2021 meddelade Warner Bros. att de skulle släppa alla sina filmer samtidigt på biografer och på sin streamingplattform HBO Max. Nu ändrar det kurs igen och avskaffar denna strategi 2022 till förmån för ett mer traditionellt releaseschema.
Så, vad betyder detta för filmsläpp, och hur kommer det att förändra streaminglandskapet?
Warner Bros. Backtracks på Same-Day HBO Max-släpp
Innan covid-19-pandemin krävde de flesta teaterkedjor ett 90-dagars exklusivitetsfönster innan filmer kunde släppas online. Sedan, med låsningar som tvingade biografer att stänga, blev prioritering av streamingsläpp den nya normen; många filmstudior släppte sina filmer endast på streaming, eller samtidigt tillsammans med biografer.
Men när låsningarna lyfter har teatrar öppnat igen, vilket orsakar komplikationer för denna strategi. 2020 kritiserades Warner Bros. för att ha antagit en släppstrategi samma dag, vilket innebar att filmer släpptes på HBO Max samma dag som de skulle släppas på bio.
Warner Bros. har nu vänt kursen och kommer att debutera några av sina filmer först på bio, innan de kommer senare på HBO Max. Detta kan återuppliva teatrar, särskilt när fler människor vaccineras och världen återgår till det normala.
Förutom att ha fått motreaktioner för sin släppstrategi samma dag från teaterägare, har studior också fått motreaktioner från skådespelare, vars lön ofta är knuten till biljettkassan, där Scarlett Johansson stämmer Disney för Black Widows släpp.
Med skådespelare, filmskapare och teatrar som går emot dem är det inte förvånande att studior överväger att gå tillbaka till det gamla sättet att släppa filmer.
Teaterkedjorna är förståeligt nog glada över förändringen
Från 2022 kommer Warner Bros. att ge biograferna 45 dagars exklusivitetsfönster innan de släpper nya titlar på HBO Max (även om 10 av dess filmer kommer att få streaming samma dag.) De första teaterkedjorna som kommer att dra nytta är Regal Cinemas, Cinemark och AMC.
AMC:s vd Adam Aron kommenterade den nya strategin under ett resultatsamtal:
Det är särskilt glädjande att Warner Bros. återigen omfamnar ett teaterfönster. För oss på AMC är det särskilt glädjande att återigen arbeta så harmoniskt med Warner Bros.
Men detta betyder inte att streaming kommer att ta en baksätet hos Warner Bros. När AT&T:s resultatsamtal för andra kvartalet talade, sa WarnerMedias VD Jason Kilar att biopremiärer kommer att fortsätta att vara viktiga för Warner Bros., men det kan inte ignoreras framgång den har fått genom att titta på hemma.
Filmformatet spelar absolut roll och det spelar roll på flera sätt. Det spelar roll på teatrar … De spelar också roll hemma och absolut när det gäller responsen som vi har fått inte bara från den titeln utan från alla våra dagliga titlar. Vi mår väldigt bra av den respons som konsumenterna har gett det i hemmet.
Med tanke på framgångarna som Warner Bros. ser med streaming är det ingen överraskning att de ännu inte är villiga att ge biografer en längre ledtid innan de släpper nya titlar online, särskilt som HBO och HBO Max har toppat 47 miljoner amerikanska prenumeranter under andra kvartalet 2021, en ökning med 2,8 miljoner från första kvartalet.
När det gäller filmer gjorda enbart för HBO Max, kommer de bara att gå på bio i begränsade upplagor på utvalda platser om de förväntas bli Oscar-utmanare.
Vilka strategier följer andra studior?
Bildkredit: Michael Rivera/Wikimedia Commons
Warner Bros. är inte den enda studion som förhandlar om att få tillbaka teaterexklusiva på något sätt. Universal har också utarbetat ett avtal med AMC, som tillåter så lite som en 17-dagars exklusivitetsperiod; och Disney, tillsammans med Paramount, kommer också att implementera ett 45-dagarsfönster.
Precis som Warner Bros. har de flesta av dessa studior sina egna streamingtjänster, men biografer är tydligen fortfarande en integrerad del av filmbranschen. Under sitt resultatsamtal sa AMC att de har en “aktiv dialog med alla större studior” om teaterexklusivitetsfönster.
Hur framtiden ser ut för filmsläpp
Warner Bros.’ ny releasestrategi är ett tecken på att underhållningsindustrin som vi känner den sakta återgår till det normala – om än inte helt.
Med tanke på hur strategin för släpp samma dag har orsakat viss spänning och resulterat i bristande förtroende mellan filmstudior och teaterägare, kommer implementeringen av en strategi med nivåer att gå långt för att reparera dessa relationer.
Med fler studior som antar en släppningsstrategi som ger biografer ledtider för filmsläpp, kommer både streamers och teaterägare att gynnas, vilket jämnar ut spelplanen. Men det kan dröja ett tag innan teatrar njuta av samma exklusivitet som de gjorde tidigare.
Även om COVID-19-vaccinationer förmodligen kommer att öppna upp fler teatrar när låsningsreglerna mildras, är pandemin här för att stanna – åtminstone för nu – så världen kommer ännu inte att gå tillbaka “normal” som vi känner den. Det betyder att streaming kan fortsätta att prioriteras mer eftersom fler människor fortsätter att njuta av att konsumera innehåll bakom stängda dörrar.
Som WarnerMedias vd Jason Kilar sade i samma resultatsamtal:
När det gäller vart det går i framtiden tycker jag att det är rättvist att säga att, och jag har sagt detta förut offentligt, förväntar jag mig absolut inte att vi går tillbaka till hur världen var 2015 eller 2016 eller 2017, där fönstren var ganska långa mellan teater och hemutställning oavsett om det var en à la carte-affär eller något annat.
Vad Warner Bros.’ Nya strategimedel för HBO Max-prenumeranter
Vid det här laget, om du är en HBO Max-prenumerant, undrar du förmodligen vad ditt bästa tillvägagångssätt är, särskilt om du registrerade dig för förmånen att se filmer samma dag som de börjar visas på biograferna. Det beror på.
Om du föredrar att se stora titlar från bekvämligheten av ditt hem, kanske du vill överväga att hoppa över till streamers som Disney+, så att du kan fortsätta att bli bortskämd genom Premier Access.
Men om du inte har något emot när de nya utgåvorna kommer till HBO Max, och kanske till och med föredrar att se dem först på bio ändå, kommer denna förändring i strategi förmodligen inte att störa dig mycket.
Streaming är här för att stanna
Pandemin har förändrat hur studior som Warner Bros. gör affärer och kan fortsätta att göra det; men eftersom pandemin kommer att finnas kvar under en oförutsägbar framtid kommer streaming alltmer att bli en prioritet, även när teatrar studsar tillbaka fullt ut.
Därför, som med allt annat, kommer tiden att utvisa om teatrar återigen kommer att njuta av ett 90-dagars exklusivitetsfönster. Oavsett vilka strategier studios använder eller hur de anpassar sig till det nya normala, är streaming här för att stanna.
Om författaren
Aya Masango (135 artiklar publicerade)
Aya är en frilansskribent med passion för varumärken, marknadsföring och livet i allmänhet. När hon inte skriver iväg hänger hon med i de senaste nyheterna, funderar över livets essens och funderar på nya affärsmöjligheter. Mest produktiv när du arbetar i sängen.
Mer från Aya Masango
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
