inställningar avmarkerar du alternativet för profilupptäckt “Hjälp andra att upptäcka min profil i sökresultaten.”
När allt är länkat använder du testverktyget för strukturerade data för att verifiera att det fungerar.
Fördelar med författarskap:
- Personligt varumärke: Den viktigaste fördelen för en författare är synlighet inom SERP, vilket hjälper till med varumärkesbyggande. En specialist som skriver ofta om ett ämne kommer att dyka upp i flera sökningar relaterade till det ämnet. Detta bygger varumärkesmedvetenhet, förtrogenhet, trovärdighet och förtroende.
- Ökad CTR i sökresultat: Nummer ett-rankingen är inte vad den brukade vara. Profilbilder spelar nu en viktig roll för att fastställa CTR
En kommentar om att öka CTR: Dessa högre CTR har en hållbarhetstid. Ju fler webbplatser och författare implementerar författaruppmärkning, desto mindre urskiljbar blir författaruppmärkningen. Med tiden kommer denna fördel att minska och sedan försvinna.
Kan ett företag få författarskap?
Nej, men du kan länka din sida på Google+ (företagssida) till din webbplats med hjälp av rel=publisher-uppmärkningen. Återigen, du har tre alternativ för att göra detta:
- Plugin: Det finns plugins för att förenkla processen. Den senaste versionen av Yoast WordPress SEO-plugin innehåller ett alternativ för att lägga till webbadressen till din Google+ företagssida.
Fördelar med att använda rel=”publisher”
- Din sida på Google+ kommer att kännas igen som den “officiella” sidan för ditt varumärke och ger dig sökpreferens framför skrapor.
- Sökare som använder Google+ Direct Connect kan snabbt navigera till din sida på Google+ när de använder Google Sök.
- En ökning av +1. Alla +1:or som görs på webbplatsen, sidan på Google+, sökresultat och AdWords-annonser kommer att läggas till.
- Bygg relevans och förtroende för varumärket. Ditt webbinnehåll, aktiviteter på Google+ och andra aktiviteter på sociala medier kommer att kopplas till din sida på Google+.
Författarskap: det första steget mot att bygga författarrank
Författarskap är det första steget för att etablera författarrankning.
I teorin kommer Author Rank att ge en tillförlitlig signal för att förutsäga kvaliteten på nytt innehåll. Tidigare resultat är trots allt den bästa prediktorn för framtida resultat.
Det slutliga målet är att innehåll skrivet av auktoritativa författare ska rankas högre än innehåll skrivet av mindre auktoritativa författare.
Författarrankningen kommer sannolikt att bestämmas av mätvärden som antalet delningar, förmåner, kommentarer, citat och auktoritet på Google+.
Fördelar med att bygga författarrankning:
- Författare får nu erkännande och kredit för att vara en auktoritet. Oavsett om du är läkare, advokat, tandläkare eller kock, vill du bli känd som experten inom ditt område. Author Rank bygger denna auktoritet med varje del av innehåll du skapar.
- Förr var att skapa bra innehåll en fördel för webbplatsen eller bloggen den publicerades på; det var där det slutade. Med författarskap kommer inte bara den webbplatsen att gynnas, utan du som enskild författare kommer också att gynnas.
- Författarskap ger portabilitet av din upplevelse. Om du lämnar en arbetsgivare tar du med dig dem!
Övervaka ditt innehålls prestanda
När du loggar in på Googles verktyg för webbansvariga med kontot som är kopplat till din profil på Google+, hittar du sökstatistik för alla sidor som du är verifierad författare till.
Den kommer att visa dig vilka sidor som visas i sökresultaten, hur många gånger, hur många klick de fått, vilken CTR resultatet har och den genomsnittliga positionen.
Identifiera auktoritativa författare
Interagera med opinionsbildare och ge dem en anledning att följa dig. Detta kommer att öka din egen auktoritet.
Spåra dina inlägg med vågor
Ripples visar dig vem som delar och delar dina inlägg oftast.
Ripples tänker sig att dela engagemangsdata för dina inlägg över tid. Detta gör det enkelt att spåra viktiga påverkare och lära dig vilket innehåll som är mest engagerande för din publik.
Ripples ger en visuell guide till vem som offentligt har delat ett inlägg eller en webbadress och de kommentarer de har gjort. Använd den för att upptäcka trender och spåra spridningen av inlägg över tid, eller se hur ett inlägg delades och på vilka språk. Prova Ripples.
Slutsatser från författarens rang
När du har etablerat författarskap måste du börja arbeta med din auktoritet. Det börjar med att publicera högkvalitativt delbart innehåll.
Andra sätt att öka auktoriteten inkluderar:
- Publicering på auktoriserade webbplatser
- Stimulera konversation om dina inlägg på Google+
- Uppmärksamma andra auktoriserade författare på dina publikationer
- Bjud in auktoriserade författare att publicera på din webbplats
- Öka aktiviteten och få kontakt med författare på Google+
- Nyckeln till att bygga författarrankning ligger i att använda Google+ och interagera med andra webbplatser och författare.
Som ett minimum bör du etablera författarskap och börja bygga författarrankning nu. Till skillnad från många av de kryptiska meddelanden som kommer ut från Google är det här väldigt tydligt och direkt. Det finns ingen ursäkt för att bli lämnad.
