På deras utvecklarbloggsläppte Google i tysthet några nya riktlinjer för strukturerad data för att ge omfattande resultat för poddsändningar i sökresultat.
Hittills är detta endast tillgängligt via Google Home eller Google Sök-appen v6.5 eller senare på Android-enheter, men Chrome-stöd på Android kommer snart.
Detta noterades först på sökmotorns rundabordssamtal, och Google gav en bild för att visa hur det kommer att se ut i praktiken:
Podcaster kan indexeras och bäddas in i resultat, vilket kan vara en särskilt användbar funktion för Google Home och smartphones.
Exemplet ovan visar hur mycket SERP-utrymme det kan ta när det implementeras korrekt. En podcastspelare inbäddad i sökresultaten innebär också att användare inte ens behöver klicka på en målsida för att lyssna på ett avsnitt.
Hur kan jag indexera mina poddar?
Det första steget för att uppnå detta är att indexera poddarna, och Google har gett mycket tydliga och omfattande riktlinjer för hur man gör detta:
- Avslöja a Giltigt RSS-flöde som beskriver podden som uppfyller RSS 2.0-specifikationerna samt strömkraven som beskrivs nedan.
- Fodret ska innehålla minst ett avsnitt som uppfyller kraven på denna sida.
- Podden måste ha en dedikerad hemsida med de element som beskrivs nedan. Hemsidan bör ha en länk som pekar till ditt RSS-flöde.
- Hemsidan, RSS-flöde och eventuella oblockerade ljudfiler måste exponeras för Googlebot; det vill säga de ska inte kräva inloggning och ska inte skyddas av robots.txt eller taggar.
Lägg till strukturerad data för poddsändningar
Att implementera strukturerad data kan leda till en högre SERP-närvaro och klickfrekvens, men det ger också sökmotorer värdefull vägledning när de genomsöker ditt innehåll.
Den fullständiga listan över obligatoriska taggar i en podcasts RSS-flöde finns i Googles inlägg och inkluderar följande:
Taggar måste läggas till på både podcast- och avsnittsnivå i RSS-flödet för att visas genom utökade resultat. Detta är ett viktigt övervägande och kommer att kräva lite extra tid från utvecklarna fortlöpande.
Vi kan anta från dessa element och exemplet med zebrapodcast från Google att den typiska strukturen för en podcastlista därför kommer att se ut så här:
Använder varumärken redan detta?
Det här är tidiga dagar för den här funktionen, men jag har gjort flera sökningar via Google Sök-appen i USA efter en mängd olika poddsändningar och jag har inte sett den live än.
Google har dock varit ganska smygande när det gäller denna senaste lansering, och det kommer också att ta ett tag för varumärken att implementera de nödvändiga förändringarna.
Chrome-stöd på Android kommer dock snart, och förmodligen kommer annan Google-programvara och hårdvara att följa efter. Det kommer att ge en ganska bred publik och alla varumärken som lanserar podcaster kommer att vilja dra nytta av denna nya möjlighet att locka till sig visningar.
Sammanfattningsvis
I kombination med utvecklingen inom röstsökning, mobil och personalisering är det strategiskt logiskt för Google att lägga till poddsändningar till sina tillgångar med rika resultat.
Edison Research-data visar en betydande tillväxt från år till år för detta medium i USA, med ytterligare ökningar förväntade under 2017:
Som sådant är detta värt att uppmärksamma nu för alla varumärken som producerar podcasts, särskilt de som finns i en konkurrenskraftig nisch.
Det kan ta lite tid att implementera tekniska förändringar och se dem igång, men som med alla branschuppgraderingar kommer tidiga användare att skörda de största frukterna.
Artikelgrafik av Chelsea Herbert
