Tidigare i veckan släppte Google oväntat en uppdatering av sin AdWords-annonsrankningsalgoritm – du vet, den som avgör hur dina annonser rankas på sökresultatsidor och hur mycket de kostar. Blogginläggsannonsen verkar godartad nog, men vad betyder detta egentligen för annonsörer som använder AdWords?
Kort sagt, om du använder annonstillägg kan du förvänta dig att se bättre annonsplacering och lägre kostnader per klick. Om du inte är… ja, det är inte ett särskilt attraktivt alternativ längre. Om du inte använder annonstillägg bör du börja.
Den här Google AdWords-uppdateringen lägger också extra vikt vid kvalitetsresultat och budgivning för att avgöra om tillägg ska visas i dina annonser.
Så om du använder annonstillägg är du redo, eller hur? Inte så fort. I sitt tillkännagivande avslöjade Google att mycket av den nya annonsrankningsfaktorn, denna viktiga algoritm som bestämmer placeringen och kostnaden för din annons, är baserad på den “förväntade effekten av annonstillägg och annonsformat”. I grund och botten har Google kommit på ett sätt att förutsäga annonsresultat med hjälp av faktorer som relevans, CTR och synlighet av tillägg och format på sökresultatsidan. Din uppfattning om hur bra din annons kan fungera kommer att påverka hur (eller till och med om) den faktiskt kommer att fungera.
Det är ännu ett exempel på att Google väntar på att sina kunder (annonsörer) ska hoppa in i köen, utan att någonsin veta var linjen är. Den rör sig snabbt och ofta.
De kanske mest påverkade av den här uppdateringen är små och medelstora företag, även om det återstår att se. Mindre företag har vanligtvis inte tid eller budget för att hålla koll på alla nyanser och uppdateringar på AdWords-marknaden. Vissa kan sluta använda annonstillägg tills de har haft tid att undersöka, testa och väga sina alternativ på ett välgrundat sätt.
Det finns dock ingen tid. Jag tyckte att blogginlägget var lite tvetydigt och bad Google bekräfta att det inte fanns någon frist för annonsörer:
Gäller omedelbart, om dina konkurrenter använder annonstillägg och du inte gör det, kan dina kostnader per klick öka medan din ranking minskar. Förutsatt att ditt kvalitetsresultat och högsta bud var lika, får den konkurrent som använder annonstillägg nu fördelen.
Så vad betyder uppdateringen av annonsrankningen för marknadsförare? Vi kan förutse att några saker händer på marknaden:
- Räkna med att mobilövergången tar fart. Annonsörernas antagande av bästa praxis för mobila enheter har gått långsamt, men kommer att ta fart när annonsörer tvingas göra annonstillägg obligatoriska.
- Genomsnittlig CPC ökar. En högre annonsrankning innebär högre CPC för dina konkurrenter. Vad händer när två annonsörer har samma kvalitetsresultat och högsta bud, och annonsrankningen är den enda skillnaden? Du bjuder högre.
- AdWords blir mer konkurrenskraftigt. Vi ser inte ofta en funktion som en annonsör kan använda för att så direkt påverka en konkurrents klickpris. Välkommen till det mest konkurrenskraftiga auktionsutrymme vi har sett hittills.
- Små och medelstora företag kommer att misslyckas eller måste lägga ut hjälp på entreprenad. Hur många nya annonstillägg har vi sett läggas till bara i år? De som saknar tid, budget eller erfarenhet för att bemästra Googles annonsformat och tillägg befinner sig i ett ständigt ikappomgång.
- Adjö, mer organiskt SERP-utrymme. Vart är alla dessa utökade annonsformat på väg? SEO förlorar igen, eftersom annonser oundvikligen kräver mer utrymme på resultatsidan.
I kölvattnet av den här uppdateringen kunde jag inte låta bli att komponera en haiku i mitt huvud när jag rörde mig i PubCon och hörde annonsrankningen mullrande överallt där jag tittade:
Kung av kvalitetsnivå
Men annonstillägg är kung
Gå in eller förlora.
De närmaste veckorna innebär en hel del tester, gå igenom annonsformat och tävla om annonsplacering i SERP:erna. Är du redo?
