Google har börjat testa marknadsförda videoannonser i sökresultat, i ett drag som syftar till att utöka sina annonseringsmöjligheter till att inkludera mer multimedia snarare än bara länkar.
Sökjätten håller mamma på alla detaljer, men det är vettigt att den kommer med på videoannonser eftersom andra sökmotorer gör detsamma.
Tidigare denna månad rapporterade The SEM Posts Jennifer Slegg att Bing och Yahoo visade videoannonser i sina sökresultat. Bing-resultat inkluderar en expanderbar miniatyrbild med en spelsymbol; När du klickar på den trycker den automatiskt uppspelade videon ned sökresultaten och blir större. När annonsen slutar kraschar den och SERP återgår till det normala. Yahoo-annonser fungerar på liknande sätt, förutom att de innehåller ordet “Spela”, såväl som undertexter och möjligheten att spela.
Enligt Jay Marwaha, VD för analysplattformen SYNTASA, kan Google komma för sent till spelet, men det faktum att det äger YouTube kommer att hjälpa det att snabbt ta ett steg framåt.
“Alla dessa annonser måste finnas någonstans,” säger Marwaha. “De flesta av dem kommer att bo eller finnas på YouTube, och då tror jag att det sätt som annonserna kommer att visas kommer att vara länkade till YouTube.
Det är inte bara andra sökmotorer som fokuserar på videoannonsering just nu. Tidigare i år introducerade Twitter autoplay-videor såväl som GIF:er och Vines till sina tidslinjer. Facebook, som redan hade byggt in autoplay-video i Newsfeeds, introducerade video till sitt Audience Network för två veckor sedan.
Enligt en studie i februari av Ad Age och RBC Royal Bank, kör 9 procent av amerikanska marknadsförare redan autoplay-annonser på Facebook, medan 54 procent är åtminstone något sannolikt att köpa dem under de kommande sex månaderna. Eftersom Facebook fortsätter att vara en spelare i videoområdet har det blivit YouTubes mest formidabla motståndare.
Marwaha tror dock att om Google går ner för videoannonser, kommer mångfalden av företagets erbjudanden att göra det möjligt för det att ta sig före sina konkurrenter ganska snabbt.
“Det är den största sökmotorn med automatisk uppspelning av videoannonser för fastigheter och sedan Google-sökning och sedan YouTube, och sedan har den Google Analytics,” säger Marwaha. “Det kommer att ge ett mycket bättre mixpaket för annonsörer som vill optimera sina utgifter, jämfört med Facebook eller Yahoo eller Bing.”
