Samsung slog igenom stort i somras med sitt marknadsföringssamarbete med Jay Z och släppet av sitt senaste album “Magna Carta Holy Grail.” Samsung köpte 1 miljon exemplar av albumet för att ge bort till sina kunder.
Denna affär skapade, förutom den fullängdsreklam som tillkännagav släppet under NBA-finalen, en enorm uppståndelse för både Samsung och Jay Z. Faktum är att albumet blev Jay Z:s tolfte nummer ett album, och satte rekord för antalet streamar på Spotify med 14 miljoner.
Så vad har detta med betald sökning att göra? Två saker:
- Den belyste hur mycket låtar kan påverka sökbeteendet.
- Det är en påminnelse om att att ta hänsyn till söktrender kan skapa möjligheter för varumärken.
Två låtar från Jay Z:s nya album förde honom fram i ljuset: Tom Ford och Picasso. Se vad som hände med dessa två Google Trends-sökord:
Båda nyckelorden såg stora pop i sökvolymen efter släppet av det nya albumet. Picassos volym nådde en rekordnivå när videon släpptes för att stödja låten.
Det här är namn som driver detaljhandelns intäkter dagligen till en förutsägbar takt för kläder, solglasögon, konst, böcker etc. Sedan kom de här låtarna ut och trafiken gick genom taket.
Men var är återförsäljarna som hoppar på trenden? Jag kunde inte hitta en enda annonsör i sökningarna efter Picasso, Picasso-konst eller Picasso-bok.
Tom Ford-sökordet hade inga listor, och endast Googles produktlistor var tillgängliga på Tom Ford Suits och Tom Ford Sunglasses.
Var är annonsörerna? Jag antar att varumärkena som säljer dessa produkter inte är uppmärksamma på sökordsforskning regelbundet.
Dessa möjligheter är inte alltid lämpliga och detta är inte en absolut regel; Men trender och möjligheter som dessa dyker upp hela tiden. När de används på rätt sätt kan söktrender generera effektiv trafik till låg kostnad med tanke på den låga konkurrensen som inte är lika smidig.
Google Trender har en lista över topplistor som kan hjälpa dig att spåra några av dessa möjligheter. Den andra platsen att leta är din sökfrågerapport för att ta reda på hur konsumenter hittar din webbplats, oavsett om det sker via organiska eller betalda källor.
Vad mer kan jag säga? Glad trendjakt!
