Den här veckan har både Google och Bing introducerat liknande lösningar: visa sökresultat med kommentarer från sociala användare som har gillat, tweetat eller på annat sätt interagerat med sidan. Kolla in skillnaderna och likheterna eftersom dessa två stora sökmotorer tävlar om kundlojalitet och övertygande sökresultat.
Social integration
Från och med den 16 maj integrerar Bing Facebook Gilla-knappen för att få personliga resultat vid alla sökningar. Under varje sökresultat kommer en ikon att visas om den specifika webbadressen är “Gillad” av Facebook, och namnet och fotot på upp till tre av dina kontakter kommer att visas om de gillar webbplatsen.
Både Bings sökresultat och det nya Bing-verktygsfältet låter dig gilla och dela länkar innan du ens klickar på dem! Även om du förmodligen inte behöver tillåta Facebook-åtkomst, när du klickar på Logga in, visas ett Facebook Connect-alternativ som begär att installera en Bing Facebook-app.
Google-disken kom den 19 maj och meddelade att du kommer att se sökresultaten för alla du är ansluten till på Blogger. Twitter och Flickr, så länge du är inloggad på ditt Google-konto medan du söker. Precis som Bing-resultat kommer dessa kopplingar att visas under det relevanta sökresultatet och (mikroskopiska) profilbilder kommer att visas bredvid namnen på de personer du är ansluten till.
Det ser ut som att Google kommer att vara lite mer ambitiöst när det gäller att gissa vem du är ansluten till på offentliga webbplatser som Twitter, och kommer att införliva webbplatser som Google Reader för att gissa vilka blogginlägg du kommer att vara mest intresserad av också. Men all denna information försvinner så fort du loggar ut från ditt Google-konto.
Hur social integration kommer att användas
Både Bing och Google nämner ett antal scenarier som skulle kräva medverkan av vänner. Båda erbjuder förslag från vänner om restauranger, resmål (inklusive förslag från människor som bor i närheten) och shopping. Även aktuella nyhetsartiklar, virala videor, favoritmärken och filmrecensioner nämns.
Naturligtvis förutsätter allt detta att de allmänna termerna du anger i sökningen i stort sett överensstämmer med allt dina vänner har gillat eller delat. Bings lösning är att ge användare möjligheten att gilla eller dela webbplatser på Facebook direkt från Bings verktygsfält, när folk har installerat det. Google, å andra sidan, rullar fortfarande ut sin +1-knapp, som kommer att komplettera eller ersätta signalerna som den samlar in från andra webbplatser för sociala medier.
Så även om alla i sökbranschen är överens om att socialt engagemang är framtiden för sökning, kvarstår frågan hur man kan uppmuntra användare att ge rekommendationer i första hand.
Facebook vs Google+1
I huvudsak kommer det sociala sökkriget nu till Bing och Facebook kontra Google och dess lovande +1-funktion.
Kommer användare att vilja använda det allestädes närvarande Facebook, eftersom de har blivit så bekanta med det? Bing sjunker eller simmar beroende på mängden och kvaliteten på länkar som delas på Facebook – och det finns inget tydligt svar på om gilla-markeringar som ges på fansidor kommer att överföras till lämplig sajt, eller om webbplatser kommer att behöva uppmuntra följare. fans att gilla båda din fansida och dess URL.
Facebook-likes är dock tydligare rekommendationer än bilder som delas på Flickr eller länkar på Twitter, vilket är resultaten Google använder just nu. Googles +1-knapp är på något sätt mer beskrivande som en rekommendation (Facebook-delning betyder ibland att resultaten är fruktansvärda, inte bra), men det kommer att kräva ett Google-konto. För närvarande kommer Googles sociala integration att bero på hur väl dess motorer kan extrapolera kopplingar mellan flera användarkonton utan att komma åt Facebook.
Vad webbansvariga bör veta
Även om social delning kommer att hjälpa människor att fatta beslut om vilken länk som ska följas från sökmotorernas resultatsidor, verkar det än så länge inte som om social delning hjälper sidor att rankas avsevärt högre i någon av sökmotorerna. . Även om du inte bör överge andra SEO-strategier, ser det ut som att det kommer att bli allt viktigare för användare att gilla, tweeta och dela både de enskilda sidorna på din webbplats och rotdomänen.
Glöm inte att använda både Bing Webmaster Tools och Google Webmaster Tools för att skicka nya webbplatskartor och visa analyser. Kolla också in pågående uppdateringar av Bing-sökbloggen och den nya Googles interna sökblogg. Kolla även in Bings officiella tillkännagivandesida (med videor) och Googles uppdaterade sociala sökvideo.
