Förra veckan publicerade vi den femte delen av vår kompletta guide till Googles rankningsfaktorer.
Den fokuserade på “duplicerat innehåll och syndikering” och de praktiska sätten du kan se till att dina webbsidor passerar PageRank och inte ignoreras av Google.
Den här veckan fördjupar vi oss i förtroendesignaler, med särskild uppmärksamhet på Googles sidkvalitetsresultat.
Sidkvalitetsbetyg
Förra året publicerade Google ett omfattande dokument som förklarar exakt vad det letar efter när det gäller att utvärdera kvaliteten på din sökning.
För att beräkna din sidkvalitetsresultat tar Google hänsyn till följande viktigaste faktorer:
- Kvalitet och kvantitet av huvudinnehåll
- Webbplatsinformation / information om vem som är ansvarig för webbplatsen
- Webbplatsens rykte
- Erfarenhet, auktoritet, pålitlighet
Vi har redan diskuterat “kvalitetsinnehåll” i en tidigare del av den här guiden, så låt oss utforska de tre återstående elementen: förtroende, auktoritet och expertis.
Auktoritet
Som det står i vår artikel om vad är en myndighetswebbplats? En myndighetswebbplats är en betrodd webbplats. Dess användare litar på det, branschexperter litar på det, andra webbplatser litar på det och sökmotorer litar på det.
Styrkan i din auktoritet kommer i slutändan att bero på styrkan i din webbplats innehåll, som vi har behandlat i tidigare kapitel.
Det finns också många andra områden på webbplatsen där en webbplats kan bygga förtroende och auktoritet…
Webbplatsens arkitektur
1) Din webbplats bör ha en logisk arkitektur. Hemsidan bör alltid vara tillgänglig, och alla dess kategorier och underkategorier bör grupperas tematiskt i huvudnavigeringen.
2) En lättillgänglig sökruta hjälper användarupplevelsen och hjälper människor som letar efter mer specifik information. Om en sökmotor inte kan hitta en specifik sida, se till att dina sökresultat erbjuder något på ett sätt som fortfarande är relevant.
3) Alla dina kategorier bör vara tillgängliga från huvudmenyn. Alla dina webbsidor bör märkas med relevanta kategorier.
Identitet
4) Din webbplats bör ha en lätt att hitta kontaktsida med en tillräcklig mängd kontaktinformation: e-post, företagsadress, företagstelefonnummer.
5) Informationen på din kontaktsida måste också matcha dina WHOIS-data.
6) En Om oss-sida som förklarar syftet med din webbplats, dess historia och inkluderar profiler för dess ägare och seniora anställda hjälper till att bygga förtroende hos besökarna.
4) På varje webbsida ska det framgå vem som är ansvarig för webbplatsen (oavsett om det är en person, en organisation eller en utgivare) och vem som skapat innehållet på sidan (författaren).
Förtroende
5) Om du driver ett företag kan det vara en bra idé att starta en blogg på din hemsida. Detta kommer inte bara att hålla din webbplats uppdaterad med nytt innehåll och uppmuntra till upprepade besök (och öka frekvensen av sökmotorer), utan det kommer också att visa att du är ett relevant och pålitligt företag.
6) Användarrecensioner och vittnesmål som du själv har laddat upp till en webbplats kommer sannolikt att ignoreras av Googles webbplatskvalitetsklassificering.
Istället uppmärksammar Google tredjepartsexperter från oberoende källor: recensioner, referenser, nyhetsartiklar. Rekommendationer från professionella organisationer är starka bevis på ett mycket positivt rykte.
7) Några negativa kundrecensioner kommer inte att påverka din sidas kvalitetsbetyg för mycket, särskilt om du har tusentals. Kundrecensioner tenderar också att verifieras för sitt innehåll snarare än själva betyget.
Med detta sagt måste du helt klart tänka om din produkt eller kundtjänst om negativiteten börjar öka.
8) Du måste inkludera användarvillkor och sekretesspolicy som förklarar din användning av cookies.
Expertis
9) Om du siktar på att vara en expertsida är det bättre att se till att du har experter som skriver åt dig. Även om din sida är en underhållningssajt eller en modeblogg.
För att använda några av Googles egna exempel:
- Medicinsk rådgivning av hög kvalitet bör komma från personer eller organisationer med lämplig medicinsk expertis eller ackreditering. Medicinsk information eller rådgivning av hög kvalitet bör skrivas eller produceras i en professionell stil och bör redigeras, granskas och uppdateras med jämna mellanrum.
- Rådgivningssidor av hög kvalitet om ämnen som ombyggnad av hem eller råd om föräldrafrågor.
Det bör också komma från “expert” eller erfarna källor som användare kan lita på. - Högkvalitativa sidor om hobbyer, som fotografering eller att lära sig spela gitarr, kräver också erfarenhet.
Google kommer rutinmässigt att kontrollera den pågående kvaliteten på din “expert”-webbplats.
10) Oroa dig inte om du inte har någon formell utbildning eller utbildning inom ditt valda område, Google kommer att ta hänsyn till “mängden livserfarenhet” som gör dig till en expert på ämnet och kommer att värdera det som “daglig erfarenhet”.
Andra odds i vår guide för Googles rankningsfaktorer:
För fler kapitel i vår Google Ranking Factors-serie, kolla in:
Del 10: bakåtlänkar
Del 9: utgående länkar
Del 8: interna länkar
Del 7: signaler på platsnivå
Del 5: Duplicerat innehåll och syndikering.
Del 4: innehållets färskhet.
Del 3: kvalitetsinnehåll.
Del 2: nyckelordsrelevans, frekvens och latent semantisk indexering (LSI).
Del 1: Signaler på sidan som titeltaggar, H1-taggar och metabeskrivningar.
