Om sökningen på Google någonsin har svikit dig kan du ha stött på en annan sökmotor som heter Bing.
Denna sökmotor drivs av Microsoft och strävar efter att alltid överträffa Google. Bing vill revolutionera digital sökning och konkurrera med branschens historiska kraft.
Det är ett ambitiöst mål, men en plats där Bing differentierar sig är genom sina pay-per-click- eller PPC-annonser. Enligt vår guide är betala-per-klick-annonser “en form av marknadsföring via sökmotorer (SEM) där annonsören betalar för klick på en annons.”
Enkelt uttryckt måste annonsören betala utgivaren varje gång en besökare interagerar med annonsen. I utbyte läggs annonsen till i sökmotorns databas, som visar annonsen när innehållet matchar sökordet som en besökare sökt efter.
Medan Google Ads erbjuder en populär PPC-funktion, har Bing unika fördelar som skiljer den från sökmotorjätten. Och om du är en liten eller medelstor företagsägare kanske du är mer intresserad av Bings PPC-fördelar än Googles.
Låt oss i det här inlägget diskutera hur Bing PPC-annonser fungerar och hur de jämförs med Google-annonser.
Bing PPC
Bing PPC-annonser fungerar på alla tre av Microsofts populära sökmotorer: Bing, Yahoo och AOL. När du använder Bing-kampanjer delas ditt innehåll på alla dessa plattformar samtidigt. Med över fem miljarder månatliga sökningar på Microsofts nätverk gör detta Bing PPC till ett anmärkningsvärt marknadsföringsverktyg för betalda reklamkampanjer.
När det gäller funktionalitet fungerar Bing PPC-annonser på samma sätt som Google-annonser. Du lägger bud på sökord baserat på din trafikvolym, sedan visas din annons när det sökordet söks, och slutligen betalar du Bing varje gång en besökare klickar på din annons. Liksom Google kan din annonstext bestå av upp till 80 tecken och Bing har till och med supportverktyg som kan hjälpa ditt team att bygga upp en lönsam sökordslista, så att du aldrig slösar pengar på annonser som inte visas.
Med Bing kan du också ställa in inriktningsfilter som avgör var och när en annons ska visas. Om du till exempel vill att din annons endast ska visas på mobila enheter kan du välja alternativet för mobiltrafik. Eller, om du vill att annonsen endast ska visas på Yahoo, kan du filtrera den från Bing och AOL. Detta ger ditt team mer flexibilitet och optimerar effektiviteten av din PPC-kampanj.
Bing PPC-annonser utgör en lämplig möjlighet för marknadsföringsteam. Den är mindre konkurrenskraftig än Google AdWords och dess användare handlar online 36 % mer än någon annan sökmotor. Även om Google AdWords fortfarande är ett mycket kraftfullt verktyg, finns det några fördelar med Bing som gör det attraktivt för små och medelstora företag. Så nu när vi är bekanta med hur Bing PPC-annonser fungerar, låt oss diskutera några av de viktigaste skillnaderna mellan Bing PPC och Google AdWords.
1. Bing Ads erbjuder unika filteralternativ och sociala tillägg.
Medan både Bing PPC och Google AdWords låter dig filtrera din annonsinriktning, har Bings programvara en unik innovation som skiljer den från Google. Med Bing kan du ställa in åldersfilter för dina sökannonser så att endast besökare i en viss åldersgrupp ser dem. Eller så kan du ställa in ett platsfilter så att besökare från en viss del av världen ser ditt innehåll. På så sätt säkerställer du att kvalificerade leads exponeras för dina marknadsföringskampanjer.
En annan nyckelfunktion där Bing har en fördel är dess sociala tillägg. Sociala tillägg är en kopia i din annons som talar om för besökaren hur många följare på sociala medier ditt företag har. På Bing visar den här funktionen dina sociala följare för Facebook, Twitter och Instagram. Google AdWords kan dock bara visa dig antalet följare på Google+.
2. Google har en större räckvidd, men Bings publik är större och tenderar att ha högre inkomster.
Enligt Microsoft representerar Bing mer än 34 % av den globala marknaden för sökmotorer för stationära datorer. Det betyder att ungefär en av tre personer kommer att använda Bing istället för en annan sökmotor.
Och ännu viktigare, Bing PPC-annonser kan nå 60 miljoner användare som Google AdWords inte kan.
Sett till största publiken är Google den absoluta favoriten. Men det betyder inte att Bing inte är värt din investering. Bing har mer än 137 miljoner användare som söker ungefär sex miljarder gånger i månaden. Dessa människor tenderar att vara äldre än Google-användare och har en inkomst på över 100 000 USD.
Så medan Google har en större publik, arbetar Bing med användare som har betydande köpkraft.
3. Bing-användare är intresserade av finansiella tjänster och shoppingtjänster, så du kan se högre konverteringsfrekvenser på Bing beroende på din bransch.
När den testades av Blue Corona upplevde Bing PPC en 34 % högre klickfrekvens än Google Ads.
Dessutom fann ny forskning att finansiella tjänster och shoppingtjänster har haft störst framgång med Bing PPC. Detta tillskrivs främst de populära finansiella rapporterna för MSN och Yahoo, som genererar fler sökord relaterade till onlineshopping och affärsrapporter.
Bing-användare tenderar också att vara mer engagerade i webbplatser efter att ha klickat på annonser. I en bransch hade Bing-annonser en 56 % högre konverteringsfrekvens än Google AdWords. Detta beror på att Bing-användare tenderar att vara mer intresserade av e-handel och är villiga att spendera pengar online.
4. Bing-annonser visas vanligtvis högre upp på sökresultatsidan.
Eftersom det finns färre användare på Bing tenderar dess annonser att visas högre i sökresultaten än på Google AdWords. Faktum är att Bing-annonser visas 35 % högre i sökresultaten än Google-annonser.
Bing kopierar Googles teknik för sökordsauktion, som gynnar dess användare eftersom de inte behöver övervinna Googles enorma användarbas. Med Bings mindre konkurrensutsatta marknadsplats behöver du inte bjuda lika mycket på sökord för att behålla din plats på sökresultatsidan.
5. Bing har en lägre kostnad per klick.
Med färre konkurrenter som bjuder på sökord kan du förvänta dig att spendera mindre på dina Bing-annonser. Faktum är att ett företag spenderade 35 % mindre på Bing-annonser än på Google AdWords.
När det gäller kostnad per klick (CPC) fann ReportGarden att den genomsnittliga CPC för Bing var $7,99 medan Google var $20,08. Eftersom det är mindre total trafik på Bing är CPC vanligtvis billigare.
Detta ger en möjlighet till en solid ROI om du kan dra nytta av rätt sökord vid rätt tidpunkt.
Google Ads vs. Bing Ads: Vilket är rätt för ditt företag?
Om du väljer mellan Google AdWords och Bing PPC kan båda verktygen vara värdefulla tillgångar för ditt marknadsföringsteam.
Med Google har du tillgång till en massiv publik med användare från många demografier och kan lita på att ditt innehåll kommer att visas på världens föredragna sökmotor.
Detta utrymme är dock mycket konkurrenskraftigt och du kommer att behöva övervaka din kampanj noggrant om du vill se en positiv avkastning på din investering. Ditt marknadsföringsteam kommer att behöva mycket resurser och erfarenhet för att göra Google AdWords till en pålitlig källa för att generera potentiella kunder.
Bing PPC presenterar ett alternativ med lägre risk för betalda reklamkampanjer. Du har fortfarande tillgång till en stor publik, men sökordsbuden är inte lika konkurrenskraftiga som Googles.
Avvägningen här är att Bings trafik är betydligt mindre än Googles. Så även om dina annonser kan rankas högre och kosta mindre, kanske de inte ses av så många människor. Den begränsningen kan vara nedslående för större företag som har större marknadsföringsbudgetar.
För att lära dig mer om PPC-annonser, läs dessa PPC-kampanjtips.
