Facebook-annonser kan öka medvetenheten, locka till sig potentiella kunder och konvertera potentiella kunder… men bara du kan få dem godkända.
I vår rapport “Not Another State of Marketing” för 2020 fann vi att mer än var tredje marknadsförare såg Facebook-annonser som sin bästa prestanda när det gäller avkastning på investeringen. Det är ett högre förhållande än betald sökning på Google eller Instagram.
Mer än 3 miljoner företag använde Facebooks reklamplattform 2020 och 78 % av amerikanska konsumenter säger att de har upptäckt produkter på Facebook tidigare. Oavsett om du redan är en av dem eller om du precis har börjat annonsera på Facebook är det viktigt att förstå Facebooks godkännandeprocess för annonser för framgång.
Nedan identifierar vi vanliga orsaker till avslag, vad du kan göra om din annons avvisas och några bästa metoder att följa för att säkerställa framgång.
Hur man får en Facebook-annons godkänd
I teorin är Facebooks godkännandeprocess enkel:
- Skicka in en annons som följer Facebooks riktlinjer för annonsering. Nya och redigerade annonser kommer att genomgå samma granskningsprocess.
- Facebook granskar annonser med en kombination av bots och manuella granskare.
- Din annons är godkänd eller nekad. Du kommer att meddelas när beslutet är fattat och de annonser som godkänts kommer att publiceras.
Granskningsprocessen i steg två kan dock kännas som en svart låda. Vilka poäng tar Facebook? Vad tar godkännandeteamet hänsyn till när de gör recensioner? Hur lång tid tar denna process? Låt oss ta en närmare titt på granskningen och vad du kan göra för att säkerställa att din annons visas.
Hur lång tid tar Facebook? Hur lång tid tar annonsgranskningsprocessen?
De flesta annonser granskas inom 24 timmar, enligt Facebooks annonseringspolicy, och du kommer att få ett e-postmeddelande eller ett meddelande med granskningsresultaten. Det är dock inte ovanligt att annonsgranskning tar några dagar. Det är därför det är viktigt att planera i förväg och försöka följa reglerna.
- Nya reklamkampanjer tenderar att granskas längre. Men om du har en lång historia av att visa annonser framgångsrikt kommer du att se din granskningstid förkortas.
- Annonser granskas manuellt, så om fler personer skickar in annonser för granskning kan det bli längre väntetid. Räkna med att vänta längre under semesterperioderna.
- Om du har skickat in en annons som ska publiceras så snart som möjligt kommer den att publiceras så snart granskningen är klar och annonsen är godkänd.
Varför godkändes inte min Facebook-annons?
Det finns många anledningar till att Facebook avvisar en annons, inklusive:
- Sälj produkter som inte är tillåtna på Facebook (tobak, olagliga produkter eller tjänster, vapen, etc…).
- Gör sensationella påståenden, använd klickbete eller främja felaktig information.
- Annonser som inte följer Facebooks riktlinjer för annonsering, såsom varumärkeskrav och textbegränsningar.
- Störande eller lågkvalitativt innehåll som negativt påverkar en Facebook-användarupplevelse.
Som tur är behöver du inte själv ta reda på orsaken till avslaget. Om din annons avvisas kan du granska orsaken till avslaget och begära en ny granskning eller redigera din annons så att den följer Facebooks policyer. För att granska statusen för din annons eller begära en överklagan, gå till sidan Kontokvalitet i ditt Facebook-konto.
Fyra vanliga skäl till att Facebook-annonser avvisas
Ett antal av Facebooks annonseringspolicyer kan vara förvirrande vid första anblicken. Låt oss titta på dessa vanliga skäl till avslag för att förstå hur du kan få din annons godkänd snabbare.
1. Det är för mycket text på bilden.
Facebooks annonspolicy säger att din bild inte får ha text i mer än 20 % av området. Även om det kan vara frestande att försöka inkludera mer information i din bild, kom ihåg att en bild säger mer än tusen ord.
Bilder är mer engagerande än textbaserade annonser och resulterar i högre klickfrekvens. Även om det inte var en Facebook-policy rekommenderar vi att du minskar mängden text i dina annonser.
2. Målsidor fungerar inte.
Din annonstext är inte det enda som betyder något när det gäller att få din annons godkänd. Facebook undersöker också landningssidan det skickar människor till. Om målsidan skiljer sig väsentligt från den du annonserar kan du förvänta dig att din annons inte blir godkänd.
Motstå frestelsen att vara för smart och fuska med dina annonser (dvs annonser om dödviktsförlust och länkar till en skilsmässaadvokats webbplats). Din målsides URL bör också återspegla kopian på sidan.
Bildkälla
Slutligen, se till att din målsida är funktionell. Om kunder måste klicka på popup-fönster för att komma åt innehåll, eller om det finns döda länkar på sidan, kommer Facebook potentiellt att neka din annons.
3. Annonstexten är för personlig.
Vänta, är inte personalisering vad kunderna vill ha? Ja, men endast när du har gett uttryckligt tillstånd för användningen av dina uppgifter. När en okänd annonsör (en tredje part) använder data kan det verka läskigt eller överdrivet.
En studie publicerad i Harvard Business Review fann att när “oacceptabel delning med tredje part hade inträffat, vägde integritetsproblemen folks uppskattning för personlig annonsanpassning.” Användare är med andra ord obekväma när annonsörer verkar ha tillgång till mer personlig information än de direkt har avslöjat för dem.
Detta är en av anledningarna till att Facebook inte kommer att godkänna annonser som direkt refererar till en användares personliga information. Enligt Facebooks policy ska “annonser inte innehålla innehåll som gör anspråk på eller antyder personliga egenskaper.”
Till exempel skulle annonstext som anger en användares ålder eller sexuella läggning inte tillåtas. Även om du kanske vill locka singlar i tjugoårsåldern till din nya trendiga bar, kunde du inte säga “” Men du kan fortfarande begränsa din annonspublik till kvinnor i tjugoårsåldern.
Ja, du bör fortfarande försöka rikta dina annonser mot din målgrupp. Men undvik den “läskiga” faktorn.
4. Facebooks varumärkesriktlinjer följdes inte.
Facebook erbjuder ett antal riktlinjer för hur man refererar till dem. I allmänhet bör annonser undvika att antyda att de är relaterade till Facebook, lägga till Facebook-logotypen eller göra Facebook-varumärke till det primära fokus för annonsen. Dessutom;
- Använd inte pluralisering av Facebook eller förkorta det till “FB.”
- Använd inte “f” eller Facebook-logotyper i stället för ordet “Facebook” i din annonstext.
- Ändra inte Facebooks varumärkesfärger, inte ens i animationssyfte.
Fyra bästa metoder för Facebook-annonser
Att skapa en annons som ger bra resultat räcker långt för att skapa en annons som kommer att godkännas. Facebook vill att dess användare ska få en positiv upplevelse när de interagerar med annonser.
Om användare kan upptäcka nya produkter och tjänster via Facebook-annonser kommer de att fortsätta interagera med plattformen. Att följa dessa bästa metoder för Facebook-annonser kommer att säkerställa en positiv upplevelse för dina besökare, tillsammans med en hög omvandlingsfrekvens.
1. Tänk visuellt.
Facebook-annonser konkurrerar om din publiks uppmärksamhet tillsammans med alla andra inlägg på Facebook: bilder på dina vänners barn, fantastiska bilder av naturen och massor av bilder på husdjur. Hur kommer din annons att fånga uppmärksamheten hos din målkund? Det måste vara visuellt attraktivt.
Kolla in videon nedan från Chive som säljer blomkrukor. Den stora gröna växten fångar din uppmärksamhet omedelbart, medan rörelsen behåller din uppmärksamhet. Det här är en bra annons, enkel men visuellt imponerande.
2. Ha en tydlig uppmaning till handling.
Vad vill du att din publik ska göra härnäst? Ska de gilla din Facebook-sida? Ladda ner en gratis mall? Prenumerera på ett nyhetsbrev? Att ha en direkt uppmaning till handling kommer att främja ett större engagemang. Berätta för dina kunder vad de ska göra härnäst och gör det sedan enkelt för dem att följa upp.
Enligt AdRoll ökar klickfrekvensen med 2,85 gånger om du lägger till en uppmaningsknapp. Följande annons drar fördel av Facebooks uppmaningsknappar genom att bjuda in användare att registrera sig för ett gratis virtuellt evenemang.
3. Håll det relevant.
Med Facebook-pixlar och omfattande annonsinriktningsalternativ finns det ingen anledning att marknadsföra irrelevant innehåll eller erbjudanden. De bästa erbjudandena är hyperinriktade mot din idealkund, baserat på deras tidigare aktivitet på sajten och deras smak. Till exempel är den här dekorationsannonsen för växtförökning mycket relevant för mig, eftersom jag redan har köpt den från plantskolor online.
4. Ge värde.
Varför ska en kund klicka sig vidare till din målsida? Har du den information de behöver? En produkt som löser dina problem? Eller erbjuder du en deal? Vet vilket värde du erbjuder kunderna och gör det tydligt i din annons.
Följande exempel på en online-livsmedelsbutik erbjuder utsökt mat, med 10 % rabatt på första köpet. Det är värt att registrera sig.
Kom igång med Facebook-annonser
Genom att förstå deras policyer kommer dina Facebook-annonser att godkännas snabbare och mer tillförlitligt. Följ tipsen ovan för att få bättre resultat när du annonserar på Facebook.
