Google ger överhoppningsbara videoannonser till onlinespel. Google kallar TrueView-annonsformatet ett av de mest framgångsrika hittills och stöder nu in-stream-videoannonser för spelpublicister på DoubleClick Ad Exchange, AdSense for gaming och utvalda utgivare på AdMob.
“För annonsörer är det en smärtpunkt att nå användare över skärmar och i olika miljöer, de vill kunna nå sin publik effektivt med en plattform. Som utgivare har vi hela tiden fått höra att de vill kunna utnyttja en enorm efterfrågan från alla annonsörer, inklusive videoannonsörer, säger Rebecca Illowsky, produktchef med ansvar för spelinkomstgenerering på Google.
“Vi arbetar med många annonsörer som redan känner till och gillar TrueView-formatet och som vill nå en publik av spelare. “Nu kan vi koppla dem till företag som vill finansiera utvecklingen av sina spel”, säger han.
Tittare kan stänga TrueView-annonser som Google säljer i en auktion efter fem sekunder eller när annonsen är slut. Samtidigt behöver annonsörer bara betala Google efter att användarna har sett annonsen i sin helhet.
“Vi tror att den här annonsen inte bara är spelvänlig, utan också användarvänlig i allmänhet, eftersom användare bara ser de annonser som verkligen intresserar dem. TrueView-videoannonsformatet leder vägen när det gäller att anpassa utgivares, annonsörens och användarnas intressen”, säger Illowsky. “Vi hoppas också att öppna upp TrueView-videoannonsformatet för spel kommer att resultera i bättre intäktsgenerering och uppfyllelsegrad för spelutgivare.”
Faktum är att TrueViews expansion kommer efter en nyligen genomförd Google-studie som drar slutsatsen att YouTube är en mogen och attraktiv plattform för varumärken att marknadsföra till och nå onlinespelare.
“TrueView har visat sig vara ett otroligt kraftfullt format för publicister. Vi strävar efter att göra den tillgänglig för så många redaktörer som möjligt. Det här är en del av den ansträngningen”, tillägger Illowsky. “Och på annonsörssidan är publiken som spelar onlinespel också mycket efterfrågade.”
Enligt Google erbjuder TrueView-videoannonser lägre avhoppsfrekvens och högre intäktsgenerering jämfört med vanliga in-stream-videoannonser. En annan forskningsstudie på uppdrag av Google om att öka tittarnas valmöjligheter visade att personer som tittar på en överhoppningsbar TrueView pre-roll-annons är 75 % mer engagerade än användare som möter en pre-roll-videoannonsstandard.
Överhoppningsbara annonser ger cirka 50 procent mer uppmärksamhet totalt sett, med tittare som väljer att inte hoppa över en annons mellan 15 och 45 procent av gångerna, enligt Google. Företaget skryter också med att den effektiva kostnaden per tusen visningar av överhoppningsbara annonser ökade mer än dubbelt så mycket som vanliga instream-annonser under 2012.
Google förväntar sig att TrueView ska fungera särskilt bra för onlinespel, och förväntar sig att spelutgivare ska fatta sina formatbeslut baserat på kostnader och behoven hos både användare, annonsörer och utgivare, säger Illowsky. Format som är tillgängliga för onlinespelsutgivare inkluderar nu bilder, textöverlägg, standardvideoannonser eller mellansidesannonser och TrueView-annonser.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
