Google Shoppings övergång till listor med kostnad per betald klick (CPC) skakade e-handelsvärlden i år och påverkade på liknande sätt dess prestandamått jämfört med andra jämförelsemotorer (CSE), särskilt annonser för Amazon-produkter.
I CPC Strategys 2012 e-handelsindustrirapport, som analyserade mer än 6 miljoner klick och data från mer än 200 annonsörer, är de två rivaliserande motorerna uppdelade baserat på nyckeltal som CPC, trafik, omvandlingsfrekvens, inkomst och försäljningskostnad.
Amazon-produktannonser vs. Google Shopping: CPC-priser
Det tredje kvartalet 2012 markerade Google Shoppings första registrerade kostnad per klick i programmets 10+-åriga historia, med en genomsnittlig CPC på 0,30 USD. Även om Google Shopping nu betalas, är det fortfarande betydligt billigare än produktannonser från Amazon.
Under fjärde kvartalet hade Amazon Product Ads en genomsnittlig CPC på 0,41 USD jämfört med Google Shopping, som hade en genomsnittlig CPC på 0,31 USD. Google Shopping var 32,5 procent billigare per klick än Amazons produktannonser under denna period.
Alla andra CSE:er utom Pricegrabber och Become såg också en ökning av CPC-frekvensen. Priserna för CPC ökade generellt under det senaste kvartalet. Precis som handlare betalar CSE nu för trafik på Google, som brukade vara gratis.
Amazon-produktannonser vs. Google Shopping: Trafik
PLA genererade mer trafik än Amazons produktannonser under fjärde kvartalet 2012.
PLA dominerade trafikgenereringen under fjärde kvartalet 2013, med cirka 61 procent mer trafik än den näst högsta trafikgenereringsmotorn, Pricegrabber.
Amazon-produktannonser rankades på femte plats i trafikgenereringen, efter Nextag och Shopping.com.
Under fjärde kvartalet 2011 skickade Google Shopping till handlare 79 procent av trafiken som Amazons produktannonser gjorde. Från och med fjärde kvartalet 2012 skickar Google Shopping nu handlare nästan dubbelt så mycket trafik som Amazons produktannonser, en ökning med 96,08 procent.
Amazon-produktannonser vs Google Shopping: omvandlingsfrekvenser
Amazons produktannonser hade de bästa konverteringsfrekvenserna för fjärde kvartalet 2012, och överträffade till och med deras egna siffror från föregående kvartal. Allt eftersom Amazon växer upp, trendar konverteringsfrekvenserna för Google Shopping ned.
Under fjärde kvartalet 2011 hade Google Shopping en konverteringsfrekvens på 3,1 procent. Under fjärde kvartalet 2012 sjönk den till 2,4 procent, en minskning från 22,35 procent på ett år.
Amazon produktannonser, å andra sidan, såg motsatsen. Under fjärde kvartalet 2011 hade Amazons produktannonser en konverteringsfrekvens på 1,8 procent. Under fjärde kvartalet 2012 ökade den till 2,8 procent, en ökning med 57,5 procent på ett år.
Amazon-produktannonser vs. Google Shopping: Försäljningskostnad
Amazon- och Google Shopping-produktannonserna är back-to-back när det gäller försäljningskostnad (kostnad dividerat med intäkter) för fjärde kvartalet 2012, men Google Shopping slår Amazon i detta mått.
Google Shopping var i genomsnitt 32,77 % mer lönsamt för handlare under tredje och fjärde kvartalen 2012 än Amazon Product Ads.
