Googles Active View-lösning för synbarhetsmätning har fått godkännande från Media Rating Council.
Active View, som introducerades 2012, tillåter annonsörer att reservera annonsutrymme i Googles Display-nätverk och endast betala för dem som uppfyller Interactive Advertising Bureaus föreslagna synbarhetsstandard om att minst 50 procent av en annons ska vara synlig på skärmen i en sekund eller mer. Active View kommer även att finnas tillgängligt i DoubleClick for Advertisers och DoubleClick for Publishers under 2013.
Google delade också en del data som visar att högre synlighet förbättrar kampanjens prestanda i ett blogginlägg av Neal Mohan, vice president för displayannonsering på Google.
Den fann att användare var upp till 21 gånger mer benägna att klicka på en visningsannons, och klickfrekvensen (CTR) fördubblades i genomsnitt för annonsutrymme under mitten. Faktum är att Google fann att klickfrekvensen för inventering ovanför mitten och synligt under mitten var jämförbara. När en annons visades i mer än 20 sekunder, 20 gånger den standard som föreslagits av IAB, såg Google upp till 125 procents ökning av antalet klick.
Detta väcker frågan om IAB:s synlighetsstandard är tillräcklig. Mohan säger: “IAB-standarden handlar om den mest grundläggande punkten: Är annonsen tillräckligt lång för att räknas som något? När annonsen stannar på skärmen längre, fångar den användarnas uppmärksamhet och priserna ökar.”
ComScore har drivit sin egen validerade Campaign Essentials-teknologi som mäter synbarhet tillsammans med andra kvalitetsmått. I augusti 2012 tillkännagav den att VivaKi kommer att använda erbjudandet för annonser som placeras via VivaKi Nerve Centers Audience on Demand.
I bloggen sa Mohan att detta och andra ansträngningar för att förbättra digitala annonsprestanda lönar sig, baserat på en ökning med 65 procent av antalet varumärkesannonsörer som använder dess format och verktyg.
“Utan tvekan är Google den dominerande aktören inom display bara för att den har så mycket infrastruktur i nyckelfunktionerna för att möjliggöra display”, säger Dave Zinman, VD för Infolinks. “Med DoubleClick och Ad Exchange har de en utmärkt position för att ta synlighet till nästa nivå.”
Men Zinman hävdar att synlighet är en distraktion från det verkliga problemet med displayannonser: deras dystra prestanda. Zinman, tidigare general manager för visningsannonsering på Yahoo och medgrundare av AdKnowledge 1995, säger att han har sett CTR sjunka stadigt, så dessa stora ökningar av CTR tack vare synbarhet betyder inte så mycket.
“När vi startade 1996 var den genomsnittliga CTR 2 procent”, sa han. ”Det var 0,5 1999 och nu är det 0,08. Så om vi går från 0,08 till 0,02 kommer vi fortfarande inte att göra så mycket mer än att ordna om solstolarna.”
Mohan tror att branschen kommer att förändras under nästa år för att betona synbarhet och säger att Googles utgivare är entusiastiska över Active View.
“Det är upp till varje redaktör att fatta beslut om hur man ska göra den övergången på det sätt som är mest meningsfullt för dem,” tillade han.
Just nu gynnar otydligheten i synlighet annonsörer, men det får utgivare att lämna pengar på bordet, enligt Will Luttrell, teknisk chef på Integral Ad Science. Hans företag håller också på att ackreditera med Media Rating Council för ett verktyg som tillhandahåller synbarhetsdata om anbudsannonser i realtid.
“Det finns ett värde i att till exempel ha annonser längst ner på en sida,” sa Luttrell. “Att köpa det annonsutrymmet borde vara värt mindre pengar. Just nu är de odifferentierade.”
Till exempel fördubblade en kund andelen synliga annonser som köpts på börsen från 35 procent till 70 procent med deras lösning för annonssynlighet, men det kostade dem bara 10 procent mer.
“Det är så lite synlighet som tas med i beräkningen på dagens marknad,” sa Luttrell.
Enligt Googles Mohan, “Genom att flytta konversationen till en om faktiska visningar, är målet att varumärken ska känna sig bekväma med att deras annonser ses av människor. De är villiga att spendera mer pengar online, och det växer kakan för alla.”
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
