Visste du att Google tillåter många ideella organisationer att spendera upp till 10 000 USD per månad på gratis AdWords-annonsering? Det stämmer, Google står för notan genom sitt Google Grants-program.
Det är otroligt hur många ideella organisationer (eller människor i allmänhet) som inte vet att det här programmet finns. Så låt oss titta på vad Google Grants är och, ännu viktigare, några exempel på hur du bäst kan dra nytta av det som finns tillgängligt.
Vad är Google Grants och varför ska du ansöka?
Google skapade Grants-programmet 2003 för att tillåta 501(c)(3)-organisationer (t.ex. välgörenhetsorganisationer, skolor, etc.) att annonsera via Google AdWords-plattformen. När de har godkänts har dessa organisationer fått upp till 10 000 USD per månad att spendera på sökannonser och i vissa fall upp till 40 000 USD per månad för dem som kvalificerade sig för “Grantspro” (se längst ner i den här artikeln för mer information).
När det gäller processen för att få igång Google Grants, brukade du ansöka direkt i ett steg med ett mycket enkelt formulär med hjälp av din organisations Employee Identification Number (EIN). Men under de senaste månaderna har Google börjat kräva att du först ansöker till programmet Google för ideella organisationer och sedan för Google Grants-produkten. När du väl har antagits till det allmänna programmet är det nu två steg. Som sagt, godkännandetiden har förkortats, men det kan fortfarande ta minst en månad.
Som du kanske har gissat finns det några varningar och begränsningar för programmet, som nämnts på sidan Programinformation. Dessutom meddelade Google fredagen den 25 januari 2013 två viktiga ändringar av Grants:
- Från och med den 28 januari 2013 kan Google Grant-mottagare bjuda upp till 2 USD per sökord. Detta är en ökning från den tidigare CPC-budgränsen på 1 USD och kan tillåta dina annonser att gå med i auktioner som tidigare inte var tillgängliga med 1 USD-budgränsen.
- För att balansera intressen hos företag som betalar för att annonsera på Google Sök kommer deras annonser nu att visas under annonserna från traditionella AdWords-annonsörer.
Bara tiden kommer att utvisa vad dessa förändringar verkligen betyder för dina Grants-kampanjer och hur det påverkar dina annonsrankningar i SERP, klick, klickfrekvens (CTR), omvandlingar, etc., något som jag kommer att övervaka noga. Stäng i nästa några dagar. Veckor.
Det här är alla begränsningarna för Google Grants-programmet:
- En daglig budget bör inte överstiga 330 USD, vilket är cirka 10 000 USD per månad.
- Det finns en högsta gräns för kostnad per klick (CPC) på 2 USD.
- Du kan bara köra sökordsinriktade kampanjer.
- Dina annonser kan bara visas på Google.com-sökning (även om AdWords i allmänhet tillåter dig att visa display-, video- eller mobilannonser utöver sökannonser på Google.com, om du betalar ur egen ficka).
- Du kan bara visa textannonser.
- Dina annonser kommer att visas så länge som din organisation förblir aktivt engagerad i ditt Grants AdWords-konto.
Exempel på hur du kan dra nytta av programmet
Låt oss titta på några användningsfall:
- Fokusera på varumärket.
- Tänk verkligen på dina mål.
- Använd den för piloter för att skapa data och motivera ökade utgifter.
När det gäller att ställa in och visa dina annonser i allmänhet, bör du använda typiska bästa metoder (till exempel göra sökordsundersökningar inom dina fokusområden, ha kampanjer, annonsgrupper och annonser med teman specifikt för dina sökord, skriva en text med en tydlig call-to-action). Så om du inte har bakgrunden och erfarenheten av att betala per klick-annonsering kan du enkelt hitta en pålitlig byrå som hjälper dig att köra dina annonser och hantera dem åt dig.
Fokusera på varumärket
Som nämnts ovan har AdWords-annonser som körs genom Google Grants-programmet en högsta CPC på 2 USD. Med detta betyder det:
- När du tar reda på dina målsökord måste du se om den genomsnittliga CPC i ditt målområde för dina annonser är över eller under 2 USD. Det är bäst att använda historiska data från ett tidigare AdWords-konto för den här övningen, men om du inte har tillgång till den informationen kan du använda AdWords sökordsverktyg för ditt land för att se din ungefärliga CPC.
- Om din genomsnittliga CPC för dina sökord är mindre än 2 USD är det bra, och du kommer sannolikt att ha höga genomsnittliga SERP-positioner för dina annonser genom Grants, så länge det inte finns många betalande annonsörer som bjuder på dessa villkor. . Om den genomsnittliga CPC är över 2 USD kommer dina annonser sannolikt att visas lägre i SERP:erna, vilket kanske är dåligt eller inte; Du måste göra några tester för att se vilka positioner som konverterar högst. Huvudsaken är att du inte vill att den genomsnittliga CPC-en ska vara så hög, och det finns så många annonsörer, att det inte får dig att synas i SERP med ditt bud på 2 USD per sökord genom Grants.
Därför måste du vara strategisk om vilka annonser som visas utan Grants. Organisationer har möjlighet att skapa två AdWords-konton (rekommenderas starkt):
- En för annonser som visas utan Grants-kontot, där den genomsnittliga CPC är cirka 2 USD eller mindre.
- En för annonser som körs från ett “betalt” konto, där du spenderar pengar ur din egen ficka för genomsnittliga CPC:er över 2 USD.
Obs! Om du kör Grants-annonser och betalannonser kräver Google att dessa kommer från två separata AdWords-konton.
Om du tittar på resultatet av dina varumärkestermer (d.v.s. sökord som inkluderar ditt varumärke), kommer du att märka att din genomsnittliga CPC ofta är mindre än 2 USD. Så detta är ett viktigt område där du verkligen kan dra nytta av Google Grants: kör åtminstone dina varumärkeskampanjer från ditt Grants-konto och andra kampanjer från ditt betalkonto efter behov. Förutsatt att din AdWords-budget förblir oförändrad över tid, gör det att du kan pumpa in mer pengar till de andra kampanjerna på ditt betalkonto under hela månaden.
Tänk verkligen på dina mål
Fokusera inte på ett område för att köra dina Google Grants-kampanjer. Tänk på din organisations mål och bli kreativ för att använda ditt konto för att driva något av följande:
- Donationer (så länge de är relaterade till 501 (c) (3)).
- Nedladdningar på din webbplats.
- Trafik till utbildningssidor.
- Jobb och volontärmöjligheter.
- Etc.
Använd den för piloter för att sammanställa data och motivera ökade utgifter
Du kanske har en bra idé att öka prestandan kring ett av dina mål, men du har inte identifierat en budget för att sätta riktiga pengar i programmet. Google Grants är ett utmärkt sätt att testa olika hypoteser och se vad som kan fungera för din organisation. När du har data kan du börja bygga ett affärscase och ta det till din handledare för att diskutera budgetmöjligheter.
Obs! På senare tid erbjöd Google ett Grantspro-program för kvalificerade ideella annonsörer för att få upp till 40 000 USD i gratis annonsering per månad för dem som nådde sin gräns på 10 000 USD per månad under tre månader i följd. I skrivande stund har Google slutat acceptera nya ansökningar för Grantspro och det är oklart om de kommer att öppna det igen. Låt oss hoppas att de gör det för ideella organisationer som verkligen skulle kunna använda reklampengarna men som inte har budgeten.
Redaktörens anmärkning: Det här inlägget har uppdaterats från det ursprungliga inlägget för att återspegla ändringar i Grants-programmet som tillkännagavs av Google den 25 januari 2013.
