Digitala marknadsförare berömde Googles nya mätverktyg, men sa att de kanske inte går tillräckligt långt för att göra displayannonsering mer ansvarsfull.
På onsdagen sa Google att de erbjuder verktyget Active View, som är utformat för att mäta om en annons faktiskt har setts.
“Det här är ett sätt att hjälpa annonsörer att betala endast för visningsannonser som faktiskt ses, och det är bra för hela branschen”, säger Augustine Fou, digital strategirådgivare. Men, sa han, kan Google ha svårt att få adoption. Det beror på att reklambyråer och annonsnätverk har blivit vana vid att köpa och sälja miljarder visningar, oavsett om de ses eller inte.
Fou sa att han reserverar sig för att bedöma verktygets effektivitet tills han lär sig hur det fungerar tekniskt och mäter vad en “synlig” annons är.
“De sa att de kommer att använda en statistisk uppskattning av [what’s viewed]. “Det är inte tillräckligt bra”, sa han. “Djävulen kommer att vara i detaljerna.”
Kevin Lee, vd för Didit, sa att Googles plan är ett steg i rätt riktning.
“Många skulle föredra att Google tar sitt förslag ett steg längre och tillåter någon typ av annonsengagemangsmätning eller låter varaktighetsvariabler ställas in för mer än en sekund i sikte”, sa han via e-post.
För att definiera ett “sedda intryck” sa Google att det använder standarden som föreslås av Interactive Advertising Bureau: en visningsannons som kan ses på skärmen i minst en sekund.
“Vi tror att med nya mätvärden kommer ett nytt varumärkesögonblick, ett som kommer att uppmuntra varumärken att investera på webben, hjälpa utgivare att visa värdet av deras digitala innehåll och stimulera guldåldern för digitala medier,” Neal Mohan, vice president för visualisering. annonsering på Google, skrev han i ett blogginlägg på onsdagen.
Google sa också att det rullar ut ett annat verktyg, Active GRP, eller bruttobetygspublicering. Den är utformad för att tillåta annonsörer att omedelbart justera sina reklamkampanjer.
“GRP, eller ett bruttobetyg, är hjärtat av offlinemediamätning. Till exempel, när ett modemärke vill att dess TV-kampanj ska nå 2 miljoner kvinnor med två annonser vardera, använder det GRP för att mäta det”, sa Google i ett blogginlägg. TV-annonsörer använder GRP, som mäter räckvidd (andelen personer i en potentiell publik som har blivit exponerade för en annons) och frekvens (antalet exponeringar för samma budskap).
Active GRP, som lanserades i ett pilotprogram för Google DoubleClick for Advertisers-kunder, är integrerat i dess annonsvisningsverktyg.
I augusti 2011 lanserade Nielsen Online Campaign Ratings. Det är en betygstjänst i GRP-stil baserad på Facebook-data, samtidigt som den kombinerar undersökningsföretagets online- och tv-panel för konsumentbeteende. Dessutom har andra leverantörer, som comScore, släppt produkter som är utformade för att hjälpa annonsköpare att endast mäta de visningar som är potentiellt synliga för en användare.
Fou sa att han vanligtvis råder sina kunder att använda betald sökannonsering. För dem som använder visningsannonsering rekommenderar han att kunderna betalar baserat på kostnad per klick, snarare än visningar.
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
