I ett tyst men inte helt oväntat drag har Google meddelat att de uppdaterar och förbättrar Google AdWords annonsrankningsalgoritm för att ta hänsyn till några av de nya funktionerna som de har implementerat i år, främst deras nya annonstillägg.
Tillägg och annonsformat kan nu påverka rankningen av dina annonser på Googles sökresultatsida. Google använder exemplet: om två identiska annonser visades med samma bud och samma kvalitetsresultat, skulle annonsen med de annonstillägg som mest sannolikt kommer att fungera i den högsta annonspositionen.
Annonsrankningen påverkar också om tillägg visas i dina annonser eller inte. Google noterar att ett högre kvalitetsresultat eller bud (eller en kombination därav) ökar sannolikheten för att tillägg visas.
Enligt tillkännagivandet kan annonser med tillägg som Google förväntar sig att prestera bra ha en lägre kostnad per klick och högre klickfrekvens, medan de annonserna som inte drar nytta av deras gynnsamma prognoser kan se deras CPC öka.
Du kan se lägre eller högre genomsnittliga CPC på ditt konto. Du kan se lägre CPC om dina tillägg och format är mycket relevanta, och vi förväntar oss en stor positiv inverkan på resultatet i förhållande till andra konkurrenter i auktionen.
I andra fall kan du se högre CPC på grund av en förbättring av annonspositionen eller ökad konkurrens från andra annonser med en hög förväntad effekt av formaten.
Google pressar annonsörer att använda tillägg i sina annonser och nu när det har en inverkan på annonsrankningen måste annonsörer som inte har lagt till tillägg överväga att införliva dem i sina kampanjer.
Google påminner även annonsörer om att annonsplattformen automatiskt väljer vilka annonstillägg som ska användas, baserat på bästa CTR-prestanda. För närvarande påverkar annonsrankningen endast annonser som placeras på Googles sökresultatsida.
Om du inte har vågat dig på annonstillägg för AdWords ännu har Google nyligen lagt till några hjälpsidor för att hjälpa annonsörer att lära sig om olika annonstillägg och hur man aktiverar dem.
