av Jonathan Gebauer (@jogebauer)
(Ansvarsfriskrivning: Följande representerar min personliga syn på SEO och monopol på sökmotormarknaden.)
Det finns en anledning till varför den här bloggen och den här webbplatsen kallas “The Social Marketers” och inte “The Online Marketers”:
Vi älskar marknadsföring på sociala medier. Vi är inte särskilt intresserade av SEO och SEM. Därför att?
Allt relaterat till sökmotorer gör dig beroende av ett enda företag: Google.
Google, i större delen av världen, styr helt enkelt sökmotormarknaden. Om Google inte gillar det du gör finns det ingen alternativ väg. Du lever efter Googles regler; du flyger under radarn eller så dör du. Så enkelt som det.
Ja, det finns Bing och ett par andra, men om du ärligt tittar på din trafik, hur mycket får du från andra webbplatser än Google? Om du funderar på SEM, funderar du på strategier som innebär att all din annonstrafik köps någon annanstans och håller Google Adwords borta från det?
Chansen är stor att minst 90 % av din sökmotorrelaterade trafik kommer från Google-relaterade tjänster, och det gör dig väldigt beroende av ett enda företag, och det företaget är inte skyldig dig tjänster. De ändrar något litet i sin algoritm och du förlorar hälften av din trafik. Det hände mig, det kan hända dig.
Nu kan man säga att Google bara nedgraderar sajter för att använda “Blackhat”-taktik (d.v.s. taktik mot deras riktlinjer eller direkt olaglig taktik), men det finns alltid oskyldiga åskådare som fångas i korselden. Och Google kommer att ändra sina riktlinjer då och då.
Branschen för sociala medier och marknadsföringsbranschen för sociala medier är lite annorlunda, eftersom det inte bara finns ett socialt nätverk. Det råder sund konkurrens.
Även om Facebook skulle besluta att inte längre visa innehåll från din webbplats, kan det fortfarande försöka söka trafik från alla andra sociala nätverk. Om Google bestämmer sig för att helt avindexera din webbplats och du har Google som din huvudsakliga trafikkälla, ja, du är faktiskt död.
En sund strategi för sociala medier optimerar för olika sociala nätverk, vilket inte är möjligt för SEO, eftersom Google har nästan monopol för större delen av branschen.
Vill du veta hur man bygger en social publik och genererar pålitlig trafik i sociala medier?
Kolla in vår e-bok “The Social Traffic Code!”
Googles agerande är inte förutsägbart ur webbmasterns synvinkel.
För ett tag sedan var en av de mest effektiva SEO-strategierna gästinlägg. I bästa fall skulle detta innebära att folk skulle skriva kvalitetsartiklar på högt rankade bloggar, som de sedan skulle länka till sina sajter och öka sin ranking.
Verkligheten skapade ett problem för Google: bloggare och SEO:are skulle skapa taskigt innehåll, byta gästinlägg för pengar och påverka Googles algoritm negativt.
Tja, vad gjorde Google?
De hade “Web Spam Team Leader” (galen jobbtitel, eller hur?), Matt Cutts utfärdade ett uttalande, att gästbloggning för SEO nu är död och att bloggare förmodligen inte borde acceptera gästinlägg. absolut!?
Ett par artiklar och gästbloggsajter fortsatte också att gå ner.
Och nu?
För det första: Gästbloggning för länkbyggande och SEO fungerar fortfarande, och fungerar väldigt bra. Den verkliga lärdomen här är: Google kan komma när som helst och ta bort din ranking.
För det andra: Google vill berätta vem som kan publicera på din blogg? WTF? Detta är din webbnärvaro, ditt eget personliga kommunikationsmedel, din svett och tårar. Google är ett företag, det har inte lagstiftande eller rättsliga befogenheter.
För det tredje: Det är inget fel på att gästblogga – kvalitetsgästinlägg är en av de saker som gör bloggvärlden stor. Om Google inte kan filtrera bort innehåll av dålig kvalitet är det inte din uppgift att förbättra din sökmotor.
Vad Google för närvarande gör är att identifiera beteendemönster på webben som skadar dess sökmotor (ja, dess sökmotor, det är inte samma sak som den sociala webben). Sedan lägger de upp en annons om att de inte gillar det och gör ett exempel på några sajter som har gjort det.
De skrämmer bort folk.
Men de har bara det bästa i åtanke för sin huvudsakliga tillgång, sökmotorn. Det är inte ditt bästa intresse. De skyddar sig själva och bryr sig inte om något annat. Och de gör detta inte i första hand genom algoritmiska förändringar, utan genom manuella åtgärder.
Och även om du aldrig tänkt på SEO och bara kört din sajt som du gillade, kanske du vaknar upp en dag och upptäcker att du förlorat hälften av din trafik.
Detta kommer inte att hända på sociala medier, och den enkla anledningen är återigen att det finns konkurrens. Inte ens Facebook kan diktera vad folk gillar och delar eftersom de måste vara försiktiga med vad de gör. Ibland gör de små ändringar i vad de gör och ändrar sina nyhetsflödesalgoritmer, men den allmänna principen förblir densamma. Människor gillar BuzzFeed-innehåll, så BuzzFeed kommer att få trafik.
Det finns många, många SEO-taktiker som Google helt enkelt vill skrämma dig till att inte göra. Det senaste exemplet på detta är privata bloggnätverk – läs den här artikeln om Viperchill för en översikt.
Google kan hävda att de gör detta genom algoritmändringar, men faktum är att de flesta av dessa strategier fortfarande kommer att fungera och SEO-proffs använder dem fortfarande.
Men för den lilla webbplatsen för en person kan risken vara för hög. Vilket leder mig till min nästa punkt:
Oavsett vad de säger kommer Google aldrig att gynna små aktörer
Googles sökmotor är mycket beroende av länkar mellan webbplatser (med sina sociala experiment som misslyckas för det mesta) och tar lång tid att reagera på nya webbplatser. Nischerna tar slut. Och chansen är stor att du helt enkelt vill driva en webbplats inom ditt expertområde, inte en webbplats baserad på en noggrant undersökt nisch som ännu inte är väl täckt på webben.
vad vill jag säga med det?
Tja, ta den här bloggen till exempel: Jag är en social marknadsförare. Det betyder att jag är aktiv inom ämnet marknadsföring på nätet, och det är förmodligen ett av de mest täckta ämnena på webben. Jag tävlar också mot alla stora onlinemarknadsförings- och bloggföretag: MOZ, Social Media Examiner, Content Marketing Institute, Kissmetrics,…
Det finns bokstavligen tusentals webbplatser som skriver om vilket ämne som helst från sociala medier, innehåll, online, SEO,…
De har alla haft år på sig att förbättra sina rankningar, bygga länkar, få kontakt med varandra,…
Vi började detta för 5 veckor sedan och är ganska nöjda med vår trafik. Allt detta är social trafik.
SEO? Gå hem, vi har ingen chans. Sociala media? Här kan vi tävla. För inom sociala nätverk har du din möjlighet med varje innehåll du skriver. Varje bild du lägger upp har en chans att få några fler tittare.
[wd_hustle id=”twitter-cheat-sheet” type=”embedded”]
Ska du ignorera SEO? Helvete nej!
Missförstå mig inte, jag ignorerar inte SEO. Jag ignorerar inte sökmotorer.
Men jag lever ett liv utan att vara beroende av dem.
Om du vill satsa på SEO finns det några tips från den här artikeln:
- Var försiktig med Google: om du vill placera dig bra måste du göra det som fungerar, inte vad de säger fungerar.
- Du är alltid i riskzonen.
- Du utsätter dig själv för ett företag som har monopol.
Jag läste också nyligen en artikel som sa att du bör undvika att använda Googles tjänster – om du vill dölja vad du gör för Google finns det ingen Google Analytics för dig. Utan Gmail.
Sociala nätverk är enklare. Ärligare. Det gör att jag kan fokusera på marknadsföringsdelen av mitt jobb. Det är det jag gör bäst.
