Bildkredit: Venture Beat
Googles Search Plus Your World är den senaste och kanske mest betydande förändringen som sökmotorjätten har gjort för att söka ännu. Förr i tiden (gammalt = för ett par veckor sedan) kunde sökresultaten baseras på till exempel sökordsrelevans, sidauktoritet och sociala signaler. Med Search Plus förändras sökningens natur, relevans och rankning.
I princip samlar Search Plus data från ditt nätverk på Google+ (när du är registrerad) och levererar personliga resultat (från ditt nätverk på Google+), som hamnar högst upp på din sökmotorresultatsida (SERP). Så om du söker efter SEO får du förslag från personer och sidor på Google+ som är relevanta för din sökterm. Oavsett om det finns mer relevant eller relevant information om SEO, ger Search Plus förmånsbehandling till Google+-aktivitet.
I huvudsak har Search Plus påtvingat användarna sig själv och river på egen hand ner rankingen av kvalitetssajter. Detta har gjort Twitter arg. Det har retat många människor. Faktum är att det ledde till att Twitter, Facebook och MySpace gick ihop för att skapa ett Don’t Be Evil webbläsartillägg, som motverkar den senaste uppdateringen från Google.
Men låt oss gå bortom ilska och istället vara praktiska. Hur kan du spela bra med den nya uppdateringen och dina befintliga delningsplattformar?
Search Plus har förstärkt vikten av att kombinera din webbmarknadsföringsstrategi så att den ansluter sig till den sociala, personliga och personliga sökalgoritmen på samma gång. Search Plus Your World betyder inte Social minus dina andra nätverk! Använd dina utökade varumärkeskanaler för specifika ändamål.
Så här harmoniserar du Google+ med dina nuvarande plattformar.
1. Förbättra din webbplats användbarhet
Innan du lägger alla dina ägg i Google+-korgen, se till att du har förbättrat användbarheten av din huvudwebbplats. Se webbplatsoptimering som lungorna i din webbmarknadsföringsstrategi. Dina optimerade sidor fungerar som syre som skickas till hjärtat (sökmotorer) så att det kan resa till resten av kroppen (SERP).
Det betyder att ha följande.
Rengör titeltaggar och metabeskrivningar
Gör din webbplats robot- och människovänlig. Ju mer personlig webbplatsen blir, desto viktigare är det att skapa metadata för användaren. Rätt optimerade titeltaggar bör innehålla de söktermer du riktar in dig på. Titlar är de första som kommunicerar med både spindlar och läsare, så rena, koncisa titeltaggar kan få sökmotorer och människor att granska din webbplats snabbare.
Även om metabeskrivningar inte nämnvärt påverkar sökmotorernas rankning, är de extremt viktiga för att få användarklick från SERP:erna. Metabeskrivningar är ett sätt att berätta för sökmotorer vad ditt innehåll handlar om och hur det är relevant för deras sökning.
Alternativa attribut lämpliga för bilder
Bilder är ett av de mest delade innehållen på webben, men särskilt på den sociala sfären. Eftersom Googlebots inte kan se bilder direkt måste vi förse dem med läsbar information i attributet “alt”. Alt-taggar ska vara korta, tydliga och beskrivande för bilden.
Till exempel:
Det skulle se ut ungefär så här:
Att göra detta enkla (men ofta försummade) steg kommer att hjälpa till att göra dina bilder mer tillgängliga för andra plattformar. Bildbeskrivningar lägger också till omfattande datautdrag som förbättrar användarupplevelsen och förståelsen av det visuella.
Att lägga till alternativa attribut och beskrivningar kan hjälpa dig att förbättra din rankning i bildsökning om du väljer att inkludera ett sökord som du riktar in dig på (men bara om det är relevant).
Länka webbsidor till ditt andra community och sociala nätverk
Förutom att länka specifika webbsidor till deras värdefulla motsvarigheter (produktsidor, om sida, kontaktformulär), behöver du tydliga länkar till dina sociala plattformar på din startsida. Detta hjälper till att hålla ditt varumärkes SERP fylld med listor från dina sociala plattformssidor och fri från mindre förutsägbart varumärkesrelaterat innehåll på andra webbplatser.
Dela knappar
De viktigaste sidorna (ur användarens perspektiv) på din webbplats (som startsidan och produktsidor) bör innehålla de översta delningsknapparna (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, etc.) på lätta att se platser. på sidan. I allmänhet är toppen eller botten av innehållet en bra utgångspunkt för positionsoptimering.
Fräscht innehåll
Innan Search Plus Armageddon var Googles Freshness-uppdatering den stora förändringen i sökningen. Med den här uppdateringen returnerar Google det senaste och mest relevanta webbinnehållet för vissa frågor. Vi spekulerade i att det skulle göra realtidssajter som Twitter till en topputmanare för topplaceringarna i SERP. Inga tärningar med Search Plus.
Det viktigaste är att du bör modifiera innehållet på din webbplats (t.ex. lägga till nya produkter på produktsidor, ändra beskrivningar), men främst bör du använda ditt varumärkes sociala profiler som nyckelkanaler för att publicera nytt och uppdaterat innehåll.
Nyckel takeaway: Optimera för människor.
2. Lär dig av dina konkurrenter
När du har en helt optimerad, mänsklig-bot-vänlig webbplats är det dags att börja undersöka vad andra i din nisch gör på sina sociala plattformar.
- Vad fungerar för dina konkurrenter på deras sociala mediesidor?
- Hur många personer finns i dina cirklar?
- Hur många fans har du?
- Följare på Twitter?
- Hur mycket engagemang lockar de egentligen till på dessa plattformar?
Titta på vad dina konkurrenter pratar om, delar och marknadsför, och gör en grundlig analys av deras sociala kanaler för att avgöra vilken typ av innehåll som får de mest positiva kommentarerna och vad som inte får det.
Du kan göra en snabb bedömning av ditt innehåll med hjälp av verktyg som Open Site Explorer eller bit.ly för att spåra antalet delningar, röster och gilla innehållet. Se om du kan hitta en koppling mellan huvudinnehållet och plattformen det skickades till. Du kanske upptäcker att Facebook har fler videor och bilder som delas, medan Google Plus-användare kanske föredrar nyheter och artiklar.
När du vet vad dina konkurrenter gör bra, bestäm vad de skulle kunna göra bättre. Fyll utrymmet.
Ett överraskande sökresultat du kan hitta är till exempel för Coca-Colas Google+ sida. Du måste inte bara skriva den exakta frasen för att hitta den, utan Pepsis Google+-sida överträffade Coca-Colas när det gäller varumärkessökning!
Seriöst, titta på vad dina konkurrenter gör.
Nyckel takeaway: Stjäla och förbättra. (Berätta inte för SOPA-patrullen!)
3. Mät din sociala närvaro
Du vet vad andra stora spelare gör bra, du har identifierat vad de kan göra bättre, du har nu en jämförelsegrund för att börja lansera ditt eget sociala uppdrag/kupp. Men först, känna dig själv och din publik:
- Vilken typ av engagemang får du över plattformarna?
- Vem är din publik? Twitter?
- Skiljer de sig från din Facebook-publik?
- Hur är det med Google+?
- Vilken typ av innehåll fungerar med dina Twitter-följare?
- Vad delas mest om dig på Facebook?
Återigen, ta reda på vilka alternativ som är bäst för specifika typer av innehåll. Använd sociala spårningsverktyg som Radian6, Sysmos eller ännu mindre specialbyggda verktyg som OpenSite Explorer, bit.ly och Blekko för att hjälpa dig utföra en grundlig analys av ditt innehåll med bäst och lägst prestanda.
Börja nu fundera på hur du kan harmonisera din innehålls-/delningsstrategi.
Nyckel takeaway: Bemästra det du har.
4. Omgruppera och definiera
När du har bestämt var du (och dina konkurrenter) står inom dina specifika plattformar, överväg att skapa unika strategier för var och en.
Varje social plattform kan tillhandahålla rika kanaler för att interagera med dina olika målgruppssegment på unika sätt. Harmonisera konton genom att definiera specifika roller för var och en.
Alla dessa utökade kanaler låter dig visa ditt företags många ansikten. Till exempel kan Facebook vara din favoritplats för kampanjer och tävlingar. Twitter kan vara där du ger dig snabba tips, svarar på frågor, kommenterar branschrelaterade nyheter. Din egen YouTube-kanal kan vara ett utrymme där du lägger upp instruktionsvideor eller underhållning (tänk på att företagsvideor sällan kommer att se samma typ av viralitet som användargenererade, om inte din kampanj är verkligen unik och engagerande).
Google+ kan (borde) vara ett verktyg för att förbättra din ranking (du kan faktiskt tillämpa din SEO-taktik på Google Plus!).
Det är fortfarande tidigt att dra slutsatser om hur djupt Search Plus kommer att påverka din långsiktiga delningsstrategi, men det behöver en solid närvaro. Det betyder massor av människor i dina cirklar och en SEO-vänlig profil som är fräsch och uppdaterad. Dessa kommer att påverka din ranking direkt, så agera nu och definiera din närvaro på Google+.
Att leva i harmoni
Användningen av Google+ växer snabbt, med 90 miljoner starka användare, 60 procent av dem aktiva. Om du skjuter upp det här går du miste om några riktigt enkla kvalmöjligheter.
En viktig lärdom vi kan dra av händelser som Search Plus är att vi alltid bör lämna utrymme för tolkning och förändring i våra onlinemarknadsföringsstrategier. Övervaka vad branschledare och konkurrenter gör. Utnyttja dina styrkor och modifiera dem för att implementera i dina egna metoder.
Att fatta sunda affärsbeslut kommer från att lära sig vad som går rätt och vad som är fel på andra sidan. Du måste prova saker, ta risker och etablera en närvaro på de många befintliga aspekterna av sociala medier.
Detta kommer att hjälpa dig att förstå vad fördelarna och nackdelarna med varje plattform är. Genom att hålla dig medveten om webbklimatet lär du dig att utveckla ett sjätte sinne om när saker och ting kan komma att förändras. På så sätt kan du höra tystnaden före stormen.
Genom att anta starka SEO- och sociala medier-strategier kan du diversifiera hur du lyfter ditt varumärke till sökmotorer och, viktigast av allt, till människor.
