Observera att det nu finns en uppdaterad version av detta inlägg: 5 YouTube-optimeringstips för att förbättra din videorankning
Med över en miljard användare och miljarder dagliga videovisningar kan det verka som en skrämmande möjlighet att få användarnas uppmärksamhet på YouTube.
Men publikens storlek (en tredjedel av alla webbanvändare) innebär att belöningarna finns där om du får rätt.
I det här inlägget kommer jag att diskutera några av faktorerna som avgör hur YouTube-videor rankas, några tips för att förbättra synligheten och några av faktorerna bakom hur Google väljer att visa videor på sina sökresultatsidor.
Jag har delat upp detta i synliga och osynliga faktorer, det vill säga de som kan ses av allmänna användare och de som används för interna ändamål.
Tack till PI Datametrics för deras hjälp med att sammanställa dessa rankningsfaktorer.
Osynliga klassificeringstecken
- Videofilens namn. Detta används när du försöker kategorisera innehåll, så se till att tagga det med målsökord.
- Se densitet. Vi kan alla se hur många visningar videor lockar över tid, men visningstätheten är viktig för YouTube. Om din video får många visningar på kort tid är det mer sannolikt att den stiger i rankingen. Detta kan vara synligt, men de flesta märken visar det inte. John Lewis gör det, och här är statistiken från den senaste julannonsen.
- Metataggar. YouTube-spindlar förlitar sig på taggar för att tolka innehållet i en video. Detta tros vara en viktig faktor för att avgöra vilka positioner en video kan uppnå på YouTube. När du laddar upp en video till YouTube kan du tagga den med dina sökord. Den ideala kvantiteten tros vara 6 till 8 etiketter. Titta på de populäraste/topptaggarna på YouTube för dina ämnen och lär dig av dem.
- Se tid. YouTube brukade använda antal visningar och kommentarsvolym som faktorer, men ändrade det till visningstid 2012, eftersom de tidigare faktorerna kunde spelas med relativt enkelt.
- Flaggor/rapporter. Dessa är negativa faktorer som kan skada synligheten för din video.
Synliga klassificeringsskyltar
- Kompetens. Den maximala teckengränsen är 100 tecken. Använd dem väl, placera nyckelorden i början av titeln. Precis som med att skriva en bra rubrik bör titlar vara beskrivande och övertygande. Videon måste också innehålla titeln. Om du lovar för mycket kommer folk inte att lägga tid på videon, dela den osv.
- Beskrivning. Det finns 5 000 karaktärer att spela med här, men bara de första (ungefär) 150 kommer att vara synliga för folk när de landar på din sida, så de borde fungera bra. Detta är också en möjlighet att lägga till en länk till din målsida eller målsida.
- Undertexter, textning och YouTube-transkriptioner. Dessa gör videorna tillgängliga för en bredare publik.
- Högupplösta videor. Videor i HD-kvalitet föredras framför videor med lägre bildkvalitet, även om det inte betyder att hemvideor med lägre kvalitet inte fungerar alls.
- YouTube-videokommentarer/kort: Anteckningar låter dig lägga till länkbar text till en video; inklusive anteckningar, uppmaningar och länkar till relaterade videotillgångar. Detta tjänar till att bygga större auktoritet och uppmuntrar CTR, åsikter och delningar. YouTube utvecklade “kommentarer” 2015 för att inkludera “Kort”, som är en mer attraktiv version av kommentarer. Den stora skillnaden är att de fungerar bättre på alla skärmar, och speciellt på mobila enheter.
- Miniatyrer. Det är inte en rankningsfaktor, men en väl vald miniatyrbild bör hjälpa till att förbättra klickfrekvensen och öka antalet visningar. Den idealiska storleken = minst 640 x 360 pixlar, bildförhållande 16:9.
- Gillar och ogillar. Dessa ger en indikation på engagemanget kring en video.
- Kommentarer. Dessa ger YouTube ett sätt att mäta videornas auktoritet och relevans. Det är inte en lika viktig faktor som det en gång var, kanske för att kommentarerna på många YouTube-videor sannolikt kommer att testa din tro på mänskligheten.
- Se räkningar. Återigen, inte en lika inflytelserik faktor som tidigare, men ändå en viktig indikation på popularitet.
YouTube-kanalfaktorer
En distinkt YouTube-kanal kan hjälpa varumärken (eller vem som helst) att ha en långsiktig och effektivare närvaro på YouTube. Det finns några användbara tips om detta på YouTube.
- Fokusera på innehållet. Innehållet ska matcha varumärket och ge kunderna en tydlig indikation på vad de kan förvänta sig av din kanal.
- Håll det enkelt. Varumärket måste kommunicera budskapet bakom sina kanaler, så se till att videor, kanaltrailers etc. stämmer överens med detta.
- Gör det synligt. Ditt varumärke ska hjälpa människor att hitta dina videor och din kanal. Detta innebär konsekventa titlar, taggar, beskrivningar och teman.
- Utsikt över kanalen. Precis som med videovisningar kommer kanalstatistik att bidra till din rankning.
- Anpassade webbadresser. Det är inte en rankningsfaktor, utan något som borde bidra till att förbättra andra rankningssignaler genom att göra din kanal lättare att upptäcka. Till exempel har Sainsbury’s https://www.youtube.com/user/Sainsburys. Detta hjälper varumärket att få fina, snygga resultat på Google:
- Prenumerera. Om folk har prenumererat på din kanal efter att ha sett din video, talar detta om för YouTube och Google att din video har auktoritet.
- Markörer. En annan faktor är antalet personer som lägger till din video på sin “Titta senare”-lista.
- Sociala handlingar. Detta är ytterligare en faktor som indikerar kvaliteten och engagemanget kring din video.
- Bakåtlänkar. Länkar till din kanal eller inbäddningar av din video väger tungt och är en extra rankningsfaktor.
Märkesexempel: Sainsbury’s
Även om John Lewis är mest känd för sina julannonser, lyckas rivaliserande återförsäljare Sainsbury’s överträffa den när det gäller synlighet på YouTube.
Detta detaljerade inlägg från PI Datametrics förklarar mer detaljerat, men Sainsbury’s är mer konsekvent med varumärket, producerar mer innehåll och verkar arbeta hårdare för att optimera det.
Tips för att förbättra YouTubes prestanda
Att lära sig av rankningsfaktorerna ovan kommer att räcka långt, men här är några fler tips:
- Marknadsför videor via dina egna kanaler. Att använda dina YouTube-videor i e-postmeddelanden, marknadsföra dem på sociala webbplatser och bädda in dem på din egen webbplats hjälper till att bygga fart kring ditt videoinnehåll. ESpares är ett bra exempel på detta. Han skapar DIY-felsökningsvideor, lägger upp dem på sin YouTube-kanal och använder dem på webbplatsen genom att bädda in dem. På så sätt får du ut det mesta av ditt videoinnehåll.
- Skapa videoinnehåll som anpassar sig efter användarens behov. Tänk på vilka frågor kunderna kommer att ha om din produkt och tjänst. Gör sökordsforskning för att ta reda på den relativa populariteten för dessa termer. Det här är vad eSpares och andra gör, detta hjälper dem att locka visningar från målgrupper, och en extra bonus är att videorna ofta kommer att dyka upp i SERP:erna.
- Uppmuntra kommentarer. Eftersom kommentarer bidrar till din rankning är det en bra idé att göra ditt bästa för att uppmuntra till diskussion under dina videor. Detta kan vara genom att skapa innehåll som sannolikt lockar till sig kommentarer eller helt enkelt be folk att kommentera.
- Använd YouTube Analytics. Data är din vän, så använd den för att se hur dina videor presterar, vilka som presterar bättre än andra, vilka som lockar flest kommentarer/gillar, etc.
All denna information kan hjälpa dig att lära dig av vad som fungerar och vad som inte fungerar, och förbättra effektiviteten hos ditt videoinnehåll.
