Tidigare var sökmotoroptimering enklare. Allt du behövde göra var att skapa en webbplats, fylla den med en massa länkar och du var gyllene. Men eftersom din konkurrens i det digitala ekosystemet har vuxit, räcker det inte längre att göra SEO för SEO:s skull. Istället bör du använda det som ett kraftfullt vapen för att bygga ett auktoritativt och igenkännbart varumärke.
Alla aspekter av din SEO-strategi, från innehållsskapande till UX-design, bör vara kundcentrerade. Den fokuserar på att skapa en stark onlineimage och presentera ditt varumärke online som tillgängligt, relevant, användbart och framför allt trovärdigt.
Här är några viktiga steg du bör ta för att optimera ditt varumärke för sökmotorer.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Lägg till en mänsklig touch till ditt innehåll med Storytelling
Människor är extremt sociala varelser. Under våra liv möter vi cirka 80 000 människor och tenderar att bygga meningsfulla relationer med dem som liknar oss. Det är därför vi lyssnar noga när vi träffar någon ny. Vi är intresserade av dina kärnvärden, övertygelser, intressen och åsikter. Vi lyssnar på deras anekdoter, frågar dem om deras favoritfilmer och musikgenrer och försöker ta reda på vad de har för hobbyer.
Tro det eller ej, detsamma gäller ditt företag. För att människor ska få kontakt med dig måste du berätta ditt varumärkes historia.
Fontän
Storytelling ger dig möjligheten att forma människors uppfattningar om ditt varumärke och styra hur din varumärkesimage kommer att formas. Det resulterar i bättre förståelse, förtroende och mottaglighet för ditt varumärke, vilket gör att du kan framkalla känslor hos din målgrupp. Oavsett om det är nostalgi, tårar, skratt eller sympati, är det denna känslomässiga sida av ditt varumärke som lockar och inspirerar människor att vidta omedelbara åtgärder. Det är så alla stora märken som Nike, McDonald’s eller Coca-Cola har behållit vår lojalitet i decennier.
Men här är tricket. När du skapar en berättelse om ditt varumärke måste du ge det en personlig touch. Människor gillar unikhet, och för att fånga deras uppmärksamhet måste du ge dem något som automatiskt påminner dem om dig.
För att skapa engagerande berättelser som är relevanta för din målgrupp, börja med sökordsforskning. Var uppmärksam på dina kunders sökfrågor och vittnesmål, samt dina anställdas beskrivningar av ditt företag. När du har gjort en lista över dina relevanta sökord, välj de som relaterar till ditt varumärke och bygg dina berättelser runt dem organiskt.
Viktigast av allt, du måste tala språket för din målgrupp. Om din ton och röst inte håller dem intresserade och ökar deras medvetenhet om ditt varumärke, är detta en uppenbar indikator på att du behöver ändra ditt förhållningssätt.
Här är några tips för att berätta din historia:
- Börja med en informativ och engagerande “Om”-sida där den berättar historien om dess grundande. Det finns en anekdot om en man som efter en 5-timmars resa insåg att han lämnade sin USB med de filer han behövde hemma. Detta är vad som inspirerade honom att skapa en plattform som låter användarna spara och komma åt sina data oavsett deras enhet eller plats. Den mannen var Drew Houston och företaget är naturligtvis Dropbox. Att ta itu med verkliga problem och tillhandahålla direkta lösningar är det som gör det relevant.
- Skapa engagerande innehåll som speglar ditt varumärkes kärnvärden. Börja med artiklar, men begränsa dig inte till dem. Videor, infografik, podcasts och andra typer av engagerande innehåll hjälper dig att skapa en intressant och minnesvärd historia kring ditt varumärke.
- Låt dina kunder berätta sin historia. Utnyttja kundrecensioner, vittnesmål, användargenererat innehåll eller till och med intervjuer för att visa dina webbplatsbesökare att ditt varumärke verkligen är relevant för dem. Här är vad Airbnb gör med sina Community Stories:
Läs mer:
Byggkvalitet Lbläck med gästbloggar
Länkbyggande förblir grunden för dina SEO-ansträngningar. Det låter dig sprida budskapet om ditt företag, bygga en stark backlink-portfölj och framför allt generera många kvalificerade leads.
Fontän
Det finns många länkbyggande strategier, men när det kommer till att bygga ett varumärke dominerar gästinlägg fortfarande. I sitt senaste blogginlägg om hur de lyckades nå 100 000 besökare, betonade SEO-experterna bakom Four Dots att publicering av innehåll på kvalitetssajter hjälpte dem att positionera sig som en auktoritativ informationskälla, öka exponeringen och nå en större publik.
Här är några steg som hjälper dig att skapa länkar till gästbloggar:
- Länkbyggande prospektering. Börja med en manuell sökning för att få en allmän uppfattning om vad dina kunder letar efter. Googles avancerade söksträngar som intitle, inurl eller allintext kan göra din sökning mer exakt. Nästa steg är att använda länkbyggande verktyg som Majestic SEO, Ahrefs, Raven Tools eller Dibz för att bara välja de bästa resultaten.
- Utvärdera möjligheter för gästinlägg. Var uppmärksam på mätvärden som webbplats-DA, bakåtlänksportfölj, engagemangsfaktorer, innehållskvalitet och sidrankning för att se om det är värt ansträngningen. Fokusera på att skicka in dina berättelser till välrenommerade webbplatser med målgrupper som passar ditt varumärke.
- Innan du anländer, Besök bloggarens sida och föreslå ämnen som är relevanta för din delade målgrupp. När du länkar tillbaka till din webbplats, se till att göra det så subtilt som möjligt.
- När innehållet är publicerat, Marknadsför det genom sociala medier för att öka din exponering och generera mer trafik.
- Alternativt Innehållet du publicerar på din egen webbplats kan också hjälpa dig att tjäna kvalitetslänkar. Engagerande och mycket pedagogiska inlägg, som omfattande guider eller virala videor, kommer att delas brett.
Varför är dessa steg viktiga? Tja, gästinlägg handlar inte bara om att skapa en länk. Det handlar om att bygga trovärdighet. Bedrägeriinnehåll som publiceras på dåliga webbplatser ökar inte ditt onlinevärde. Tvärtom kan det förstöra ditt rykte. Det är därför du också bör leta efter länkar av låg kvalitet till din webbplats regelbundet och avvisa dem.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Investera i UX-design
Vi hör ofta att vi bör minska avvisningsfrekvensen och öka engagemangsfrekvensen, omvandlingarna och den tid som spenderas på våra webbplatser. Förutom fantastiskt innehåll som håller människor intresserade och fascinerar dem att utforska din webbplats ytterligare, bör du också vara uppmärksam på designen på din webbplats.
Fontän
Din webbplats identifierar dig i onlinevärlden. Det är det första dina kunder hittar när de gör sin forskning och bör återspegla din professionalism och pålitlighet. Det är därför du aldrig ska designa och optimera den för sökmotorer. Anpassa den istället till dina användares krav och ge smidiga surfupplevelser.
Här är några element du bör fokusera på när du integrerar UX i din SEO-strategi:
- Enkel och logisk webbplatsnavigering
- Webbplatshastighet
- Mobiloptimerad
- Rubriker och underrubriker
Låt oss titta på ett par av dessa mer i detalj.
Läs mer:
Enkel och logisk navigering
Din webbplatsnavigering fungerar som en färdplan för både dina användare och sökmotorer. Jag brukar jämföra det med en mataffär. Utan alla dessa kategorier, underkategorier och taggar skulle det vara omöjligt för oss att ta oss från punkt A till punkt B och snabbt hitta de önskade produkterna.
Det finns många sätt att göra din navigationsanvändar- och SEO-vänlig:
- Skapa en enkel meny med färre kategorier. För mycket information på menyn kan överväldiga användare och distrahera dem från att hitta den produkt de behöver.
- Undvik att placera din navigeringsmeny på icke-standardiserade platser. Om dina användare inte kan hitta informationen de letar efter snabbt, lämnar de direkt. Differentiering är viktigt, men det finns många andra sätt att lägga till det i din webbplats länkarkitektur.
- Använd aldrig generiska etiketter som “Vad vi gör” eller “Produkter”. Gör dina taggar informativa för dina användare samtidigt som du lägger till dina mest relevanta sökord för Google att indexera.
- Undvik rullgardinsmenyer, eftersom de får dina användare att hoppa över viktiga sidor på din webbplats. Om du har många kategorier kanske du bör överväga att lägga till en megameny. Det här är något som stora märken som Starbucks ofta gör:
Ge en trevlig användarupplevelse
Med introduktionen av mobil-först-indexering har vi officiellt gått in i eran av mobil-först. Antalet mobilsökare ökar i en häpnadsväckande takt: 2015 sökte 157,3 miljoner människor på sin mobila enhet, vilket förväntas öka till 221 miljoner år 2020:
Google vill göra din webbupplevelse så trevlig som möjligt. Det är därför vi har börjat indexera de mobila versionerna av våra sajter, för att inte tala om att kraven från mobila sökmotorer också har ökat med tiden. Visste du till exempel att 57 % av sökmotorerna inte skulle rekommendera ett företag vars webbplats inte är optimerad för mobila enheter?
Det är därför du måste se till att du erbjuder en fantastisk användarupplevelse för både stationära och mobila användare. Det här är egenskaperna hos en perfekt optimerad webbplats, tillhandahållen av Google:
- Det är snabbt. Din webbplats måste svara på dina besökares krav snabbt, utan förseningar eller plötslig rullning. För att snabba upp din webbplats, använd ett innehållsleveransnätverk (CDN), minska HTTP-förfrågningar, förminska dina HTML-, JS- och CSS-filer, använd webbläsarcache, fixa dina trasiga webbadresser och ta bort omdirigeringar.
- Är integrerad. Oavsett vilken enhet de använder bör din webbplats ge integrerade användarupplevelser och känna sig trogen hur en besökare “kommunicerar” med enheten.
- Är pålitlig. Investera i offline UX och låt dina användare läsa ditt innehåll även när anslutningen är dålig. Många användare blir frustrerade om de bara kan komma åt sina sidor när de har en stabil nätverksanslutning.
- Det är intressant. Google rekommenderar att du använder dess funktioner som “aviseringar” för att hålla användarna informerade om uppdateringar av din webbplats och göra det lättare för dem att vidta önskad åtgärd.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Läs mer:
Slutsats
Att bygga ett onlinevarumärke går utöver din logotyp, domännamn och andra varumärken. Det handlar om hur du presenterar dig själv för din målgrupp och erbjuder dem något av värde. Och det är här SEO lyser.
Sättet du designar och optimerar din webbplats och skapar ditt innehåll berättar för dina användare hur relevant och pålitlig du är. Och om de börjar uppfatta dig som en auktoritativ onlineresurs kommer din exponering och rankning i SERP också att växa.
