Användningen av varumärken som engagerar sig med populära bloggare verkar ha fångat Googles uppmärksamhet, och sökmotorn ger några råd om vad bloggare bör göra i den här situationen.
Eller, som det är väldigt lätt att tolka, Google föreslår att man kan vidta åtgärder om man tror att länkar har lagts till inlägg i utbyte mot gratisprodukter.
I sitt inlägg råder Google bloggare att inte följa länkar till företagets webbplatser, sociala sidor och webbplatser som säljer produkten i fråga.
Rådet:
Bloggare bör använda nofollow-taggen på alla sådana länkar eftersom dessa länkar inte genererades organiskt (dvs länkarna skulle inte existera om företaget inte hade erbjudit sig att tillhandahålla en gratis vara eller tjänst i utbyte mot en länk).
Företag, eller marknadsföringsföretagen de arbetar med, kan göra sin del genom att påminna bloggare om att använda nofollow på dessa länkar.
Google tillägger också att bloggare måste avslöja alla relationer, som om det vore en form av sponsrat innehåll.
Jag tror att nyckelpunkten här är Googles påstående att “länkar som skickar PageRank i utbyte mot varor eller tjänster strider mot Googles riktlinjer för länkscheman.”
Hotet är implicit här: om Google ser ett samband mellan giveaways och följda länkar kan bloggaren lida.
Det är en minst sagt gråzon. Om bloggare accepterar freebies i utbyte mot länkar, och det är grunden för freebies, kan dessa bloggare inte klaga.
Dock, Det finns legitima skäl för bloggare att ta emot presenter och dessa bloggare kommer ofta att försöka tjäna pengar genom affiliate-länkar. Det är så de betalar för boende eller för att täcka tiden de lägger ner på att skriva.
Till exempel kan en gadget- eller videospelsajt som tar emot föremål för granskning placera länkar till Amazon där folk kan köpa dessa föremål.
Dessa recensioner kan vara positiva, de kan vara negativa. Kommer Google att ta hänsyn till detta innan de eventuellt straffar dessa bloggare?
Om företag skickar produkter till bloggare och verkligen söker feedback, varför skulle inte den bloggaren länka till en sida där läsarna kan köpa dem? Är inte det ett naturligt band?
Det faktum att Google ger några råd tyder på att det kan få konsekvenser för bloggare här, och jag råder dig till försiktighet.
Jag tror dock att Google går in i en väldigt gråzon här. Vissa relationer mellan bloggare och varumärken kan uppenbarligen vara quid pro quo, men i avsaknad av tydliga kontrakt undrar jag hur Google kommer att “upprätthålla” detta och om bloggare som har legitima relationer med företag kommer att straffas.
För varumärken verkar det som att bloggares uppsökande, som anses vara en legitim marknadsföringstaktik, nu är mycket på Googles radar.
För mer information om detta ämne, kolla in våra experters åsikter om Googles riktlinjer för bloggare och recensioner.
