När du behöver omdirigera en webbplats eller en enskild webbsida till en annan plats, finns det flera olika taktiker du kan använda.
Var och en kommer med sina fördelar och problem, men om de implementeras korrekt med bästa praxis i åtanke, bör du inte behöva oroa dig för mycket.
I den här guiden kommer vi att fokusera på 301-omdirigeringar, 302-omdirigeringar och kanoniska taggalternativ, diskutera vad var och en gör, hur du kan övervinna problem med duplicerat innehåll och hur du implementerar var och en utan att påverka din befintliga söksynlighet.
Några av tipsen kommer från en tidigare artikel publicerad på SEW av Brad Miller, med uppdaterad vägledning från Moz, Google och våra egna bidragsgivare.
Vad är en omdirigering?
En omdirigering skickar helt enkelt en användare från den URL som de ursprungligen begärde till en annan webbsida. Detta fungerar för både besökare och sökmotorer.
Varför skulle du använda en omdirigering?
Enligt Hubspot finns det tre huvudsakliga skäl till varför du skulle använda en omdirigering.
1) Associera vanliga webbkonventioner med en URL för att maximera domänauktoriteten
Därför, om det finns flera versioner av ditt domännamn (till exempel http://www.example.com och gamla exempel.com), finns det en chans att du kommer att stöta på problem med duplicerat innehåll. Genom att ställa in en permanent omdirigering (en 301-omdirigering) från en version av din webbplats till din föredragna version, kommer sökmotorerna att veta vilken som är rätt domän att indexera.
2) Byt namn på en webbplats med en annan URL
Du vill ställa in en permanent omdirigering om du ändrar namnet på din webbplats.
3) Att driva trafik till en webbplats från andra webbadresser som ägs av samma organisation.
Ibland kan varumärken köpa webbadresser som är varianter av deras befintliga varumärken för att skydda dem. Dessa webbadresser kan omdirigeras till lämplig varumärkesdomän.
Det finns många andra skäl till varför du bör ställa in en omdirigering, och det kan bara vara för en enskild webbsida snarare än en hel domän.
Vad är en 301-omdirigering?
Som nämnts ovan är en 301-omdirigering en permanent omdirigering. Det säger i princip till användare och sökmotorer: “Denna informationen finns nu någon annanstans.”
Fördelarna med 301 Redirect
Enligt vår egen svarskodguide skriven av Aimee Jarboe…
Ett 301-svar är idealiskt för att korrigera besökare som kommer åt fel version av din domän, till exempel omdirigering utan www till www. Denna kod bör också användas när du uppdaterar och flyttar innehåll på din webbplats.
När det gäller SEO bör en länk från en 301-omdirigerad sida inte förlora någon rankningskraft jämfört med en länk från en icke-301-omdirigerad sida.
Tidigare antogs att det skulle bli en PageRank-förlust (cirka 15%), men så är inte längre fallet. Som rapporterades av Moz i augusti 2016:
- I februari meddelade Googles John Mueller att det inte finns någon förlust av PageRank för 301 eller 302 omdirigeringar från HTTP till HTTPS.
- Googles Gary Illyes sa att Google inte bryr sig om vilken omdirigeringsmetod du använder, oavsett om det är 301, 302 eller 307. Google kommer att ta reda på det och alla kommer att klara PageRank.
- Gary Illyes meddelade också att 300 omdirigeringar inte längre förlorar PageRank alls.
Problem med 301-omdirigering
Omdirigeringar kan orsaka problem när den nya platsen inte är relevant för den gamla platsen. Detta kan ses som ett missbruk av funktionen och är därför en vanlig skräppostindikator och kan resultera i en manuell påföljd.
Speciellt om du köper flera irrelevanta webbplatser och hänvisar dem till din webbplats.
Moz anger också följande att tänka på:
- PageRank utgör bara en liten del av de rankningsfaktorer som används av Google
- Försök att hålla alla sidelement lika, förutom naturligtvis URL:en.
- Att migrera en webbplats till HTTPS är mindre sannolikt att förlora PageRank än tidigare, men det finns många andra problem som kan påverka genomsökning och indexering, så var försiktig.
Vad är en 302-omdirigering?
Också hämtat från Aimee Jarboes svarskodguide, detta är en tillfällig omdirigering som bekräftar användarens begäran och säger: “Jag hittade informationen du vill ha, men just nu är det någon annanstans.”
Googles John Mueller har sagt att Google inte straffar 302-omdirigeringar, och indexet kommer så småningom att behandla en 302 som en 301 om den finns kvar tillräckligt länge.
Var dock försiktig (som med vilken omdirigeringsmetod som helst) när du implementerar 302s. Moz har sagt att även om det har sett 302:or så småningom passera PageRank, händer detta först efter en lång tid. “Till skillnad från 301:or som skickar länksignaler ganska snabbt, vet vi ännu inte hur 302:or hanteras på detta sätt.”
Vad är en kanonisk tagg?
Taggen rel=”canonical” kan läggas till i HTML-koden på vilken webbsida som helst. I grund och botten talar det om för sökmotorer att när det finns flera versioner av samma webbsidainnehåll, ska de bara indexera en specifik version.
När skulle du använda en kanonisk tagg?
För innehållssyndikering, vilket är den taktiska återpubliceringen av en artikel på en annan tredje parts webbplats. Detta är särskilt användbart om du är ett mindre förlag eller en blivande författare som vill ha en större publik.
Den återpublicerade artikelns kanoniska tagg bör länka till originalartikeln och tala om för sökmotorer att endast indexera den versionen.
Du bör också använda en kanonisk tagg om du har dubblettinnehåll på din webbplats. För att använda ett exempel från Brad Miller…
Om du har två (eller fler) sidor listar de båda samma produktserie. Den ena listar dem i alfabetisk ordning och den andra efter pris. De innehåller samma innehåll, men har olika webbadresser.
Om du lämnade båda sidorna ifred, skulle Google indexera båda, men välja vilken de tycker är mest relevant och kan filtrera bort sidan du faktiskt vill ska visas på sökresultatsidorna.
Genom att placera rel=”canonical” på den alfabetiska sidan och tala om för sökmotorerna att prissidan är ditt föredragna alternativ, undviker du alla dessa problem.
Vad är skillnaden mellan en 301-omdirigering och en kanonisk tagg?
Med en kanonisk tagg är alla versioner av ett innehåll tillgängliga för alla att se, men de indexeras inte. Kanoniska taggar skickar inte heller några rankingökningar till originalartikeln.
Med en 301-omdirigering kommer originalsidan inte längre att existera (så att säga) och eventuell länkbehörighet kommer att föras vidare.
Attributet rel=”canonical” används ofta felaktigt som ett substitut för 301. Istället för att fysiskt skicka användare till en nyare eller relevant sida är rel=”canonical” en signal som enbart är till fördel för sökmotorer.
Problem med kanoniska taggar
Som Brad Miller säger…
Även om de flesta sökmotorer hävdar att de ägnar stor uppmärksamhet åt rel=”canonical”, är de inte skyldiga att följa dem. Det betyder att du fortfarande kan se dina dubbletter av sidor ibland dyka upp före din föredragna sida i vissa SERP.
Den kanoniska taggen används också ofta felaktigt. Om inte en sida innehåller en betydande mängd duplicerat innehåll, bör taggen rel=”canonical” förmodligen inte användas.
Ett annat missbruk sker med flera relaterade sidor. Om du har skrivit ett långt blogginlägg men bestämt dig för att dela upp det på fem sidor, kan du bli frestad att inkludera en rel=”canonical”-tagg som pekar på den första sidan i serien.
Men att använda rel=”canonical” talar om för sökmotorn att innehållet på var och en av sidorna är nästan identiskt och att du alltid vill att den första sidan ska visas i sökresultaten. Detta kommer att förhindra att sidorna 2-5 visas, även om de har en hög nivå av relevans och auktoritet för den specifika sökningen.
