Matthew Epstein, skapare av googlepleasehire.me, har lyckats fånga uppmärksamheten från Googles personal och följare på sociala medier runt om i världen i en noggrant planerad och genomförd gerillamarknadsföringskampanj. Vi har sett människor offentligt söka jobb hos sökjätten tidigare, men ingen nådde samma virala framgång som den (ibland) mustaschbesatta Atlanta-invånaren.
Google Please Hire ME: Berättelsen hittills
Efter att ha tillbringat en månad med att planera sin självbeskrivna strategi för “OMG PR-tricks och WTF-marknadsföring” inledde Epstein sin attack med ett blogginlägg på sin egen domän och en ny webbplats på googlepleasehire.me. Webbplatsen var komplett med vittnesmål, en inbäddad YouTube-video, ett “Google Video CV”, ett intervjuformulär och en länk till hans online-CV.
Hans kampanj spred sig som en löpeld den 3 augusti och fångade så småningom uppmärksamheten hos en Google-anställd som, säger Epstein, skickade en länk till Googles personalavdelning.
Epstein fångade också intresset hos minst en potentiell bedragare, som utgav sig för att vara en senior anställd under utveckling hos Google och uppmuntrade honom att skicka in sin kreditkortsinformation för att verifiera sin identitet och påskynda anställningsprocessen. Även om det var mer övertygande än de flesta nätfiske-e-postmeddelanden, gav Gmail-adressen bort det. Google bekräftade att mannen inte arbetar för deras företag och att detta inte är deras praxis för jobbansökningar (ifall någon annan har några smarta idéer).
Minuter efter att han skickade ett kartongutklipp i naturlig storlek av sig själv från den lokala FedEx till Googles HR-avdelning i Mountain View, fick han ett e-postmeddelande från en (riktig) Google-anställd som “vidtog åtgärder så att bollen skulle rulla för honom.” Efter att ha fyllt i det nödvändiga pappersarbetet hoppas Epstein att få höra från Google någon gång denna vecka för att boka en telefonintervju.
I en efterföljande uppdatering på sin blogg, utlöst av en uppsjö av frågor via e-post och på sociala medier, klargjorde Epstein att han i skrivande stund inte hade hört officiella besked från Google HR. Epstein rapporterade via Twitter i eftermiddags att han hade ett samtal med en Google-rekryterare, och det gick “oerhört”, och noterade också att Microsoft ringde honom direkt 5 minuter före Google-samtalet. Epstein sa att han blev kontaktad av “dussintals och dussintals” andra Google-personal för att uppmuntra honom.
Varför Google Please Hire Me fungerade
Oavsett om han får ett jobb eller inte, var hans mål att få Googles uppmärksamhet och han uppnådde det. Det finns några nyckelfaktorer som utan tvekan hjälpte detta att bli viralt och fick Epstein att bli en internetsensation över natten, vilket lockade uppmärksamheten från Washington Post och San Francisco Chronicle (bland andra vanliga media):
- Han vet vad han gör. Webbplatsen, bloggen, videon, CV:t … allt är välgjort och tog uppenbarligen tid och planering. Epstein har också en kandidatexamen i marknadsföring och reklam och några års erfarenhet, vilket inte skadar.
- Mustasch. Det är knäppt och ostlikt, men det fungerade. Personan han skapade i sin video, med den rena scotchen och den där hemska mustaschen, genomförde resten av hans ansträngningar och genererade samtal och delningar. Den flaggades framgångsrikt över natten.
- Han fångade följare/läsare, med hjälp av humorn och charmen som bara en skotsk tecknad film kan göra, och svarade på en kvinnas tweet som ifrågasatte hans taktik med: “Vid 9 % arbetslöshet börjar det kännas som att sätta på sig mustasch.” falska och dricka whisky ÄR det enda sättet att få jobb idag.”
- Han väckte uppmärksamhet från influencers, som retweetade honom, bloggade hans historia och skickade (för det mesta) uppmuntrande ord.
- Han tackade personen som publicerade sin berättelse på Hacker News; Även om det genererade en lavin av negativa rykten inom det samhället, blev det en av de viktigaste nyheterna och hade flera tusen besök på sin webbplats.
Så killarna på Gizmodo var inte imponerade. På en konkurrensutsatt arbetsmarknad med en mycket specifik kompetens måste du ge honom poäng för att han försöker. Du kan inte argumentera med siffrorna, så här är några som han delade från 36-timmarsperioden för sin kampanj:
- Mer än 4 000 Facebook-gilla-markeringar, 3 000 tweets och 1 500 Google+1:or (upp från 150 likes, 80 tweets/retweets och 20 Google+1:or den första dagen)
- 50+ erbjudanden på jobbintervjuer
- 400 LinkedIn-profilvisningar och över 150 förfrågningar om att ansluta
Hans webbplatsanalys och YouTube-räknare hade inte uppdaterats vid den tidpunkten, men inom 48 timmar hade hans CV för Google Video över 4 300 visningar, en exponentiell ökning från drygt 600 tidigt på eftermiddagen. Ungefär sju timmar senare, klockan 07:30 EST, hade det vuxit tiodubblats till över 45 000 visningar.
Faktum är att Epstein uttryckte en viss besvikelse över att inte ha genomfört hela sin PR/marknadsföringskampanj; Jag hade planerat två eller tre veckor för att skapa buzz och publicitet. Han lovade att gå vidare med resten av sin strategi om han inte har hört från Google i slutet av nästa vecka. De kan behöva anställa dig bara för att starta nästa fas av sin kampanj.
