Google tillkännagav en mängd nya AdWords-funktioner och förbättringar i morse från sitt live- (och livestreamade) Step Inside AdWords-evenemang i Half Moon Bay.
Intressant nog lägger två av dessa nya funktioner till kraftfull AdWords-hanteringsfunktion på företagsnivå som tidigare var tillgänglig via tredjepartsplattformar som Kenshoo och Marin. Båda är fantastiska verktyg med uppenbart mervärde kring plattformsoberoende hantering, men det verkar som att Google riktar in sig på den här typen av tredjepartsplattformar med den här uppdateringen.
Två andra nya funktioner är helt exklusiva för Google och, när de släpps, kommer de garanterat att ge andra hanteringslösningar pengar för pengarna.
Jerry Dischler, vice vd för AdWords produkthantering på Google, tillkännagav fyra verktyg i företagsklass för att förbättra arbetsflöde, rapportering och optimering i AdWords:
- Massaktioner: Du kan nu konfigurera geografisk inriktning, annonsväxling och andra inställningar i tusentals kampanjer.
- Automatisk budgivning: Detta är en utökning av deras befintliga automatiserade budgivningsmöjligheter, med tillägget av möjligheten att maximera konverteringar för volym och intäkter.
- Avancerade rapporter: De kallar detta ett multidimensionellt verktyg; Jag kallar det Excel för AdWords.
- Utkast och experiment: Google låter dig konvertera ditt konto till utkastläge och ställa in experiment som du kan köra med en procentandel av din verkliga trafik.
Om behovet av massiva åtgärder och förbättringar av automatiserad budgivning sa Dischler: “Tiotusentals annonsörer använder redan automatisk budgivning för att slutföra mer än en miljard budbeslut om dagen.” Hans mål, sa han, är att tillhandahålla en företagslösning till varje annonsör, direkt i AdWords.
De riktigt spännande nyheterna finns dock i de två sista funktionerna: Excel för AdWords (mitt namn, inte deras) och Utkast och experiment.
Dischler kallade AdWords nya kalkylbladsfunktion “ett vackert sätt att visualisera din data och testa din statistik”, och det är det verkligen. Titta på det här:
Observera att detta inte har släppts ännu, men kommer att rullas ut under de kommande månaderna. Det du ser här är ett dra-och-släpp-kalkylblad i AdWords som gör att du kan göra datautforskning enklare och mer visuell. Välj dina attributioner och datamängder genom att placera dem i kalkylarksområdet, så att du kan skapa diagram, diagram och mer i AdWords, så här:
Eller det här:
Den andra nya funktionen som kommer snart är Utkast och experiment. Detta låter dig i princip sätta hela ditt konto i utkastläge för att testa möjliga ändringar av ditt konto, så här:
Den riktigt fantastiska delen är dock att du sedan kan ställa in experiment som körs på en procentandel av din verkliga trafik.
I december förutspådde jag att Google skulle avveckla AdWords-redigeraren någon gång i år. I själva verket kan dessa nya funktioner bara vara den sista spiken i dess kista.
Dischler sa vid ett tillfälle: “Många av er har sagt till oss att det är för komplicerat att arbeta i AdWords.” Han noterade också att de nya funktionerna för massbudgivning och åtgärder tidigare endast var tillgängliga i AdWords Editor och tredjepartsverktyg.
Google spelar en stor roll på AdWords-hanteringsmarknaden på företagsnivå, och om dessa nya verktyg är någon indikation planerar de att ta med så många som möjligt internt.
Vad tror du, är Googles nya företagsleksaker tillräckligt för att hålla dig inom deras plattform, eller finns det fortfarande scenarier som kommer att få dig att längta efter ett externt verktyg?
