Under det senaste året har Google fördubblat sina ansträngningar att förbättra sitt nätverk för display-, mobil- och varumärkesannonsering. Men hur mycket pengar tjänar de egentligen på dem jämfört med sökannonsering?
2010 genererade Google 29 miljarder dollar, varav majoriteten (97 procent) var intäkter från sökannonsering. Men vem spenderar dessa pengar och vad spenderar han dem på?
Anledningen till att det är så svårt att ta reda på vem som spenderar vad på sökannonsering är att det inte riktigt går att mäta på en kostnad per visning som allt annat här i världen. Annonsörer lägger bud på olika sökord i realtid, och priset beror på konkurrensen för ett visst sökord, kvalitetsresultat och en mängd andra faktorer. Visst, vi kan gissa vad siffrorna kommer att bli, men det är svårt att vara exakt.
“Det finns ingen perfekt datakälla, så vad du än får ska du också ta med en nypa salt,” sa Kevin Lee, vd för sökmarknadsföringsföretaget Didit, till Advertising Age. Trots uttalanden som detta och många andra försöker Kantar Media, en enhet inom reklamjätten WPP, ta reda på de exakta siffrorna som sökjätten genererar.
Kantar började uppskatta utgifterna för Google-sökningar i USA förra våren, baserat sina siffror på sökordsklick, prissättning och visningsdata. AdAge rapporterade att Kantar kommer att börja inkludera data från Bing, såväl som andra källor, nästa år.
Den största spenderaren är IAC/InterActiveCorp med mer än 174 miljoner dollar. IAC äger Ask.com, Match.com, Citysearch och flera andra företag som köper långvarigt oanvänt lager från Google.
Andra stora aktörer som Amazon (118 miljoner dollar), eBay (70 miljoner dollar) och flera bilförsäkringsbyråer (State Farm, 54 miljoner dollar; Allstate, 50 miljoner dollar; Progressive, 46 miljoner dollar) investerade också flera miljoner under det tredje kvartalet i år på Google.
Microsoft, med knappt 71 miljoner dollar och en av Googles största konkurrenter, är den sjätte största sökannonsören på Google. Andra kändisar inkluderar de stora resesidorna Expedia (92 miljoner dollar) och Priceline (67 miljoner dollar). Experian Group var den femte största annonsören och spenderade mer än 79 miljoner dollar.
Det som verkligen fångade min uppmärksamhet och vad jag aldrig skulle ha tänkt på är hur mycket AT&T, Verizon och Sprint spenderar på telekommunikation. De kommer sannolikt att kombinera för mer än $300 miljoner i år (uppskattning av Q4). Det är massor av pengar och massor av klick. Även om vi måste komma ihåg att AT&T också äger onlineföretag som YP.com och andra relevanta webbplatser.
Google äger 44 procent av den globala annonsmarknaden. Du kanske också är intresserad av “Hur Google tjänar miljarder: De 20 dyraste sökordskategorierna för AdWords.”
Nedan finns en infografik, “Google: Behind the Numbers” från BusinessMBA.org:
