Vi är (läskigt!) nästan i slutet av året och med bara ett par veckor kvar till december är det dags att börja förbereda sig för hur SEO kan se ut 2018.
För ett tag sedan lyfte vi fram våra sju SEO-trender för 2018 som du bör hålla utkik efter. Men vilka praktiska steg bör du ta med din SEO för att förbereda dig för nästa år?
I den här artikeln kommer jag att bryta ner några nyckeltrender du bör förbereda dig för under 2018 och vad du kan göra för att framtidssäkra din SEO nästa år.
Låt oss dyka in i det.
Digitala assistenter och röstsökning
Som Tereza Litsa skrev i vår trendartikel 2018 kan vi förvänta oss att röstsökning och digitala assistenter kommer att bli ännu mer framträdande under 2018.
Digitala assistenter på människors smartphones har funnits ett tag, men deras noggrannhet har förbättrats avsevärt de senaste åren i takt med att sökning på naturligt språk förbättras, till den punkt där sökningen allt mer liknar en flytande och intuitiv konversation. Detta är viktigt för en bred adoption.
Lägg till det faktum att en ny legion av smarta hemhubbar från Google, Amazon, Apple och andra håller på att installeras i folks hem (tänk hur många av dina konsumenter som skulle kunna få en andra generationens Amazon Echo eller en Echo Plus i julklapp), och att optimera röstsökning är viktigt om du vill förbli konkurrenskraftig.
Här är några grundläggande principer att följa när du optimerar röstsökning och digitala assistenter:
Optimera frågor med naturligt språk: långa sökord, hela meningar och frågor
Även om sökord fortfarande är viktiga, söker människor mindre med frånkopplade enskilda sökord som “Barack Obamas ålder” och fler med fullständiga frågor som “Hur gammal är Barack Obama?”
För att optimera dem, fundera över de frågor du vill ställa på din webbplats och sök efter dem för att se hur bra du rankar. Kan du producera innehåll som svarar på dessa typer av frågor? Överväg också att producera innehåll med en lite mer konversationston som matchar hur folk formulerar sina frågor.
Peka på utvalt utdrag
Utvalda utdrag, eller svarsrutor, har länge varit kända som “position noll” på SERP, men med röstsökning blir de ännu mer avgörande. Om ett sökresultat för en röstfråga har ett utvalt utdrag, är det det som läses upp för användaren som svar på deras fråga.
Att införliva en numrerad eller punktlista eller tabell med nyckelpunkterna i ditt innehåll kan öka dina chanser att få ett utvalt utdrag, liksom att skapa innehåll i fråge- och svarstil.
Optimera för åtgärder och appar
Människor ställer inte bara frågor till sina digitala assistenter; De ger dem också kommandon, till exempel “sök om [app]”, så fundera över sätt att optimera dem.
Om du har en app kommer djuplänkning eller appindexering att göra det möjligt för användare att komma åt den genom sökning och därför genom sina digitala assistenter. Apple har redan producerat SiriKit, som kommer att tillåta sina iOS- och watchOS-appar att fungera med Siri, ett viktigt framtidssäkrande drag för ankomsten av Apples HomePod.
För att dyka djupare in i röstsökningsoptimering, kolla in följande guider:
Länkbygge utan länkar
Detta kan verka som en motsägelse i termer, men låt mig förklara. Länkbyggande är fortfarande en värdefull taktik för SEO – vi granskade nyligen en studie om SEO-strategi för företag som fann att småföretag är särskilt benägna att dra nytta av länkbyggande som en SEO-strategi.
Men länkbyggande för SEO är inte heller så enkelt som det brukade vara för några år sedan, med Googles algoritmuppdateringar som Penguin och Fred slår ner på webbplatser med dåliga länkprofiler, och Google utfärdar varningar till bloggare om gratis länkar. .
Så för att framtidssäkra din SEO för 2018 måste du göra två saker: fokusera på kvalitet, långsiktigt länkbyggande och lära dig att uppskatta värdet av bakåtlänkar utan länkar. Det är hur.
Odla långsiktiga relationer för att få bakåtlänkar av hög kvalitet
I en presentation på Brighton SEO i år försvarade Greg Gifford värdet av att bygga verkliga relationer för att få bakåtlänkar som dina konkurrenter inte kan få. Jag pratade om lokal SEO, men även om detta kan vara särskilt sant för lokal SEO, är det också nyckeln för SEO på en bredare nivå.
Business SEO-studien som jag nämnde tidigare visade att PR är den överlägset mest effektiva länkbyggande taktiken för företag av alla storlekar (även om gästbloggandet för småföretag var nästan jämförbart). Bra PR och uppsökande verksamhet kan tillåta dig att bygga ovärderliga relationer med de kvalitetspublikationer som kommer att ge din webbplats mycket hänvisningsbefogenhet.
Även om du inte lyckas få en bakåtlänk kommer ett omnämnande räcka långt – läs vidare för att ta reda på varför.
Spåra och skapa omnämnanden utan länkar
Sökmotorer kan i allt högre grad associera omnämnanden med varumärken och använda dem som en förtroendesignal för att fastställa en webbplatss auktoritet.
På SMX West 2016 hävdade Duane Forrester, tidigare senior produktchef på Bing, att Bing kom på hur man associerade omnämnanden utan länk för “år sedan” och SEO-experter noterade ett Google-patent som indikerar att Google har gjort samma sak. länge sedan. .
Så, tillsammans med din vanliga bakåtlänksövervakning, se till att investera i ett webbövervakningsverktyg som kan hjälpa dig att spåra ditt varumärkes omnämnanden, förutom att fokusera på PR, ryktehantering, varumärkesmedvetenhet och onlinerecensioner.
För mer information om detta, se:
Mobile-first indexering
Googles efterlängtade mobil-först-index rullar redan ut, så om du inte redan är mobilförst i din SEO-strategi måste du vara under 2018.
Mobiltrafiken (trafik på smartphones, surfplattor och liknande enheter) har redan överträffat skrivbordstrafiken och fortsätter att öka, vilket innebär att det är rimligt att anta att användare som kommer åt din webbplats kommer att vara på en mobil enhet och eventuellt söker i mars.
Så här kan du förbereda dig.
Var snabb
Hastighet är avgörande i SEO oavsett enhet, men det är ännu viktigare på mobila enheter, eftersom mobilanvändare har visat sig vara betydligt mindre tålmodiga när de väntar på att sajter ska laddas. Var noga med att testa för problem med din mobila webbplats hastighet och vara medveten om saker som kan svälla din webbplats och sakta ner, som bilder och JavaScript.
Design för sammanhang
Google har under en tid betonat i sina riktlinjer för utvärdering av sökkvalitet att mobilanvändare närmar sig sina sökningar med ett radikalt annat sammanhang än datoranvändare.
Medan någon på en dator sannolikt söker i ett begränsat antal miljöer (på kontoret, hemma eller möjligen på ett kafé), kan mobilanvändare vara absolut var som helst.
Därför kommer en verkligt framtidssäker mobilwebbplats att kunna svara på användarens sammanhang. Detta låter futuristiskt, men det finns redan subtila sätt att uppnå detta, särskilt med mobila handelswebbplatser. För mer information om hur du uppnår detta, se varför mobila handelswebbplatser bör utformas för sammanhang.
Konfigurera AMP, Instant Apps eller Progressive Web Apps
Tack vare Googles senaste insats för att förbättra användarupplevelsen på den mobila webben har varumärken nu flera alternativ för en hypersnabb, optimerad mobilapp eller webbplats. Om du redan är säker på att din webbplats eller mobilapp ger dig en optimal upplevelse, håll dig till det du har; Men om du har letat efter en uppgradering, överväg att implementera något av dessa alternativ.
- Accelererade mobilsidor: Googles “ultrasnabba” mobila webblösning har varit hit eller missat med SEO:er sedan lanseringen i februari förra året, men Google är fortfarande villiga att driva den och har fortsatt att rulla ut uppdateringar för att göra den snabbare och mer engagerande.
- Android Instant Apps: Android Instant Apps är appar som kan delas och nås via en länk utan en fullständig nedladdning, som kombinerar några av fördelarna med mobilwebbplatser med en appupplevelse.
- Progressiva webbappar: PWA:er är en “appliknande” version av den mobila webben som kan fungera offline och fästas på en startskärm, vilket inkluderar några av fördelarna med appar på en mobilwebbplats.
Här är några fler guider som hjälper dig att få din mobila SEO i form:
AI och maskininlärning
Om 2017 bekräftade en sak så är det att den gamla goda tiden av diskreta, namngivna Google-algoritmuppdateringar för länge sedan är borta. Googles Gary Illyes bekräftade detta i ett huvudtal vid Brighton SEO där han sa att Google gör två till tre uppdateringar av sin rankningsalgoritm per dag, varav 95-98% är “inte kan åtgärdas för webbansvariga.”
Anledningen till detta beror på Googles ökande användning av artificiell intelligens och maskininlärning i sina rankningsalgoritmer. Googles algoritmer är inte längre en uppsättning tydligt definierade regler som satts av människor, utan snarare en ständigt lärande och fluktuerande enhet.
Detta har naturligtvis satt webmasters och SEO:are i en twist när det gäller exakt hur de kan optimera för artificiell intelligens.
Vi har täckt detta i flera nya artiklar om Search Engine Watch, och huvudbudskapet är: oroa dig inte för att “optimera för RankBrain” eller “optimera för AI.” Om du håller dig till grundläggande SEO bästa praxis kommer du att klara dig. Gary Illyes förklarade detta i sin Brighton SEO keynote:
“Varje uppdatering vi gör har att göra med webbplatsens kvalitet eller övergripande kvalitet, upplevd webbplatskvalitet, innehåll och länkar eller vad som helst. Dessa finns alla i riktlinjerna för webbansvariga. När något inte följer våra riktlinjer för webbansvariga, eller vi ändrar en algoritm som ändrar riktlinjerna för webbansvariga, uppdaterar vi även riktlinjerna för webbansvariga.
I grund och botten, om du publicerar högkvalitativt innehåll som är mycket citerat på Internet, och jag pratar inte bara om länkar, utan också omnämnanden på sociala medier och folk som pratar om ditt varumärke, sånt där… Då är du går väldigt bra.
Och fluktuationer kommer alltid att hända med din trafik. Det kan vi inte undvika; “Det skulle vara riktigt konstigt om det inte fanns några fluktuationer, för det skulle innebära att vi inte ändrar oss, vi förbättrar inte våra sökresultat längre.”
Några ytterligare läsning och visråd:
Allmänna tips för att framtidssäkra din SEO
I den här artikeln har jag utforskat hur du kan optimera för specifika trender som sannolikt kommer att vara framträdande under 2018, men det finns också allmänna åtgärder du kan vidta som kommer att framtidssäkra din SEO oavsett år och vilka trender som formar industri.
