Det viktigaste målet med sökmotoroptimering (SEO) är självklart ranking. Den senaste tiden har digitala marknadsförare försökt tona ned rankningar till förmån för fler varumärkessignaler för Googles sökalgoritmer, i ett försök att uppfylla sökjättens kvalitetsriktlinjer.
Men att rangordna din webbplats efter dina valda sökord kommer alltid att vara viktigt tills sökresultaten visas i ordningen 1, 2, 3… Det är därför inte förvånande att både interna SEO-experter och specialister inom byråmarknadsföring alltid betalar uppmärksamhet på varje liten teknisk information. justering som kan ta dem ett steg närmare den svårfångade förstaplatsen på Google.
SEO och digital marknadsföringsverktygssvit SEMrush (den de facto branschledaren) har genomfört en av de mest djupgående studierna om rankningsfaktorerna som tar en webbplats till toppen av Google.
Deras maskininlärningsbaserade analys av 6 lakh sökresultat från 10 miljoner riktiga internetanvändare som söker på Google-versioner i Indien, USA, Storbritannien och andra versioner ger några intressanta insikter om hur de rangordnar webbplatserna.
Om du inte kan vänta med att dyka in i den fullständiga tekniska studien, ladda ner den här: SEMrush: Ranking Factors 2.0.
Läs vidare för en analys på hög nivå.
Här är ett diagram som visar de 17 mest avgörande signalerna för ranking på Google:
Bildkrediter: https://www.semrush.com/ranking-factors/
Det finns några tydliga slutsatser som framgår av studien…
Direkt webbplatstrafik överträffar alla andra faktorer.
Detta är det viktigaste resultatet av denna studie. Direkt trafik är när användaren kommer till din webbplats direkt från webbläsaren (genom att ange din URL i adressfältet eller klicka på ett bokmärke) eller ett sparat dokument (som PDF), istället för att klicka sig igenom resultat. sök eller dela på sociala medier nätverk.
Många andra studier om rankningsfaktorer har försummat att ta hänsyn till denna kritiska faktor, på grund av möjligheten till korrelation, dvs. Google rankar de bästa sajterna, men naturligtvis har de bästa sajterna mer trafik.
SEMrush-studien belyser dock Googles ökande fokus på en webbplatss “varumärkesauktoritet”. När direkttrafiken till en sajt ökar är det en stark indikation på att varumärket blir starkare. Detta innebär att företag måste fördubbla sina PR-insatser för att bygga varumärkesmedvetenhet och varumärkesaffinitet för sina produkter, vilket får kunderna att proaktivt söka efter deras varumärkestermer.
Du kanske också gillar:
Med tiden kommer Google att lägga märke till dessa “entitetssökningar” och skicka krediten till din webbplats.
Användarupplevelse är avgörande för framgång.
Google har upprepade gånger rådet digitala marknadsförare att jaga användare istället för algoritmen. Och de säger det tydligt. Direkt trafik följs av tre mätvärden som är nära relaterade till användarbeteende i diagrammet med rankningsfaktorer:
- Tid på plats: Den tid en genomsnittlig användare tillbringar på webbplatsen per besök.
- Sidor per session: Antalet sidor som en användare har sett per besök.
- Avvisningsfrekvens: Förhållandet mellan besökare som lämnar din webbplats efter att ha tittat på en enda sida och de som stannar längre
Tillsammans visar dessa tre mätvärden för Google om användare faktiskt hittar det de letar efter på din webbplats och hur attraktiv den är för din publik. På marknadsföringsspråk avslöjar de “relevansen” av ditt innehåll för sökarens “avsikt”.
Dessa användarspecifika rankningsfaktorer understryker värdet av ditt innehåll. Google har gång på gång betonat vikten av att skapa kvalitetsinnehåll genom sina riktlinjer för webbansvariga och hangouts. Om din webbplats erbjuder det användarna letar efter kommer Google säkert att belöna dig för det.
Länkar spelar roll.
Bakåtlänkar är byggstenarna i Googles ursprungliga PageRank-algoritm, som fortfarande utgör kärnan i dess rankningssystem. Detta återspeglas i det faktum att punkterna 5 till 8 i diagrammet är länkspecifika mätvärden. Kvantiteten och kvaliteten på bakåtlänkar, mångfalden av domäner de kommer från, samt längden på deras IP-adresser spelar alla en viktig roll för att öka din ranking.
Medan Google avråder från att bygga länkar enbart för SEO-ändamål, är faktum att bra innehåll får maximalt antal länkar, tillsammans med mycket relevant ankartext. Detta spelar i sin tur en viktig roll för att förbättra varumärkesauktoriteten, vilket så småningom driver fler hänvisningar och direkt trafik (det viktigaste, minns du?) till webbplatsen.
I slutändan är det viktigt att inte fokusera enbart på en enskild aspekt av länkbyggande, såsom IP-adresser eller “följda” länkar. Marknadsförare bör fokusera på att utveckla en mångsidig bakåtlänksprofil, byggd på grunden för flerkanals PR och innehållsmarknadsföring.
Du kan börja smått med sökord med låg volym och så småningom gå vidare till att rikta in dig på mer konkurrenskraftiga sådana när din innehållsbas växer och dina befintliga länkar börjar generera trafik.
Google har ett uppdrag att göra webben säkrare med HTTPS.
Google gör allt de kan för att övertala webbansvariga runt om i världen att byta till HTTPS i sin strävan att göra webben till en säker plats. HTTPS upprätthåller integriteten för din webbplatsdata, förhindrar inkräktare från att komma åt din kommunikation med användare och skyddar din integritet.
Google gör allt de kan för att övertyga webbplatsägare att använda HTTPS, och de har hittat ett enkelt men effektivt sätt: ranka HTTPS-webbplatser över sina HTTP-motsvarigheter, allt annat lika.
Om du fortfarande bjuder på din tid, är det dags att göra förändringen. Ju högre volym sökord du riktar in dig på och ju större din webbplats är, desto viktigare blir HTTPS-antagandet. Utan en säker plats kommer du snart att hänvisas till bakgrunden och se dina rivaler passera förbi.
Nyckelord tappar sin glans.
SEO-proffs har varit fruktansvärt besatta av sökord under lång, lång tid. Detta har ofta lett till att de går över gränsen till spam genom att fylla HTML-taggar och innehåll med nyckelord, vilket ger SEO-branschen ett dåligt namn och minskar dess betydelse.
Läs också:
Med uppdateringar som Hummingbird och RankBrain har Google tagit sig samman när det kommer till semantik och innehållsförståelse. Att peppa dina rubriker, kopiera och metataggar med sökord kommer inte längre att ge dig en liten fördel.
SEMrush fann att över 35 % av webbplatserna som rankades för sökord med hög volym inte ens hade nyckelordet i titeln. Prata om användarnas avsikter när de talar ditt språk!
Till dig
SEO utgör kärnan i dina digitala marknadsföringsinsatser. När det gäller att bygga en effektiv SEO-strategi som fungerar för ditt företag, hjälper varje liten bit. Engagerande innehåll, varumärkesauktoritet, länkar från rätt ställen och en säker webbplats spelar alla sin roll. Att analysera Googles algoritm är en komplex och krävande process, och det är värt att hålla sig uppdaterad om de faktorer som påverkar rankingen. Lycka till!
