Tillbaka i maj granskade vi några av de vanligaste “dumma” misstagen som digitala marknadsförare gör när de navigerar i den ständigt föränderliga världen av SEO. Med så mycket att göra inom vårt dagliga digitala ansvar kan det vara ganska lätt att förbise de enkla sakerna. Även om vi bara nämnde tre förra gången, låt oss fortsätta där vi slutade förra månaden och granska fler av dessa misstag.
4. Försummelse av titelelementet
Även om det finns mer än några hundra faktorer som spelar in i en Bing- eller Google-rankningsalgoritm. Titelelementet har och förblir en grundläggande och viktig del av SEO. Det mest explicita problemet jag ofta ser är bristen på sökordsfokus. Den här delen av en sidas sida bör inte vara packad med sökord, men bör åtminstone ha en unik tematisk representation av vad sidan handlar om. I framtiden kommer du med hjälp av grundlig sökordsforskning att kunna få en uppfattning om vilka termer du bör rikta in dig på. Men för nu måste du åtminstone skapa lite synergi mellan rubrikelementen och sidans aktuella ämne.
Det implicita problemet som jag ofta ser som inte är så lätt att märka är dubbleringen av rubrikelement över hela delar av en webbplats. Jag kallar detta implicit eftersom titelelementets fokus många gånger uppmärksammas och justeras för huvudsidorna, såsom hemsidan, tjänsten, produktsidorna etc. Men de interna sidorna (fortfarande kritiska för sökning) har förbisetts. Vanliga frågor som ses är bloggsektion, vitbok, pressmeddelande och resurssektionssidor som helt enkelt bär rubrikelement av t.ex. Pressmeddelanden och andra avsnittsnamn istället för utarbetade rubrikelement efter ämnet eller sidtiteln.
Vad ska jag göra?
Återigen, använd ett verktyg som skrapar alla sidor på webbplatsen och ger dig en snabb överblick över rubrikelementen på din webbplats.
5. Omedvetet duplicera innehåll
Jag har pratat ingående om de problem som är lätt att se och de som inte är det. Duplicerat innehåll är ett av de områden som vanligtvis inte är lika lätt att känna igen. Specifikt är den typ av duplicerat innehåll jag fokuserar på här allt innehåll du tillhandahåller som finns på två webbadresser. Det finns olika typer av duplicerat innehåll, men de kan åtgärdas i framtiden. Dessa inkluderar att duplicera en annan webbplats kopia på din webbplats.
Min oro är att du omedvetet kan presentera innehåll på två olika webbadresser, som att en sida har ett sidtillägg och inget tillägg, dvs. /index.html vs. inget tillägg. Duplicering finns också med hjälp av parametrar. Har dina sidor filtrerings- eller sorteringsfunktioner som har i huvudsak samma innehåll och kräver paginering eller kanoniska taggar? Du kanske undrar varför det är viktigt att utrota denna dubblering. Det är ett tecken på slarv för en sökmotor, det kräver mer genomsökningskostnader för en genomsökningsbot att genomsöka duplicerat innehåll, och du kanske samlar på dig länkar till två olika webbadresser med samma innehåll, vilket delar upp ditt länkkapital.
Vad ska jag göra?
För att få en uppfattning om vad som kan finnas i sökresultaten, granska dina organiska målsidor i Google Analytics och scrolla igenom flera hundra sidor för att se alla sidor som hänvisar trafik.
När det kommer till länkar är huvudfokus vanligtvis på inkommande länkar som kommer till din webbplats från andra webbplatser. Även om det är en mycket viktig del av SEO, är det inte den enda typen av länk att överväga. Det sätt som vi internt länkar webbplatssidor hjälper sökmotorer att förstå vilka vi anser vara de viktigaste sidorna på vår webbplats. Där många börjar förvirra sökmotorer och hindrar dem från att förstå och genomsöka webbplatsen är när följande fel uppstår:
- Länka varumärkeslogotypen och hemsidan på hela sidan till en dubblettversion av hemsidan (eller internsidan), t.ex. example.com/index.html kontra absolut version av sidan.
- Interna länkar på webbplatssidor eller navigering är trasiga och visar en 404-status.
- Har en intern länkstruktur där du har placerat oviktiga länkar i sidfoten och huvudnavigeringen så att de är mer länkade på hela sidan istället för andra viktiga och sökkritiska sidor.
Vad ska jag göra?
Granska ditt Google Webmaster Tools-konto i avsnittet Interna länkar för att förstå vilka sidor på webbplatsen som Google anser vara mest länkade till innehåll på hela webbplatsen. Läs också avsnittet Genomsökningsfel här så att du kan få klarhet i vilka felsidor Google hittar och var de kommer ifrån. Du kan upptäcka att du har brutna länkar på många ställen på din webbplats. Utöver denna forskning finns det många andra verktyg som kan identifiera trasiga interna länkar.
7. Vänta, ett sjunde misstag?
Ja, eftersom jag tänker på de fåniga misstagen som många gör på webbplatser, kan jag inte lämna detta ämne utan att uttrycka det misstag som jag ser väldigt, väldigt ofta nyligen. Jag vet att du kanske tror att socialt inte har så mycket med SEO att göra. Tänk dock på att om ditt innehåll delas brett på sociala egenskaper ger det sociala uppmärksamhetsfaktorer för sökmotorer samt möjligheter till inkommande länkar.
Det sociala elementet som gör många av mig galen är Open Graph-taggning. Open Graph-taggar är ett utmärkt sätt att säkerställa att en korrekt representation av din webbplats sida publiceras socialt, men detta område försummas ofta. Vad jag ofta upptäcker är att en Open Graph-bild inte tillhandahålls, eller så är bilderna helt enkelt en varumärkeslogotyp. Till exempel kan ett blogginlägg med en attraktiv titel och ämne tillsammans med en bild av varumärkets logotyp minska attraktionen mycket snabbt. Ett ytterligare exempel inkluderar titlar som ofta börjar med webbplatskategorins namn som inte läser bra på den sociala skärmen.
Vad ska jag göra?
Använd ett verktyg och granska en exempelsida på din webbplats som du vill dela socialt för att förstå hur skärmen kommer att se ut. Har du inte tid med det? Gå till den sidan på din webbplats och försök dela den. Hur ser det ut?
Slutsats
Ja, jag vet, SEO är en oändlig process för att anpassa sig till algoritmiska trender, dra fördel av sökords- och innehållsmöjligheter och se till att det är lätt att genomsöka och indexera. Men innan du börjar eller ens om du för närvarande är uppslukad av ett SEO-arbete, är det värt att se till att du inte gör dessa fåniga misstag som kan hindra organisk sökglädje.
