Finns det ett gräskrig mellan Apples verksamhet och designteam om den första generationens Apple AR-glasögon? Eller hör vi nu gamla nyheter som omhackas när konkurrenter sprider negativt skvaller av rädsla för Apples förestående AR-lansering?
Vad vi tror oss veta
Vi kan inte vara säkra, men här är vad som hände på Apple Rumor Merry-go-round under de senaste 48 timmarna:
- han Ekonomiska tider hävdade att Apples vd Tim Cook kunde ha beställt lanseringen av de nya enheterna i år, trots varningar från de som arbetar med projektet om att produkten ännu inte är klar.
- från Bloomberg gurman varumärke Han sa senare att de beskrivna händelserna ägde rum 2018 när den dåvarande designledaren Jony Ive tryckte på för AR över VR, och Apple satsade på ett mixed reality-headset.
- Gurman sa också att 11 högt uppsatta chefer lämnade företaget. under andra halvåret 2022. Dessa var personer som ansvarade för hårdvara, mjukvara, design, integritet, moln och andra viktiga vertikaler inom företaget. Detta kanske inte är relaterat till ovanstående, men det tyder på viss intern instabilitet.
Apple har enligt uppgift arbetat med AR-glasögon i sju år eller mer.
År i utveckling
Jag tror att utredningen började år innan detta, åtminstone 2008 när Research and Markets hävdade att Apple och Sony hade börjat utveckla bärbara huvudmonterade videoskärmar. “Dessa produkter kommer att erbjuda navigeringsfunktioner i helt transparent läge, såväl som videovisning med ett klipp för att blockera bakgrunden”, sa forskarna då.
Produkterna förväntas bli nästa generation med 4K OLED-skärmar, avancerade öga- och handspårningssensorer, rörelsebaserade kontroller, lättanvända och samarbetsverktyg utvecklings verktygsom inkluderar en App Store och ett kraftfullt operativsystem.
Med detta i åtanke är det intressant att Cook tog en tur för att besöka den senaste Sony bildsensorforskningsanläggning i Japan i december 2022. Sony kommer att förse Apple med nästa generations bildsensorer för Årets iPhoneså det är rimligt att tro att dessa sensorer kommer att driva de dussin kameror som förväntas i Apples V.1 mixed reality-headset.
Uppfinna Apples verklighet? Det är komplicerat…
Vi vet att projektet är komplext. Arbetet med att leverera dessa enheter verkar redan kräva en företagsomfattande ansträngning med utvecklingsresurser för mjukvara, hårdvara och tjänster som strömmar in i ett projekt som Apple hoppas ska bli ännu en stor produktlinje.
Vi hörde också att även om det yttersta målet är att producera mixed reality-glasögon som är tunna och lätta som vanliga glasögon, kommer produkten vi ska uppleva inte att vara det. Den första utgåvan kommer att vara skrymmande och dyr, med billigare modeller förväntade 2024-25 och en lätt modell mer lik vanliga glasögon. väntas inte förrän 2026.
Rapporten antyder att designteamet ville vänta tills den lättare produkten var möjlig att skicka, men detta avvisades av verksamheterna, som kände ett behov av att ta ut en version av en produkt till marknaden som de kunde upprepa.
Finns det ett gräskrig mellan drift och design?
Den där ops överträffar nu design Det är en förändring hos Apple. Ordet från företagets designteam var lag under tidigare vd Steve Jobs.
Samtidigt verkar operationsteamets beslut vara vettigt eftersom:
- Konkurrenterna är utrymme spelas redan på denna framväxande marknad, och Apple vill inte verka ha blivit lämnad.
- Komplexiteten i blandad verklighet är mycket mer än en maskinvarudesignfråga; Det kräver också utveckling inom mjukvarudesign och erfarenhet, tillsammans med utvecklingen av en tredjepartsutvecklingsmiljö och mer.
- Av dessa skäl är det vettigt att lägga ut något och bygga vidare på det därifrån.
Enligt vad vi har hört förväntar sig Apple ingen stor försäljning och kommer att positionera sin första generationens enhet som en dyr produkt (upp till 3 000 USD) för tidiga användare och utvecklare.
Tänk på sammanhanget
Det är mycket troligt att utvecklingen av dessa nya produkter har påverkats under covid-19-krisen. Detta har utökat standardmetoder för samarbete, brutna leveranslinjer, ökade komponentpriser och avslöjat stora politiska skillnader mellan tidigare handelspartner. När man planerar en så komplex produkt kommer dessa operativa faktorer att vara betydande.
Denna komplexitet innebär redan att de tidigare förväntningarna på en produktintroduktion 2022 (eller tidigare) har bleknat; spekulation om en lansering i början av 2023 visade sig också vara falsk. I bästa fall förväntas Apple nu introducera enheterna för utvecklare på WWDC och skicka dem i höst.
För Apple, för Cook och för den allt kraftfullare Chief Operating Officer Jeff Williams kan produkten vara en avgörande faktor för deras rykte och arv. Om de har rätt och Apple i år kan ta med en visionär produkt till marknaden som är tillräckligt innovativ för att väcka utveckling inom kategorin, kommer dess rykte att vara säkerställt.
Räkna med motvind
Ändå, inför och kort efter produktens avtäckande, är det rimligt att förvänta sig att kritiker av Apple och/eller Cook ska kasta kritik och dela kritiska spekulationer om vad som komma skall, även om de flesta spekulationer säger att Apple så småningom kommer att nå dit. Det är möjligt att bära din Mac som om du hade glasögon på dig idag.
Det är inte första gången i Cupertino, nu beror mycket på vad Apple förverkligar med Apple Reality.
