Kontinuerlig PPC-kampanjoptimering kräver fokuserad uthållighet. Kampanjledare vet att det finns få “magiska kulor” eller “magiska bönor” som förbättrar prestandan med en knapptryckning.
Ett moget, hållbart och lönsamt PPC-konto är resultatet av otaliga justeringar, justeringar och modifieringar över tiden. En av de centrala taktikerna i denna glaciala process är söktermsanalys.
Hur du hittar dina råa söktermsdata
Kom ihåg att det finns en betydande skillnad mellan “sökord” och “sökord.” En sökterm är det exakta ordet eller den uppsättning ord som en kund anger när han söker på Google.com eller en relaterad partnerwebbplats. Ett sökord är ordet eller uppsättningen ord som AdWords-annonsörer skapar för en viss annonsgrupp för att rikta in sig på kunder.
Följ de här stegen för att hitta de söktermer som visade dina annonser:
- Klicka på fliken “Sökord” i valfri kampanj
- På fliken sökord klickar du på rullgardinsmenyn “Sökordsdetaljer”.
För att se rådata för söktermer är det allt du behöver göra. Ofta innehåller denna rapport en stor mängd data som kan vara svåra att analysera och fastställa en handlingsplan. Google har dock gjort processen att analysera söktermer lite enklare.
Så här grupperar du rå söktermsdata
Google AdWords tillkännagav nyligen en uppdatering av söktermsrapporten. Enligt Google gör den här uppdateringen det snabbare och enklare att hitta grupper av termer som kan vara av särskilt intresse för dig.
Om du till exempel driver en webbplats för blomsterleverans, kanske du vill se alla söktermer som innehåller ordet “valentines” under veckorna fram till den 14 februari. Du kan sedan lägga till några eller alla av dessa termer som nya sökord i din annonsgrupp för Alla hjärtans dag.
Nu, på fliken nyckelord, kan du bara välja de nyckelord som du vill analysera rå söktermsdata för. Du kan välja en grupp nyckelord med ett liknande tema, markera rutan till vänster om sökordet och välja alternativet “Vald” på rullgardinsmenyn “Sökordsdetaljer”. Din rapport kommer endast att innehålla söktermer som utlösts av de valda sökorden.
Sammanfattning
Rå söktermsdata kan vara omfattande. Att försortera din lista genom att välja specifika sökord kan hjälpa dig att fokusera din analys.
Med denna information kan du utöka din kampanj genom att lägga till relevanta sökord och du kan implementera negativa sökord för att blockera trafik från irrelevanta söktermer som sannolikt kommer att generera låg avkastning på investeringen.
